群雄并起 游戏平台进入“战国时代”？

手游矩阵

海外“列强”纷争

无论是《堡垒之夜》还是《Apex英雄》，在海外的热度都已经超过了《绝地求生：大逃杀》，恰恰这两个产品都没有在Steam上架。《堡垒之夜》是在Epic Store上发布，因为这是由Epic研发的产品，而《Apex英雄》是由Respawn Entertainment研发，不过可惜这家公司在2017年的时候被EA以4.55亿美元收购，所以自然也是在Origin上面发行了。

对于国内很多玩家而言，要不是因为有《堡垒之夜》和《Apex英雄》两款游戏的出现，可能也不会关注到除了Steam之外还有其它的游戏平台，所以才会出现玩家在Steam下载以为《Apex Construct》就是《Apex英雄》的乌龙事件。

不过也有玩家会认为，无非就是两款游戏而已，怎么可能挑战得到Steam的霸主地位？要知道，Steam的崛起很大程度上也是依靠爆款游戏，以中国区举例，抛开叫好不叫座的CS：GO和DOTA2，《绝地求生：大逃杀》才算是真正让Steam叩开“中国大门”的产品。所以可想而知，能够在网络平台超越《绝地求生：大逃杀》的产品是有着多么大的潜力。

GOG是一个老牌的游戏平台，是《巫师3》开发商CD Project Red母公司CD Project旗下的游戏平台，主打复古游戏。GOG主要销售的是针对最新操作系统下支持的经典老游戏，不过随着越来越多玩家的加入，该游戏平台也加入了不少新游戏。

Discord在游戏上面的基因并不强，不过有意思的是，它从去年下半年就开始频频向Steam发起挑战。最早，Discord新增了一个与Steam类似的游戏标签，用户可以通过它看到朋友们在玩哪些游戏，或者试玩Discord推荐的游戏。

在行业中，大家公认的Steam的对手却是新晋崛起的Epic Store，而针对最强对手的戏份，后文中再作详细叙述。就目前海外的情况来看，GOG自身出了一些问题，所以当前需要先自救；而暴雪始终是自成一派，无意“苦争春”；Origin还在坚持用网速进行“劝退”工作；唯有Epic Store和Discord可以与Steam一战。

国内“群雄”并起

其实在国内，PC游戏分发平台一直是空白一块。中国游戏市场很难定义有没有一个PC游戏阶段，毕竟对于大部分用户来说，中国网络游戏市场的崛起才算得上是大幕开启之时。而在网络游戏之前，市面上虽然有不少的游戏，但是一方面是盗版市场的猖獗，另一方面是购买渠道非常单一，对于很多人来说，一款游戏可能就是一张五元人民币的光盘，而购买的渠道也就是当时普及中国PC市场的“电脑城”。

不过，中国不缺对战游戏平台，从浩方到边锋，再到WeGame的前身“腾讯对战平台”，对战游戏平台的出现主要是为一些只能通过局域网来联网游玩的游戏打通渠道，有的平台同时也提供了游戏和不同版本的下载。

一直到了2017年，腾讯、方块游戏的入局才算打开了中国PC游戏分发平台的局面，而在这之前，国内市场的PC游戏分发唯有杉果游戏一家。杉果游戏从2012年上线，便一直都是围绕单机市场进行的相关开发，但是因为杉果主要是以分销Steam内容为主，再加上其内容基本是单机游戏，所以在国内市场的声量一直不算突出，所以很多网络游戏玩家对这个平台并不熟悉。

虽然中国市场有了PC游戏分发平台，但是2018年腾讯WeGame的《怪物猎人》下架事件却给了整个行业带来了一次极为巨大的影响。而这次事件也让不少国服玩家对国内游戏平台产生了些许质疑，所以国内PC游戏平台的市场一直处于弱势。

事实上，面对国内错综复杂的游戏市场，玩家们开始从对独立游戏的接受，到付费游戏的购买，中国游戏市场已经迈出了很重要的一步。只是在参差不齐的游戏市场，怎么样做出好游戏，怎么样找出好游戏以及怎么样传播好游戏，国内游戏市场还需找到一条更适合自己的路。

香饽饽的“香”与“重”

Sensor Tower发布的一份数据报告显示，App Store的下载量是Google Play的一半，但是却创造了近两倍的收入。而另外一份数据报告显示，全球最赚钱的游戏公司中，苹果排名前十。要知道，苹果不做游戏，它只是“游戏的搬运工”。而关苹果的游戏收入都是来自与开发者分成的收入。

苹果与开发者的分成比例一般是三七开，苹果占三，开发者占七，就是以这样的比例，苹果都能入围全球游戏公司前十，由此可见，游戏分发平台可谓是一本万利的“躺赚”。当然，在这之前你得保证你的平台有足够多的用户，以及足够多的开发者来此上传产品。

当然，如果你只有更加优惠的分成比例或者更加大的折扣空间，那么你并不能够一定存活下来，因为你需要做的事情还有很多。比如你需要解决开发者的各种奇怪问题，你需要了解玩家的日常习惯，你需要体验每一个游戏为他们提供推荐位，你需要保证你上架的游戏不会出现奇奇怪怪的问题等。简单来说，你需要当开发者的管家，当玩家的保姆。完成这些之后，才是面对海外“列强”和国内“群雄”的时候。

事实上，Epic Store之所以有底气去挑战Steam，最大的因素并不是它拥有《堡垒之夜》或者有着更低的分成。而是从宏观的角度来看，这两个平台有着本质上的不同，就是Steam有着更为开放的态度。在2018年6月，Steam“小黄油”（带有软色情的擦边球游戏）的下架风波之后，Steam曾发表声明称，表示决定允许任何游戏登陆商店，底线是作品不是非法游戏或者抄袭游戏。Steam也会提供工具帮助玩家筛选游戏，同时要求厂商在发行前应给出明确的游戏内要素说明。

当然，在2018年12月，Steam又再次下架了一些“小黄油”，虽然事态反复，但是总是出现过。毕竟在色情的边界，法律的界限是有所不同的，所以Steam最后除了对某些国家进行了限制之外，对“小黄油”也没有一棒子全部打死。

因此在Steam和Epic Store的抗衡上，其实两者一直都算不上在同一个跑道。

未来

虽然Steam受到了来自各方的挑战，不过在2019年初，Steam上架的游戲总数量还是突破了30 000个，这并不包括软件类、DLC类或者其它视频类在内。根据SteamSpy数据统计显示，2018年全年Steam大约新增了9 800个新游戏，而2017年大约是6 700个，同比增长约50%。这也就意味着，Steam上超过半数的游戏是在Steam Direct问世以来两年内发售的。更有外媒预测，按照现在的增长势头来看，在2019年底，Steam上面的游戏甚至有可能突破40 000个的大关。

所以，《地铁：逃离》和《全境封锁2》的“叛逃”，对玩家来说，只是相当于多开了一个启动器，他们在乎的不是一两款游戏，他们只是希望找到自己喜欢的游戏，和一个有着良好氛围的游戏平台而已。

而其他游戏平台一九的分成比例，对于大部分的开发者来说，看似有了更多的收入，但是实际上他们更担心的是新平台的人气问题。相比之下，渠道能力的强弱比起分成问题，就显得不那么重要了。无论是来势汹汹的Epic Store，抑或是让人“垂涎欲滴”的Origin，Steam垄断游戏平台的局面可能将由此打破，但是其霸主地位还是难以撼动。

结束语

PC游戏市场的局面就如同《三国演义》第一回中所讲：天下大势，分久必合，合久必分。不同的是，分食PC游戏市场的平台不仅是三家而已。