被“布里丹效应”束缚的电子烟还能进退自如吗？

日前，危害青少年健康和致命等词汇已经快成为电子烟的“标签”，刚刚“站起来”的电子烟又面临“趴下”的尴尬。就现阶段而言，电子烟处在了一个十字路口，接下来一系列选择将决定其未来，像极了“布里丹效應”中的那只毛驴。布里丹养了一头毛驴，每天都需要买草料来喂养，一天农民在送草料时格外赠送了一堆，这下反倒使毛驴站在了两堆看似在数量、质量及距离完全一致的草料中间左右为难，它虽然享有充分的选择自由，但始终无法下定决心，一会儿考虑数量，一会儿考虑质量，一会儿分析颜色，一会儿分析新鲜度，犹犹豫豫，来来回回，在无所适从中被活活饿死。

电子烟行业现在急需在“市场”和“自我价值”之间做出取舍，到底是继续以“口味”“时尚潮流”等元素作为卖点，吸引包括青年群体在内的大众消费者，还是单卖烟草味道的产品，只以辅助戒烟的工具面向市场。

选择前者代表着广泛的市场，也是巨大的经济利益；而选择后者，至少短期内会使电子烟所取得的经济效益大大降低，虽然目前传统卷烟用户体量巨大，但显然现阶段电子烟还无法完成转化。

另外，让电子烟落入被动的是，不光它自己要做选择，还需要等待市场、政策做出选择。

站在市场角度，同样是两个选择，一是全面禁止电子烟；另一个是规范化运营。目前在全球范围内，已经有部分国家和地区做出了选择。

例如，加拿大、新西兰、印度、日本和泰国等数十个国家和地区早已全面禁止电子烟的吸食和销售。而中国、英国和澳大利亚等国家则还处于“观望”阶段，有陆续在制定或出台相应标准，但也未明确鼓励发展或全面禁止。

然而相比“市场选择”，重要的还是电子烟行业的“自身选择”，正如最近火爆的纪录片《美国工厂》结尾曹德旺所说：“这些年，自己大量建工厂，却无意破坏了生态和环境，也不知道自己到底是有功之人还是有罪之人。”

不管最终结果如何，电子烟行业也该想想“若干年后，是想当有功之人还是有罪之人”。