电竞女团“魔咒”难破 两年“死亡率”超过八成

小楼

褪去光环

据中商产业研究院发布的《2015-2019年中国电子竞技市场规模及预测》报告显示，2017年中国电竞市场规模为655亿元，2018年中国电竞市场规模为863亿元，预计2019年中国电竞市场规模将达到1？037.5亿元。通过数据来看，未来中国电竞市场还是有一定增长潜力的。不过随着电竞行业逐步联盟化、主场化，电竞市场进入行业下半场，逐渐沦为巨头的角逐之地，留给中小玩家的机会已经不多。

此外，2018年随着直播平台和游戏直播等电竞赛事展示的主要载体逐渐趋冷，电竞行业受到较大的影响，一些知名度很高的电竞赛事才能吸引更多的观众，而那些知名度低或者刚进入市场的赛事被观众所看到的可能性极低。电竞女团和直播一样，虽然在2017年迎来高速发展期，但经过2018年的市场洗礼，到2019年时似乎已经进入“萧条期”。有国内资深电竞观察家称，“如今尚存的职业电竞女团不到10支，短短一两年时间，职业女团从高峰的四五十支队伍到2019时，已经‘死了80%以上。”

两年前，高琳投资了300万元，准备倾力组建电竞女团训练室，她曾经梦想着以此为基础，打造出一支国内顶尖的“美女战队”。可是在2018年10月，高琳的这个梦想破灭了，因为实在经营不下去了，不得不关门。高琳表示：“关闭的主要原因是缺少行业资源和足够的资金，特别对于电竞女团来说，根本没有生存空间。”伴随着电竞女团行业“洗牌”，一些电竞从业者也被迫转行。

2018年，20岁的刘芬在国内一个电竞女团担任主力位置，但这段职业生涯不到一年就宣告结束了。不止刘芬，像她这样20岁左右从事电竞的女孩，在去年下半年很多都转行了。在电竞市场中，针对女性选手的赛事非常少，让刘芬和队友们的处境非常尴尬。因为没赛事就意味着没有曝光度，就更难以获得赞助商支持，进而进入恶性循环，导致她们所在的电竞女团无法继续经营，不得不宣告解散。

回顾2017年，是女子电竞市场最为火爆的年份。《王者荣耀》的爆发，带动了国内手游电竞市场飞速的发展，催生出上万支大大小小的业余战队。据悉，其中女子电竞战队就多达上千支。

然而，在2018年下半年時，形势急转直下，大多数电竞女团还是走纯竞技路线，很难继续生存下去。而一些开展泛娱乐尝试的电竞团队，部分还过得不错。

路在何方？

如何生存，成为电竞女团和队员们最为焦虑的问题。米静并不是一个喜欢跳槽的女孩，她曾经辗转效力过国内3家女子电竞俱乐部，但都因为俱乐部宣告解散而不得不寻求下家。

“俱乐部解散的原因都是一样，钱没了。”米静回忆称，“国内的女子电竞赛事机制不健全，大多数俱乐部关注度低，拉不到赞助，活不下去。在女子电竞俱乐部的收入只能维持基本的日常生活，有时候还需要家人补贴资助，这样的生活并不是自己想要的。”

也有业内人士表示，“拉不到赞助是电竞女团死亡的主要原因，因为电竞女团的收入大多数都是靠拉赞助。有不少圈内非常有名气的电竞女团，因为缺少资金，无法维持俱乐部正常运营，而不得不宣布解散。”

电竞女团解散后，未来何去何从成为队员们最为关心的话题。“以前俱乐部倒闭后，如果自己有能力的话，还可以找到下家，现在这种机会已经很少了。在行业都缺钱的大背景下，俱乐部也不愿意多招人。”米静这样说道。或许很多人都会转行，毕竟从事这行业的女孩，大多数也就20岁左右，而且很多还是在读大学生，还可以进入其他行业。

电竞女团目前面临的主要问题是收入结构单一，收入来源太少，基本靠商业赞助和赛事奖金“活着”。

据悉，市场上知名度高，能拉到赞助并赚钱的电竞团队基本是男团，女团很难生存。最主要的原因是女团曝光率没有男团高，相应的女团很难拉到赞助商，就算拉到赞助商，其费用也远低于男团。并且，只要赞助商停止合作，女团俱乐部随时面临倒闭的风险。

不过，市场上也有部分经营还不错的女团俱乐部，例如KA战队，从2015年初入电竞行业起，KA战队就定位于打造泛娱乐的女团，将KA战队分成两支风格截然不同的队伍。一支由实力强劲的女生组成，主打各项赛事；另外一支则由相貌身材姣好的女生组成，参与一些商业、综艺和直播等活动。虽然收入还是有限，但是在行业内的知名度已经比较高。

而且，从电竞女团市场来看，知名度越高的团队，就越能吸引到赞助商。赞助商越多，女团俱乐部的营收就越多，女团成员的个人收入也有保障，这样才能形成良性循环。不可否认，现在的电竞女团市场彻底进入下半场，通过泛娱乐的模式，多尝试，保证收入多元化才有未来。