辽宁省平面设计行业发展问题及研究对策

吴树华 刘丽

摘  要：平面设计与经济发展二者之间相互依赖、相互促进，设计渗透在经济的方方面面，哪里有市场，哪里就有设计。但近几年，随着辽宁省经济的下滑，辽宁省平面设计行业面临各种各样的问题，制约了经济的发展。本文在调查辽宁省平面设计行业现状的基础上，分析问题原因，并从政府、企业、个人三个方面探讨了改善辽宁省平面设计现状的有效策略。

关键词：平面设计;设计人员;经济发展

平面设计是指设计人员通过构思，运用图形、色彩、文字等一系列元素将所要表达的信息展示出来[1]。随着经济的发展，市场竞争愈加激烈，更多的企业想要在市场中更好地宣传自家产品，展示企业形象等各类需求，因此设计行业也变得日益重要。但是由于平面设计行业门槛低、设计水平参差不齐、地区发展水平限制等，所以辽宁省平面设计仍存在很多问题。目前，很多关于平面设计行业的研究大多为发达城市，对东北地区的研究较少，而辽宁省作为东北老工业基地的一个重要城市，其经济的发展对老工业基地的振兴至关重要。平面设计行业的发展又可以使辽宁省的经济更好地发展。我们应当培养更多具有扎实的职业岗位能力和专业的设计能力的设计人员[2]，本文通过个人实践、文献查阅、公司走访等方式，了解了辽宁省平面设计行业的发展现状，并针对调研的问题提出针对性的对策与建议，希望能对辽宁省平面设计行业的发展贡献自己的力量。

一、设计行业的发展现状

随着产业结构的不断优化，第三产业在国民经济中的比重及增加值不断扩大，平面设计行业也属于文化产业当中的设计服务，设计服务涉及广泛，服务主体多样化，既可以为企业做宣传推广，也可以制作名片海报等。通过文献查阅，辽宁省的平面设计公司成立时间较早，大多集中在1996-2010年，业务经营范围大致包括平面设计制作、广告代理、户外广告、活动展览、线上平面设计、视频广告等服务，而且由于设计行业的特殊性，大多设计人员都是80、90后的大学生。但是辽宁省的设计公司大多集中在大连、沈阳、鞍山等相对发达城市，设计服务更加依托于这些经济发展较好的城市，业务也大多集中在简单的设计制作，平面设计行业相对薄弱，设计人才也比较稀少，这些都对辽宁省经济的发展有一定的制约。

二、设计行业发展问题

笔者经过调查发现，辽宁省是中国早期发展基础雄厚的地区，尽管该地区以重工业发展为主，但在早期经济发展的同时，也带动了文化产业的发展。而随着经济的发展，重工业在经济发展中的比重不断下降，且近几年辽宁省经济发展不景气，也间接地导致了设计行业的衰落。基于这样的社会环境，辽宁省平面设计行业的普遍现状是安于现状，虽然大多数公司都能满足平面设计要求，但都是固有知识水平，设计创新度不高。同时由于地区经济差异大，工资相对于发达地区低，发展空间有限，造成优秀的设计师外流。针对上述辽宁省平面设计现状，分析其存在的问题主要有以下几点。

（一）中小型企业居多

辽宁省的设计公司主要以中小企业为主，甚至大量的设计工作室仅有一两个人在经营，不能形成良好的生产模式，存在部门之间分工不明确、培训机制不健全、知名度低等缺点，所以公司之间很难形成竞争和扩张，致使行业更新缓慢，技术水平停滞不前。而且由于企业规模较小，企业能够为设计师提供的资源有限，有时候即使设计师有好的创意，企业也没有足够的能力让其付诸于实践。

（二）创新能力低

首先，辽宁省是一个以重工业为主的城市，对文化产业的关注度较低，而且由于经济的特殊性不能为设计行业提供一个很好的市场环境，并没有新的行业推动辽宁省平面设计的发展。所以，虽然辽宁省设计行业发展较早，但是由于设计人员一直沿用传统的设计模式，创新能力不足，辽宁省整体设计的创新能力落后于其他地区，市场的需求是创新能力发展的最大动力，平面设计的发展也能更好地促进经济增长，因此合理优化产业结构，调整市场也尤为重要。其次，由于设计行业门槛低，学习设计的人很多，但是创新能力强的人却很少，设计水平参差不齐。而且互联网信息共享，学习方便，往往一个设计的创新点被很多设计师借鉴，造成设计作品趋同，使设计作品失去其独特性。

（三）人才流动性大

近几年辽宁省经济发展不景气，平均工资水平居全国中等，但是设计行业的工资无上限，相比其他發达地区，辽宁省设计师工资的上限也许就是其他地区的中上等。客观地来说，一般工资水平越高，优秀的作品就越多。当市场不能够为设计师的作品提供足够的报酬买单时，迫于经济压力等条件，就会造成优秀的设计师向工资水平相对较高的北上广深转移。由于固有体制原因，辽宁地区发展人才晋升、发展机会少，而平面设计行业的从业人员偏年轻化，大多是80后，90后，他们是一群不安于现状的年轻人，更喜欢拼搏和挑战新的环境，所以很大程度上优秀的设计师会外流。

（四） 缺少统一的组织

很多平面设计发展较好的地区都有强大的设计艺术委员会，设计艺术委员会为当地平面设计的发展提供统一设计标准、新的发展趋势、创新的设计模式等。但辽宁省尽管平面设计发展时间早、历史悠久，却没有形成类似的民间组织，导致辽宁省平面设计粗放、无统一标准。在经济不断繁荣的今天，市场与设计的关系更加密不可分，不能因为辽宁省平面设计的落后，而制约经济的发展。所以要利用平面设计的发展规律，鼓励民间组建平面设计委员会，建立统一的设计标准，完善设计相关的准则，使设计更好地服务于市场和经济。

三、问题的解决策略

针对上述辽宁省平面设计行业的发展问题，并不是说辽宁省的平面设计发展没有前景，相反，它还有很多改善的空间。分析问题存在的原因，不同的主体采取相应的策略，对症下药，研究能够改善平面设计行业发展的有效措施，使辽宁省平面设计行业的发展稳中向好。以下是笔者经过查阅相关资料，借鉴平面设计行业发展较好的地区总结的有效策略。

（一）政府营造设计氛围，引导设计行业发展

本人查阅相关资料，发现平面设计行业发展较好的地方频繁开展文化创意园区、作品展览等文化交流活动。交流和学习是设计创新的源泉，因此政府应多开展此类活动，一方面使人们对设计行业有更充分的了解，提高对设计作品的审美认知，另一方面通过交流学习加强行业之间的联系，引导整个行业的健康发展。通过政府的引导与规划，引进新技术、新设备、新知识来促进辽宁省文化产业的发展。

（二） 企业建立一体化培训机制

企业培训的好坏直接影响设计师创造力的发挥，直接影响设计师工作的积极性。企业培训机制的制定应关注设计师的发展，重视不同水平设计师的差异化管理，培训要符合设计师的成长要求。而不仅仅是设计师刚入职时进行员工培训，上手之后就不再提供技能培训。加强扶持优秀人才的成长，培养企业的中坚力量，形成“旧人带新人，先进带落后”的培训机制。平面设计行业的发展是一个不断学习的过程，企业培训机制完善必然会带动企业经济的繁荣。

（三）设计师要坚持自我创造和自我学习

平面设计是一个创意、主观性非常强的行业，随着互联网的发展，学习成本越来越低，学习态度愈加浮躁，通过各种平台设计师很轻易地获得各种设计创意，即使刚入门的小白通过模仿也能创作。但是作为设计师，要坚持自我创造和自我学习，模仿他们只能够创作一时的作品，无法使设计灵感长久的维持下去。长期依赖于模仿和抄袭会制约设计的创造力，使作品失去独特性、创新性。自我创造和自我学习是设计师自由发挥的灵感来源，使其思维更发散，思想表达更清晰。因此成為优秀的设计师，要坚持自我创造和自我学习，转换旧观念。

结束语：

通过对辽宁省平面设计行业的发展研究，辽宁省政府和企业等不同主体对平面设计的发展付出了很多努力，但平面设计与其他行业不同，它需要建立统一的标准，完善相关扶持政策，最重要的是提供源源不断的创新性思维。我们不难发现，辽宁省平面设计行业发展空间很大，在这样的环境下，只有完善市场产业结构、加强文化活动制定合理分配机制，才能使辽宁省平面设计行业的发展更好。当然，辽宁省平面设计行业问题的解决是一个难而久的攻坚战，这需要政府、企业、个人各个层面的合作配合，共同努力，才能真正改善辽宁省平面设计行业发展的现状，使设计行业为辽宁省经济发展助力。

参考文献：

[1] 胡文海.平面图形设计在商品包装中的作用[J].中国包装，2018，38（05）：26-28.

[2] 白浩东.中职平面设计教学的困境与对策[J].科教文汇（上旬刊），2018（07）：105-107.

作者简介：

吴树华（1996-），女，河南驻马店人，辽宁科技大学工商管理学院2016级电子商务本科生。