相信品牌的力量

5月，走过“五一”、“五四”，又一个节日进入了我们的视野，这就是5月10日的中国品牌日。这一天，2019年中国品牌日活动在上海拉开帷幕，国务院总理李克强对活动作出重要批示。

虽然这已经是第三个中国品牌日，但它还几乎是中国最新的国家级节日之一。五年前的5月10日，习近平总书记在视察河南时提出“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”;三年前国务院将5月10日定为中国品牌日。其实与经济相关的每个节日的确立，都是当时经济大势的反应。30多年前，3·15被确立为消费者权益保护日，正是出于对产品质量的注重和对消费者权益的尊重，在那之后，消费者们在经济生活中的地位日益提升，“3·15晚会”、 “质量万里行”为大家所熟知，中国产品的质量上了一个大台阶;近几年，双十一、6·18电商节应运而生，也与中国经济在互联网与移动互联的推动下大踏步的迈进密不可分。而今天当5·10成为了中国品牌日，这无疑标志着“品牌”这个一直被大家所关注的概念，终于成为了中国经济舞台上的主角。

在当下，品牌的建设已经超越了仅仅企业的层面而成为国家经济发展的重要需求。改革开放四十年，中国制造、中国速度和中国产品已经全球皆知。中国成为了世界工厂，但这个世界工厂飞速运转的背后，是靠着资源的消耗和低成本的人力得来的。当原有的竞争优势不再持续的今天，中国制造还将如何在新的全球产业链上占有一席之地？虽然艰苦，但必须转型，必须向质量，向创造，向品牌转型。这不仅仅涉及到一个个微观的企业，更关乎到整个中国制造业的未来。

当然，品牌也是中国企业发展的需求。曾几何时，品牌曾是中国企业心中之痛，当年曾创出长虹奇迹的倪润峰，有一次当着媒体记者的面，指着一台长虹和一台日本电视机说，在同样的技术参数下，中国的彩电必须比日本的彩电便宜百分之三十才有竞争力，30%就是中国彩电的生死线。时间过去三十年，很难再追述当年，倪润峰说这话的时候，心中是什么样的感觉？但没有办法，这就是品牌的差距，即使你的产品和别人一样好，即使别人的产品其实就是你做出来的，只不过贴上了他的牌子，他的价格还是要远远高于你，这就是品牌的力量。如果说在过去，中国产品、中国企业只能靠充当价格屠夫在市场上争得一席之地，那么今天的中国企业必须向品牌发力转型。华为在手机市场上的高端突破，就给了广大中国企业以榜样和信心。

品牌的提升也是消费者的迫切需求。常常有人说，中国的消费者由于短缺经济的历史，只对价格敏感，相对于品牌感觉较弱。其实并非如此，直到今天我们还津津乐道的永久、大白兔、百雀羚、大前门，无一不是那个时代产生的品牌。当今天中国消费者的收入水平不断地提升，中国人民对美好生活的向往不断增加的时候，对于品牌的追求更是呈几何倍数地提升。现在的城市家庭里，谁家没有几样品牌家电;现在的中产阶级，谁不配备几件在重要场合的奢侈品。整个社会，消费的需求已经经历了“从有到好再到有品牌的好”的提升。

经济转型的需求、企业升级的动力和百姓消费的升级，必将带来对品牌的需求。但品牌的炼成绝非一蹴而就，也绝非是一个中国品牌日就能够解决问题的，它需要的是企业持之以恒的耐心、坚定的信心和全社会摒弃急功近利，追求长远发展的心态。做品牌就像是练内功：时间长，但一旦练成，威力无比。当中国的宏观经济和企业发展飞速运行了四十年，当我们的规模、产量、流程、管理都和世界先进水平相距不远的时候，当我们的外在招式已经练得像模像样的时候，也正是需要我們去修炼品牌内功的时机。更何况，过去四十年的积累，也给了我们修炼品牌内功的底气。在第三个中国品牌日，就让我们抛去种种的急功近利，沉下心来，真正地开始去相信品牌的力量。