同仁堂：国际化发展再创辉煌

孙莉

据北京同仁堂国药有限公司2018年年报显示，同仁堂的國际化发展再次亮出稳步递增的好成绩。

获多项国际权威认证

创立于1669年，至今已有350年历史的北京同仁堂，“出海”26年来，在除中国内地以外28个国家和地区扎根，开设了149家零售终端，实现了全球五大洲布局。同仁堂商标在除中国内地以外100个国家和地区合法注册，累计诊疗的患者超过3000万人次，作为百年老字号的同仁堂成为中国企业走出去的典范。

在推进国际化进程中，同仁堂以自己的品质赢得了国际行业权威认可。其生产线通过了中国香港地区、日本、澳大利亚的GMP认证及清真食品等认证。特别值得一提的是，2016年同仁堂片剂生产线通过了欧盟GMP认证，成为中国为数不多获得欧盟权威认可的企业。香港建成的同仁堂第一家内地以外的生产研发基地一举通过了国际最高标准的ISO22000和HACCP认证。

文化营销塑造品牌

中医药文化是中国传统文化的重要组成部分，是中国国粹之一。在中国内地以外，为使当地消费者接受中医药文化，同仁堂每家门店既是经济实体，也是中医药文化的传播中心。根据自身条件，药店或设专门的中医药博物馆、展览室，或设置中医药文化角或文化墙，工作人员向当地居民传授太极拳、八段锦，开办中医药文化讲座，设立养生中心，举办健康义诊，用一系列有声有色的方法提升消费者兴趣，传播中国元素。在同仁堂，消费者不仅能感受到中医药的神奇疗效和同仁堂的诚信服务，还会对中国传统养生方法产生浓厚兴趣，并深入了解中医药文化。

进入南非仅两年，同仁堂已经实现了服务人数“从零到万”的飞跃。其受众不仅包括普通民众，还有南非政要、外交使节等社会名流。前总统曼德拉的夫人曾经接受过同仁堂大夫治疗，在进行针灸和药物热敷等一系列治疗后，居然扔掉拐杖再次站起来了。之后，大夫每周都会为她进行两三次巩固治疗，曼德拉夫人的腿恢复得非常快，行走再也不用柱拐杖、坐轮椅了。

亮相国际重大活动

在为“一带一路”共建国家提供各项建设或与之进行商贸往来的中国企业中，创建历史悠久的当属同仁堂。

近年来，作为中医药使者，同仁堂在许多重大的国际活动中亮相。集团积极参与2018丝绸之路工商领导人张家界峰会、世界中医药联合会“‘一带一路民心相通—中医中药世界行”、第二届及第三届“16+1”中东欧首都市长论坛、第二届塞浦路斯中国文化节暨首届非遗展等活动，通过实力展示国际化发展进程，在国际上“圈粉”无数。

2018年5月，中非合作论坛北京峰会召开期间，几十家境外媒体走进同仁堂，感受中医药老字号的历史文化。同时，第三届首都国企开放日也首次开放了南非线路。同仁堂悠久的历史、丰硕的国际化发展成果获得了国际社会高度肯定。

同仁堂把“有健康需求的地方就有同仁堂”作为最高目标。同仁堂集团副总经理丁永玲表示：“集团将继续加大对外投资力度，深化与‘一带一路共建国家和地区的合作，并积极探索推进覆盖全产业链的发展模式，为世界人民健康做出新的更大的贡献。