网吧产业的浮沉

大鱼吃小鱼：网吧产业的平民创业梦碎

网吧产业经历过的第一次波动，是在2000年左右。

此前之所以“回老家開网吧”能够成为很多文艺作品中主角的结局，是因为此前网吧一直处于一种小作坊形式。与其说是一种“产业”，不如说是一种“投资方式”。尤其在一些三四线城市和乡镇中，租下个门面，买十几台电脑加上一套软件，就能让“网吧”运转起来。在央视网的调查中，曾经提到过“黑网吧”投入仅需万元，一个月就能收回成本。

在那个以《热血传奇》为代表的第一代网游和局域网游戏开始风靡的年代，网吧几乎是完全的卖方市场，加之监管政策尚未明确，我们印象里那些“经典画面”—偷偷来上网的小朋友、因为没“机子”挤在他人背后观战，几乎都来自那个时代的网吧。

不过，这种粗放的小作坊模式很快就显露出缺点，因为缺乏监管和明确的管理方法，网吧开始频繁出现安全问题—2002年蓝极速网吧火灾事件发生最终促使政府出台《互联网上网服务营业场所管理条例》，禁止未成年人进入网吧，并对网吧里的电脑数量、店面面积都作出了严格限制，这一限制直到2014年才解除。

在高压监管之下，直接导致的情况就是网吧经营投资的成本和风险都直接上升。其实在2005年左右，PC硬件价格呈现出了下降趋势，对于网吧经营者来说应该是件好事。但因为监管原因，大量网吧被关停，投资者入场意愿低，反倒让更多PC进入家庭，最终导致2005年首次出现了网吧数量的负增长。

也是因为以上原因，网吧经营的门槛逐渐提升，类似“网鱼”的连锁经营模式开始逐渐占了上风，综合实力更强劲的“大鱼”对于“小鱼小虾”的驱逐，构成了网吧产业的第一次波动。

市场谬误的自我强化：“吃鸡”真的让网吧回春了吗？

索罗斯曾提出过，市场不会自我回归均势平衡，只会自我强化谬误。

在经历过监管风波和门槛洗牌之后，网吧产业并没有迎来想象中的愈合期，而是随着PC在家庭中的普及一路下滑。直到2012年左右，情况才有所改观。

在2010年左右，网吧产业面临的危机是前所未有的。除了本身迟迟不能从监管打击中恢复元气以外，以万达为代表的房地产开发带来的娱乐配套消费的疯狂增长，和移动互联网下沉时的风雨欲来之势，都在瓜分着人们的娱乐需求。

此时，网吧产业内部掀起了一股“自我革命风潮”，一些位于一二线城市网吧开始主动推动消费分层，把网吧改造成更高端的“网咖”。Cherry机械键盘代替了原本“油腻”的双飞燕，炫酷的水冷主机替代了以往中关村攒的普通机子，小凳子变成电竞椅，冰红茶和泡面也被手工奶茶和简餐替代。

如此一来，网吧产业可以脱离盲目的价格竞争，对网费进行大幅涨价，并且通过非标餐饮产品进行额外盈利。同时用户去网吧的体验也从单纯的“玩电脑”变成了体验更高端设备和喝奶茶打发时间等。

这种模式一度让网吧产业回春，根据相关数据统计，在2012年～2016年期间上网服务产业出现了难得的增长。

当然背后原因不仅是网吧的消费升级，游戏厂商对于画面质量的提升，也让玩家开始追求更高端的配置。从GTA5到“吃鸡”，玩家与其自己承受硬件成本，不如转嫁给网吧老板。