纸媒立足自身谋发展、积极转型求突围的感思

张青峰

现阶段，传统纸媒受到网络媒体、移动媒体等新媒体的冲击，如何通过立足自身谋发展、积极转型求突围获得更大的发展空间，保持传统纸媒的竞争优势，值得我们思考。本文结合具体的工作实践，探讨一下在大环境下融媒体转型升级的一些思路与做法、建议，仅供交流。

在媒体融合背景下，立本足、谋发展，積极转型寻求突围，各家纸媒用具体的实例来验证转型升级所取得的成果，并不断思考如何谋求更高的发展空间。虽然当前各地纸媒的特点、背景、身份属性、服务功能等不同，但转型升级之路是一样的，都不得不面对融时代的各种挑战、来思考自身发展的出路。本文以下归纳总结几个关于我们纸媒立足自身谋发展、积极转型求突围的感思，仅供与广大同仁交流：

一、大环境下的融媒体转型升级迫在眉睫

2017年，传统媒体广告普遍呈下降趋势，平面媒体下降最严重的报纸降幅达到53.9%，2018年1—6月继续下行，跌幅在20%以上，而另一方面，随着新技术的发展，社会进入了万物互联，万物皆媒，呈现移动化、智能化、社交化、场景化的移动智能传播时代。在这种趋势下，各家传统媒体纷纷转型升级，都以新技术、新思维来寻求对策，纷纷加大对“两微一端”或“两微二端”等新媒体的投入及运行。如南方都市报，据他们新媒体总监透露，目前南都报已拥有微博、微信公众号、APP等新媒体矩阵20多个，内容覆盖了科技、旅游、时尚、娱乐、IT互联网、地产、家居、财经、医疗、游戏、汽车等各行各业，受众达3000万。新媒体营业额从2014年的200万到2018年的2200万。

钱江晚报转型中通过报纸十四款新媒体产品---浙江24小时APP、钱报178服务平台、钱报拍房宝、鲸盟（全国媒体电商联盟平台），通过线上线下活动，取得了大丰收。

湖南广播通过“四位一体”（即广告、节目、活动、产业融为一体）的方式，今年上半年实现了利润增长15%的目标。湖南广播不容易的地方是：他们的运营团队仅8人，用他们运营总监钟启华的话说;我这8人不仅个个会策划文案，还会拍视频、做短片，还能做公众号，个个都是多面手。

二、内容为王、策划为主，围绕媒体特有的“新闻十服务”战略，实现新增长

“传统纸媒无论技术如何发展，媒体怎么融合，只有坚持‘内容为王和正确的‘舆论导向才能保持一家专业媒体的活力与公信力。”这是多家成功转型的纸媒的共识。2017年成都商报通过坚持原创，拍照、视频、直播等报道方式，通过媒体人创新活动策划，加快了新媒体融合发展的步伐。目前成都商报在全力打造“1视频”，视频以本地、全国、全球热点新闻及热点延伸题材视频为主要内容，致力于打造中国西南区域短视频媒体品牌。这一点成都电视台相关人员也表示认同。他说，“现在是4G改变生活，马上是5G改变社会。”随着5G技术的发展，短视频将是下一个行业增长点。

三、创意立项，服务到位，才能在媒体转型之路上实现突破

世界上不论多么有趣的创意，或是多么周全的计划和策略，永远都有例可循;有时只要把几个看似普通的点子结合在一起，即可产生全新的创意。湖南广播传媒中心的钟启华建议纸媒多关注全国有名或类似媒体的公众号、微博等，从中寻找灵感及可复制点。（大家都知道湖南就是典型的复制及抄袭之地，如湖南卫视、湖南广播也复制过全国广播好几个文案）。

关于服务：浙报集团、钱江晚报副总编章勤这么表述：我们策划搞活动不仅仅要锦上添花，更要雪中送炭，要给金主提供“无边界服务”。不是说他给了你30万，你就去给他做30万的回报，一定要超越他的预期，就像海底捞的服务一样，吃完火锅临走时看到桌上有三片西瓜，和服务员说打个包，结果服务员抱来了一个西瓜。我们其实就是要超越客户的需求，他一定会紧密跟你合作，哪怕你可能有一些不尽其然，他也会更多地包容和体谅你。这种服务理念，湖南广播也贯穿在每个活动中，他们在满足客户需求的同时，每场活动结束，都会拍摄及制作一个视频短片送给客户，让客户觉得物有所值。

四、构建平台，多融点、强互动，粘合住用户才是新媒体的出路

关于平台，各家都认为拥有平台很重要，但平台的势弱并不代表着实力的势弱，关键是人有没有想法，有没有好的创意及整合资源的能力！成都电视台负责人认为，新媒体平台要围绕“公益”和“服务互动”两个板块来策划活动，公益主题就是将社会效益摆在首位，通过公益行动整合资源，基本上最后都是企业买单，而市民得到实惠，这是典型的互联网思维——“羊毛出在狗身上，让猪来买单”。还有就是现在的新媒体谁拥有用户多，粉丝多，谁就是王者。为了粘合用户，这几家转型成功的媒体，他们的新媒体都摒弃了传统媒体的报道内容和方式，不再一字不差地复制传统媒体的内容，而是做新闻+延伸，做粘合用户的平台。新媒体平台传播的新闻，一定是让你眼前一亮，有欲望与人分享的信息，而平台也要实现从好看→必看→有用的转变。南都报新媒体粘合用户的方式有：新闻或文章是有趣的、有情怀的、有便宜可占的、有故事有场景的、有话题的、有互动有参与的等等。而他们那些10万+文章是如何做到的呢？笔者分析认为：（1）文章形式好。现在长篇理论的文章一般很难引起用户的阅读胃口，所以说越简单越好，人们总是更关心简单易读的事情。（2）新闻本地化。现阶段的区域大众，总是更关心身边发生的事情。（3）文章拉仇恨（人们总是更关心有冲突的事情）。去年他们把广州各区人民眼中的自己和别人，做成了图片+简洁风趣的文字发到公众号，引起广州各区人民幽默互怼，短短几天文章阅读量突破100万+。

南都报总监在总结他们取得的成绩时，用了两句话来概括，第一句是：这是一个摧毁你，却与你无关的时代;这是一个你醒来太慢，干脆就不用醒来的时代;唯有不断学习，才能不至于只剩下焦虑。第二句是：传统媒体也会有春天，但花开不开，还得靠自己，否则，依然会是杂草丛生。这两句话值得我们大家深思。（作者单位：江苏经济报社区域经济新闻部）