《郑州日报》专题报道的特色与启示

2019-05-27张振宇张举玺

新闻爱好者 2019年5期

张振宇张举玺

【摘要】当下，在报纸衰退的大环境下，党报发展逆流而上，良好上升势头与党报权威、深度、专业的专题报道密不可分。《郑州日报》作为地方党报的佼佼者，近年来发展迅速，受到读者的一致好评。《郑州日报》专题报道在思想、策划、版面设计上特点突出，但在报道方式、广告新闻、媒介融合等方面存在不足。通过对《郑州日报》专题报道的分析，可以为其他地市党报在专题报道上提供借鉴与参考。

【关键词】郑州日报;专题报道;方式

党报作为我国新闻传播的重要组成部分，是宣传政党纲领、路线和政策的工具，担负着引导舆论的作用。近年来，党报影响力在迅速提升，报业市场资源纷纷向党报阵营聚拢，党报经营能力在全面上揚。[1]党报能在激烈的媒介竞争中脱颖而出，吸引广大读者，除其内部运营创新、媒体融合等主客观因素外，也在于党报具有权威、专业、深度等新兴媒体所欠缺或不在意的优势。专题报道是展示一份报纸深度和专业性的重要形式，是展示媒介差异化的重要方式，也是党报吸引读者的重要手段。

新闻专题报道指传媒在相对集中的时间和板块里，运用广视角、大容量、深层次、多手法的报道形式，对某一新闻事件、某一人物、某一现象或某一问题进行专门内容主题的揭示或研究报道。[2]在新闻业务中大家经常说的深度报道、连续报道、追踪报道、系列报道等，一般来说，都可划入专题报道的范畴。

《郑州日报》作为地方党报的佼佼者，是中共郑州市委机关报，其充分利用自身专业采编团队优势，提高报道技巧，打造具有自身特色的专题报道，取得了一系列优异成绩。《郑州日报》专题报道曾多次获得中国新闻奖、河南新闻奖等奖项，这些奖项与《郑州日报》的专题报道方式密不可分。

一、《郑州日报》专题报道的特色

（一）《郑州日报》专题报道思想

党报在新中国发展的各个阶段都起到了新闻宣传、引导舆论、提升凝聚力的作用。如今，我国正处于社会主义建设的重要阶段，国内外思想领域情况复杂多变，党报作为重要的舆论宣传阵地，更要坚持正确的政治方向，塑造良好的舆论环境。《郑州日报》专题报道在思想引导方面并非简单地将国家思想、方针、政策照本宣科地传达给读者，而是将这些内容与郑州实际相结合，既传达国家意志又利于读者接受，从而吸引读者阅读。

《郑州日报》专题报道始终坚持党性原则。党性原则是专题报道的根基，是把握报道方向的舵盘。《郑州日报》坚持政治家办报原则，依靠自身敏锐的政治嗅觉，把握重大事件的发生，第一时间为全国两会等重大事件推出专题报道。每年全国“两会”期间，《郑州日报》会派出大批记者前往北京进行现场报道，将第一手、权威的信息发送给读者。2018年是改革开放40周年、郑州市解放70周年，《郑州日报》推出了一系列专题报道来对此进行纪念。这些专题报道内容详实，对于引导舆论，建构党报主流话语权起到了重要作用。

《郑州日报》专题报道坚持党性与人民性相统一。习近平总书记在“8·19”讲话中指出：“坚持党性就是坚持人民性，坚持人民性就是坚持党性，党性寓于人民性之中，没有脱离人民性的党性，也没有脱离党性的人民性。”[3]在保持党性原则的同时，《郑州日报》不忘人民，通过一个个精彩的专题报道将党的方针政策与人民生活生动地结合起来。如在庆祝改革开放40周年之际，《郑州日报》推出了《一座城的时空穿越》的专题报道，专题报道通过郑州市地标建筑的变化，呈现了郑州城市的发展;用一张张人民群众满意的笑脸，展示了人民对生活的满足和喜悦;用过去和现在一组组数据进行对比，反映了郑州人民生活水平的切实提高。

（二）《郑州日报》专题报道策划

新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。[4]策划在新闻专题报道中起着至关重要的作用，没有无策划的专题，没有专题不需要策划。《郑州日报》立足郑州，在专题报道题材选择与报道角度上精心策划，将专题报道的广度和深度与郑州实际情况紧密结合，极大地提升了《郑州日报》专题报道的可读性。

《郑州日报》专题报道题材种类众多。题材的选择是专题报道的核心，成功的专题报道离不开优秀的选题，题材选择好了，专题便成功了一半。[5]作为党报，《郑州日报》要发挥党报主流媒体的作用，引导社会舆论走向，就必须向广大人民群众传递党和国家的声音。《郑州日报》会在第一时间组织专题报道将党和国家的重大决策和活动传递给广大读者。同时，《郑州日报》是郑州的地方报，选择老百姓所广泛关注的题材，记录郑州城市发展变化，通过专题报道的形式对外发出郑州声音，也是该报重要的题材来源。

每年河南“两会”都是《郑州日报》报道的重点，传统“两会”报道形式往往会让读者产生距离感，《郑州日报》创新“两会”报道形式，在专题报道中打造《两会会客厅》栏目。《两会会客厅》栏目立足河南，将“两会”中国家政策与河南经济发展和民生等问题相结合，邀请各行业的驻豫人大代表畅所欲言，为中原更出彩而凝心聚力。如栏目邀请全国人大代表李灵做客郑州融媒体《两会会客厅》，谈论乡村教育以及农村考生高考问题;邀请全国政协委员梁留科探讨争取新的国家战略规划落地河南等议题。

《郑州日报》专题报道内容突出郑州特色。一座城市的形象，需要主流媒体来塑造。区域性报纸，做好做透本土新闻是其最大优势和亮点。专题报道的广泛性和深刻性是地方党报进行区域化竞争的重要手段。郑州市是华夏文明的重要发祥地之一，是黄帝故里，拥有源远流长的历史文化。郑州也是一座充满活力的现代化都市，2013年郑欧国际铁路货运班列运行、2014年郑州—卢森堡“空中丝绸之路”开通、2016年国家发改委批复郑州建设国家中心城市，郑州完美展示了传统与现代的相互结合。郑州这座城市有太多自己的内容和故事要向读者传递，一件件雕刻着郑州印记的大事件发生，为郑州腾飞产生助力，也为《郑州日报》提供了具有郑州特色的专题报道选题。

（三）《郑州日报》专题报道版面设计

当今媒体发展日新月异，新媒体崛起与传统媒体融合转型，使读者的阅读习惯发生了转变，读者对报纸的版面设计越来越重视。这催生了报纸视觉时代的来临。视觉美学就是运用版面设计中的美学形式，通过视觉元素的排列组合，依靠传递新闻信息和视觉美感双重手段，吸引读者眼球，引导读者阅读。[6]

版面视觉美学不仅直接影响新闻与信息的传播，也影响着报纸在读者心目中的美誉度，对提高报纸发行量，扩大报纸影响力有不可低估的作用。《郑州日报》顺应时代发展趋势，积极设计专题报道版面，用精美的图表和照片来包装和打造专题报道;用醒目和精心设计的标题来形成版面视觉中心，直接吸引读者的注意力;用模块化设计让大量信息得以合理排列组合，让读者能轻松地找到自己所需的信息。

如2018年《馬到成功·郑州国际马拉松赛》专题报道，《郑州日报》的编辑深知用图说话的重要性，在专刊内有大量赛事、赛场的图片。本次比赛赛道从郑州市绿城广场到郑东新区，赛道穿越郑州市新旧城区，赛道本身就是郑州历史变迁的见证。专刊用一幅幅图片展示了赛道两旁的景色景观，传统与现代建筑物依次呈现，这些建筑物和街道见证了几十年来郑州市的发展和变化。整个专题图文并茂，图片疏密有度，将吸引力、影响力、冲击力融为一体。充分体现了《郑州日报》版面设计的功底。

二、在报道方式、广告新闻、媒介融合等方面的不足之处

（一）专题报道中“两面提示”效果被忽视

“两面提示”是指在提示己方观点或有利材料的同时，也以某种方式提示对立一方的观点或不利于自己的材料。[7]毛泽东同志在1957年曾经指出：“在新闻宣传中，适当地提供一些反面信息，要比单纯提供正面信息可能更好地收到预期的效果。”可见在新闻报道中适当加入一些理性的批评，会使读者更易于认同媒体提出的观点，达到媒体的目的。

专题报道内容具有广泛性和深刻性，专题报道如果单纯选择报道事物的光彩面，而刻意回避事物的阴暗面，这样做会令读者产生报纸在“自说自话”的看法，对读者的吸引力降低。而善于利用“两面提示”，不仅能够加强读者对报纸内容的认同，也有利于发挥报纸的社会监督作用。

《郑州日报》专题报道中存在过于追求正面报道，缺少批评和建议的现象。2018年《郑州日报》推出了《复兴贾鲁河，为国家中心城市建设提供水生态保障》系列专题报道。专题报道详细介绍了贾鲁河改造对于郑州市的意义，报道了郑州市通过一系列努力将贾鲁河从曾经“脏乱差”变成如今白鹭纷飞、绘就百里画卷的过程。然而，2018年7月，在贾鲁河流域，作为郑州市地标建筑物的贾鲁河大桥却出现了未验收即通车，投资数亿元的大桥使用四个月后出现桥面大量破损，需要重新翻修的事件。贾鲁河大桥作为郑州市的地标建筑物，是关于贾鲁河改造专题中绕不开的点，发生此次事件，大桥桥面破损原因、提前通车原因、事件责任认定等这些问题，读者肯定会有求知需求。

但是，《郑州日报》在对贾鲁河的系列专题报道中并未提及路桥没验收即通车的相关情况，也未在大桥破损后进行后续跟踪报道。地方党报如何在正面报道的同时发现问题，并提出批评和建议，这是一个需要重视的问题。

（二）专题报道式广告新闻仍然存在

广告新闻是以新闻形式宣传广告的内容，它与广告的差异仅仅在于文体形式不同而已。从其内容、目的来看，和广告没有什么区别，仍属于广告，是不能纳入新闻之列的。也正因为如此，广告新闻与新闻容易鱼目混珠。《报纸出版管理规定》明确禁止报纸以新闻形式刊登广告。由于没有明显的广告标识，再加以报纸权威形象背书，读者往往对以新闻形式刊登的广告难以辨认，误认为广告内容是得到了权威认可的新闻事实。这种做法是错误的，有损报纸形象。

《郑州日报》存在伪装成专题报道的广告新闻。这些广告新闻与真正的专题报道类似，同样有丰富翔实的报道内容、精美的图片、良好的版式设计，但报道内容无一不对读者存在错误引导，即所有内容、图片、排版都为所宣传单位服务，吸引读者对其广告的产品进行消费。

如2018年3月2日，《郑州日报》在第六版以大篇幅版面进行了标题为《整合先进资源助力“健康中国”——博鳌恒大国际医院开业》的专题报道，这是典型的以新闻形式刊发广告。其主要表现有：一是文章标题内含有国家政策名称，文章开头将国家《“健康中国2030”规划纲要》引入，强行使读者将国家政策与该文章推广的恒大医院捆绑在一起，利用国家政策的权威性，给予读者恒大医院是获得权威认可的印象，这是典型的广告手段。二是在文章第二段大篇幅介绍了坐落于海南博鳌乐城的恒大国际医院具有国际医疗背景，拥有国际先进诊疗技术，文章处处透露出对恒大医院的赞美宣传之词。

恒大医院既不建在河南也与郑州市没有关联，为何《郑州日报》要花如此大的力气对其进行专题报道，为何要对一个建立在数千里之外的营利性机构进行如此力度的报道？这应该引起《郑州日报》领导层的重视。报纸想办法增加广告收入无可厚非，但如何把握好尺度，避免以广告充新闻是《郑州日报》所要重视的问题。

（三）专题报道中的新媒体利用率低

新媒体快速发展势必对传统媒体造成冲击，尽管如此，传统媒体不应将新媒体视为洪水猛兽而避而远之。加快媒介融合进程，利用新兴媒体及时性、设备便携性的特点将精心策划的专题报道传递给读者，让读者在“浅阅读”“碎片化阅读”盛行的今天能通过新媒体阅读到有深度的专题报道，是传统媒体当下急需做到的。《郑州日报》开通有微博、微信公众号，同时创办有手机APP。

但是笔者发现，《郑州日报》在报纸上刊登的专题报道在“两微一端”平台上罕有呈现，报纸上刊登的专题报道，几乎与新媒体平台“绝缘”，而《郑州日报》自己的新媒体平台中也缺乏专题报道形式的报道内容，报纸和新媒体平台呈现出“各说各话”的现象。

同时，在《郑州日报》新媒体平台上多是一些转发性质的内容，原创性内容较少，在微博平台上，《郑州日报》拥有近100万粉丝，在每条推送内容下，却罕有用户评论，官方APP阅览量很低。“一花独放不是春，百花齐放春满园”。从以上行为中，我们不难看出《郑州日报》在新媒体时代所付出的努力，但努力并不是各个平台的简单相加，如何有效地融合各个平台，发挥其所长，将精心制作的专题报道更有效地传递到每个读者眼前，才是《郑州日报》当下所要解决的问题。

三、《郑州日报》专题报道的启示

（一）发挥专题报道的舆论监督功能

由于专题报道是对某一新闻事件、某一人物、某一现象或某一问题进行专门内容主题的揭示或研究报道，对新闻对象进行深刻、广泛的报道是其主要特点。利用好报纸专题报道来进行舆论监督是十分必要的。

专题报道能够通过细致、深刻的内容来反映监督对象的不足，使报道对象深刻认识到自身存在的问题，促进监督对象加以改进。党报工作者要时刻认识到舆论监督和正面宣传之间的辩证统一关系，做好舆论监督类报道至关重要。[8]通过专题报道形式，充分发挥报纸的舆论监督功能，既能反映人民群众的呼声，也能对党和国家的工作起到促进作用。

《郑州日报》专题报道选择广大人民群众喜闻乐见的题材进行专题报道，这是将人民利益放在第一位的体现，体现了党报对人民利益的维护。《郑州日报》应充分发挥专题报道舆论监督的功能，用好自己的“火眼金睛”，努力发现社会发展中的不足，当好人民的“传声筒”，及时发现问题并解决问题。

当前，《郑州日报》专题报道要处理好舆论监督和正面宣传的辩证关系，避免只注重正面宣传，缺少对事物不足的揭露与批评。如何在报纸整体正面宣传下做到有力监督，是《郑州日报》专题报道要认真思考的问题。

（二）加强报纸审读工作

审读就是审查阅读，即经过仔细阅看，对精神成果或产品进行科学分析判断的理性活动和创造性劳动。[9]出版管理单位的审读，要求经过仔细的阅读，对出版物进行认真审查，首要的是保证审读达到规定的标准、质量和目的。及时对出版物进行审读有利于提高出版物的质量，避免出版物的内容与国家政策、法规相违背，与社会道德伦理相违背。

综观《郑州日报》专题报道，有些是伪装成专题报道形式的广告新闻，甚至有些专题报道的内容与国家政策相违背。如2019年1月下旬，《郑州日报》头版多次刊登关于投资性房地产的广告，这些广告与习近平总书记提出的“房子是用来住的，不是用来炒的”口号相违背，与国家抑制房价过快上涨政策相违背。这些都是显而易见的错误。

《郑州日报》为提高经济效益刊登广告无可厚非，但作为党报，通过广告新闻的方式来增加收入，会对自身形象造成损害，不利于舆论引导，从而造成更加严重的后果。所以，出版管理单位要加强报纸审读工作，提高报纸质量。

（三）完善读者与报纸间的反馈体系

反馈作为信息传播系统的主要环节之一，强调对系统运行方向及操作的调控。通过有效的反馈，传播者能实现对传播信息的再加工和再利用，并在系统和反馈之间构建一种相互作用、相互影响的关系，促进信息传播的循环与互动。[10]

读者的反馈能够改进专题报道方式，提高专题报道技巧。纸媒以往在接收读者反馈时存在先天劣势，导致报纸与读者之间的互动较少，读者不能在第一时间将自己读报后的所想所思反馈给报社。新媒体时代改变了这一状况，报纸纷纷开通微博、微信公众号，这让读者和报纸间及时互動成为可能。

《郑州日报》虽然开设有微博账号、微信公众号，但其各平台上的读者留言较少，公众号和微博也较少对读者的留言进行回复，缺乏与读者间互动和反馈。对此，《郑州日报》可以就专题报道方式征求读者建议，对刊登出的专题报道征求读者意见，引导读者通过新媒体平台将建议和意见反馈给自己，从而更好地提高自身专题报道方式。

（四）最大限度整合媒体资源

随着网络和手机的发展，网络与手机APP已成为分流报纸读者的重要平台。新兴媒体与传统媒体都有各自的独特优势，报纸转型和媒体融合要加强各种媒体之间的合作，各取所长，从而发挥主流媒体的领导力和影响力。

《郑州日报》在专题报道方面，从选题上可以通过微博与广大读者进行互动，从而确定专题报道题材的选择，尽可能满足广大读者的需求。在专题报道策划和版面设计方面，报纸可以通过新兴媒体与读者进行及时沟通，这有利于专题报道版面设计符合大众审美。运用新媒体，传统媒体也可以进行议程设置，对于将要见报的专题报道通过新媒体对广大读者进行告知和引导。

同时，传统报纸不仅可以通过“两微一端”平台发布专题报道内容，也可以通过“抖音”“快手”等短视频APP来传递报纸平台所不能呈现的视频内容。