什么牛人们爱在微信朋友圈“潜水”

魏川

朋友圈的社交传播有不可替代的价值，同时给深度用户带来巨大的社交压力，扬长避短，对于特定社交处境中的牛人而言，最佳应对办法便是若即若离地“潜水”

微信是国民级社交应用，朋友圈是基于微信的内容社交平台，人们在朋友圈发布原创，或转发分享。微信官方称，每天有7.5亿人登录朋友圈，微信日活跃用户数约为10亿人，可见朋友圈的产品接受度高，黏性很强。

有意思的是，你统计朋友圈单日信息总条数，再除以朋友总人数（可在微信通讯录底部查看），就不难发现：经常性发布朋友圈的人只在少数。这意味着，绝大部分人在“潜水”。

“潜水”分两种，一种是只看不发，但较为频繁地点赞、评论；另一种不仅只看不发，也不轻易参与互动，“潜”个彻底。

很多人“不发”朋友圈。为何？关键因素是“社交压力”。微信朋友圈在带给人社交便利的同时，也显著加大了社交压力。尤其是那些牛人，他们人脉广，社交关系复杂，摆脱这种压力的上策便是“不发”。

社交压力源于朋友圈的产品逻辑。朋友圈综合集成用户的社交关系，不强化分类功能，家人、朋友、同学、同事、前同事、前女友……各种类型的社交关系一锅乱炖，给用户带来了一些选择困难。

比如，两人属于工作关系，私交很浅，互不关心，其中一人热衷于自拍晒娃，这类个人信息对另一人而言，不仅没有营养，还审丑轰炸扰人。朋友圈无法分组浏览，怎么办？——对方要么拉黑，要么忍受。（朋友圈为何无法分组浏览，这是另一个问题，涉及商业化方面的考量。）

即便是公共信息，也都有其价值半径。一是地域维度，上海本地的某则民生新闻，广州人不大可能关心。二是专业维度，当你发布本行业动态时，隔行如隔山，他人可能既看不懂，也不关心。三是品位维度，有人热泪盈眶地分享一大碗心灵鸡汤，你闻到的却是中药的味道。如上所述，朋友圈无法分组浏览，奈何？

因此，理想状态下，每个信息发布者都应具有分组能力，按具体内容的价值半径分组发布，尽量做到不“扰民”。发布频繁者更要重视分组，不要把微信朋友置于“拉黑或忍受”的选择困境。我拉黑了一些人，盖因其信息素养太差，浪费我的时间和注意力。在信息爆炸时代，这两样东西都异常珍贵。

分组同样会带来社交压力。情商高的人从不公开讨论他人的朋友圈内容，因为难保现场有共同朋友未在分组内，没能看到那则信息，由此引发不快：凭什么不让我看？看不起我吗？不把我当自己人吗？

朋友圈的本质是什么？微信创始人张小龙洞若观火，他在今年初的微信公开课上说，“发朋友圈=推自己的人设”，切中要害。

除信息价值匹配的考量外，人设的针对性同样是朋友圈分组的重要逻辑。某人加班时爱自拍发朋友圈，以打造爱岗敬业的人设，可以设置仅“领导”分组可见。让平级同事看见，不仅对升职加薪无益，反而可能遭来“矫情”“戏精”的差评。事实上，“戏精”在朋友圈世界并非贬义词，只要有推人设的主观动机，言行就必然有表演的成分。

牛人高处不胜寒，推人设弊大于利。他们发一条朋友圈，底下点赞几百人，评论数十人。这些评论回不回？朋友圈共同好友在同帖下方相互可见，如果回，手累；如果回这个不回那个，怕让人不悦，思前顾后，心累。干脆都不回。更好的办法，是非重要信息不发。那些公众人物型的牛人正在把朋友圈当作公关平台使用，以私人场景下的口吻，回应公共关系上的问题。

牛人的“潜水”通常很彻底，不仅尽量“不发”，也不轻易点赞、评论。首先是忙，时间成本高。而且给这个、不给那个点赞；给这个、不给那个评论，都容易带来不必要的人心芥蒂。

点赞评论后，共同好友若也跟进，小红点上的数字会不断增加，需要费时查看或处理，忙不过来。还时不时会有第三人像发现新大陆似的问他：“你俩怎么也认识？”从而把自己置于更复杂的人际关系中，加大社交压力。

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综上所述，朋友圈的社交传播有不可替代的价值，同时给深度用户带来巨大的社交压力，扬长避短，对于特定社交处境中的牛人而言，最佳应对办法便是若即若离地“潜水”。

微信公司方面显然早就看到了问题，历次迭代中都在有意识地给朋友圈用户降压。比如，用户可以在朋友圈互动信息列表中长按点赞或评论，选择“不再通知”，从源头上消除后续干扰。

再比如，用户如果既有发布需求，又想免于社交压力，可以选择发布视频动态。视频动态强行把社交链条切短，朋友发布视频后，你可以冒泡点赞，也可以文字评论，但你的点赞评论，其他共同好友看不到，朋友本人也没法回复——非不为也，实不能也。不管他主观想不想回，实际上就是没法回。这是产品层面化解用户社交压力的经典功能设计。

张小龙在今年初的微信公开课上透露：尽管微信用户的人均好友数不断增多，但平均每人每天刷朋友圈的时间几乎恒定未变。这种奇特的现象从信息供给侧看，正是拜广大潜水者所赐。牛人们爱潜水不爱分享，是一种遗憾，也是人之常情。

（作者系媒体人）