乡土味网红为啥人气飙升

荷兰TNW网站5月29日文章，原题：了解人气飙升的中国农村网红短视频社交媒体平台在中国异军突起，其中农村或小城镇居民占比相当高。这个新兴用户群已催生出一种有别于城市时尚“潮味”网红的新型“土味”网红。中国网民喜欢上他们。

到底什么才算“土味”？既有年轻女网红在山麓田头、潺潺溪流旁拍摄的“冥想片”，也有穿着过时衣服的搞笑父女在摆弄猪头。这些网红的土味感主要由4方面组成：首先是粗糙感，如厨子拍摄过于写实的宰家禽场面。许多“土味”视频都不加掩饰地呈现乡村生活粗糙面；其次是许多土味网红说方言以凸显乡土气。第三是许多人使用个人口头禅。第四是看似不知或假装不知自己老土，用自我感觉良好或极度自信的方式表演。

土味网红对城市用户有何吸引力？原因很多，但主要因为公众已对千篇一律的俊男靓女产生审美疲劳，可“审丑”方式却无穷无尽。此外，一些人确实以嘲笑“土包子”为乐，但这也与城市居民渴望重返大自然有关，他们觉得农村是拥有新鲜食材和质朴生活的乐土。这还与怀旧情绪有关，许多农村居民仍在使用城市居民儿时用过的东西，这令城里人的思绪重返曾经单纯的岁月。最后，这还与城市居民羡慕自己动手丰衣足食的生活方式有关。

最实际的效果是，一些城里人会通过观看土味网红，购买从农村直通餐桌的产品。

此类网红人气飙升已使“土味”从短视频平台向流行文化领域蔓延，催生出大量土味表情符号及市场营销活动，一些农村网红还应邀参加全国性访谈和真人秀节目。此类视频是对中国逐渐多样化的网民生活的记录，也是中国“下沉市场”——消费趋势从一二线大城市向三线及以下城市和农村地区渗透——的生动写照。▲

（丁雨晴译）