浅析微信交互图文排版的发展

李柯

[摘要]品牌视觉是品牌价值理念和品牌信息的载体，是品牌价值和品牌信息的有效体现手段。对于任何一个交互界面而言，受众都首先识别形状、颜色、版式等信息，然后才能具体理解文本。微信交互图文排版因为具有植入高清无损素材的优势，所以可在推送中达到1∶1像素级还原品牌 VI 的效果，受众在识别图文中的形状、颜色等信息时更清晰准确地传达了品牌视觉形象，有利于受众对品牌的调性的感知和理解，并且加深了受众对品牌的印象。

[关键词]微信交互；品牌价值理念；品牌价值

[DOI]1013939/jcnkizgsc201915191

1微信交互图文排版的产生背景

11微信图文编辑技术的提高

在2017年的微信数据报告中，微信日均活跃用户为92亿。当前，微信已经成为最主流的移动端社交平台，获取信息的重要通道。[1]与此同时，订阅号的功能也变成了各大品牌传递信息的重要舞台，微信公众图文成为品牌与受众沟通交流的重要手段。在如此大的受众技术下，微信平台不断优化自身的流畅性和稳定性，以期带给受众更好的体验，这为微信交互图文的出现提供了条件。

在以往的微信推送的图文编辑中，人们对于图文内容的设计往往受制于微信提供的图文编辑器，但优质内容生产的需要催生了许多第三方图文编辑器平台。这些编辑器随媒介技术的发展不断升级优化，提供越来越丰富的排版方式，如字体形态的多样化、标题形式的多样化、模板的多样化、简单的触发功能等，这些有利地推动了微信图文设计的探索与创新，为实现微信交互图文排版提供了思路和灵感。

12微信图文使用环境的改变

微信自2012年7月开始上线公众号功能，《2017 年微信经济数据报告》和《2017 微信用户研究和商机洞察》中指出，截至 2017 年底，微信公众号已超过 1000 万个。微信自媒体的不断涌入使得公众平台之间的竞争愈发激烈，优质内容不断产生，受众的选择更加多样化，加大了公众号获取流量的难度。这使得公众号图文编辑者要不断优化自身的内容，以应对严峻的竞争形势。

再者，对于传统的微信图文来说，受众的吸引力被内容拉动，微信编辑者可以用文字符号创设情景，受众通过阅读这一思维的过程，调动脑海中的画面，在自我期望中创设对产品的认知。但随着新媒体技术的发展，受众的思维方式和阅读习惯已经有了很大的改变。呈现碎片化和浅阅读的趋势，这使得受众在微信图文的过程中无法保持长线的注意力，也难以确定受众是否准确地接收到编辑者想要传达的信息。因此微信图文为了迎合受众的阅读习惯，要从内容和形式上做出改变。

由此可见，微信的发展吸引了越来越多的自媒体加入，加剧了公众号之间的流量竞争。社会的发展提高了人们的审美水平，使人们对于微信图文有了更多的期待。媒介技术的发展影响了人们的阅读习惯和思维方式。这些因素都改变了微信图文的使用环境，推动微信图文的不断丰富和发展，催动了微信交互图文排版的产生。

2微信交互图文具体介绍

21微信交互图文的定义及原理

简单来说，微信交互性图文是一种代码级别的高级排版方式。它基于微信SVG AtributeName白名单，结合CSS布局，通过代码编辑。它最大的特点就是可以在一篇普通的推送中实现类似于H5的交互动态效果，受众可以在阅读图文的过程中通过点击、滑动等动作实现互动。

22微信交互图文的演变

微信中兼容的可以实现互动效果的SVG代码其实早在2016年就已经被公布，但因其使用需要一些代码的基础知识，排版方式也比直接用编辑器进行图文排版烦琐，并未受到人们的重视。

为了提供更加丰富的排版样式，简单的交互动效最初第三方图文编辑器开发使用，多为触发显示、触发旋转等较为简单的交互动效，图文编辑者可在编辑器中直接使用，但这些小小的互动特效并未受到编辑者的重视，大都只将其作为展示图片和文字的方式之一。

3微信交互图文与品牌传播

31微信交互图文排版优势

微信交互图文排版最大的优势就是它的交互性。版式设计的目的在于传达信息和交流，强调设计对象的可读性和易读性。交互的排版方式改变了以往受众的阅读方式，受众不再是被动的接受信息，而是可以通过图文中的交互设计参与其中，这有利于吸引受众的注意力，提高微信图文传递信息的效率，给受众留下深刻的印象，

微信图文排版比以往的图文更独特有趣。以往只能用文字和图片展示的内容可以通过交互设计实现。在心理学中，识记材料对人们的记忆有着重要影响，广告中的识记材料是否具有显著性和独特性会直接影响消费者对广告内容的记忆。这种互动的图文作为一种尚未完全普及的新形式，对受众来说是新颖的、不同寻常的。

微信交互图文排版可以有效防止抄袭复制。普通的微信图文复制的成本低，造成了行业内抄袭的盛行，编辑者维权困难，而微信交互图文的开发者通过基于SVG和CSS技术推出了许多维护版权的方式，如通过代码版权标识、轮廓化不可复制文字、矢量防删除水印或二维码、隐藏水印等方式，将品牌的版权信息植入进图文的各个角落，极大地提高了洗稿成本，为公众号维权提供了新的途径。

微信交互图文排版可以置入无损素材，表现力强。普通微信图文的编辑通常通过第三方编辑器进行排版编辑，大多数的公众号会直接使用第三方编辑器内的样式。在形成一篇图文推送的过程中最耗时的过程在于文字内容的编写生产，排版不会有太大的困难，一般会在第三方编辑器中直接完成，这种编辑方式会受编辑平台的限制，许多高清图在上传时会被压缩，而且字体也只能使用默认字体，不利于图文形式多样化的展现。

32微信交互图文排版与品牌传播

相比于以往的微信图文，交互性的图文的优势十分明显。微信交互图文利用交互的方式大大提高了品牌价值内涵的表现水平，提高了与受众的沟通水平。交互图文的的创新性促进了品牌形象的提升，高清无损的素材呈现有利于塑造品牌形象、体现品牌调性。

33反思

媒介技术的推动和新媒体时代环境的变化促进了微信交互图文的发展，受众阅度习惯的改变使得微信图文向着交互的方向转变。诚然，微信交互图文有着其固有的优势，但同时我们也不能忽视它在发展中出现的问题。

首先，微信交互图文的设计受微信平台的限制。交互图文中的互动形式因其嵌入在微信公眾推文中，只能在框架中进行创作，无法实现对整个页面的设计，因此一篇完整的交互图文的界面中不仅仅有品牌想要呈现的内容，还有一些微信推文中固有的格式，比如页边距、标题等，这有时会影响受众的阅读体验。

除技术的改进外，微信交互图文排版开发者还应深刻理解交互设计的真正目的。在为品牌设计交互时，应注重将受众的行为和品牌的特点结合起来，使交互行为更加符合受众的行为习惯，使交互的触发点更加与品牌想表现的内容相贴切。不能仅仅是为了实现图文的独特性而生搬硬套交互特效，一个好的交互图文设计离不开对受众的洞察和对品牌的理解，微信交互图文排版的开发者应该持续创新，深刻洞察，避免交互图文排版的程式化。

在微信公众号数量日益增多的今天，微信交互图文作为一种新形式为微信图文的内容呈现提供了新的方式，为微信图文的发展带来新的动力。随着微信图文的进一步发展，将会有越来越多的品牌将目光投向这种微信图文的新形式，在越来越注重内容和创意的今天，相信在这一领域的交互设计会给受众带来更多的惊喜。

参考文献：

[1]林曦，何佳佳新媒体语境下整合设计思维对品牌视觉识别系统设计的影响[J].中国包装工业，2015（5）：65.

[2]白云华关于提高广告记忆效果的几点思考[J].吉林省经济管理干部学院学报，2007（2）：46-49.