民俗文化元素与产品包装设计的融合

2019-05-26张小芳

工业设计 2019年11期

关键词：融合

摘要：近年来，我国越来越重视对民俗文化的传承与发展，如何能让更多的人们了解和传承中国民俗文化，一直是人们研究的话题，而以产品包装设计作为传承的载体正好切合人们对于传统文化的发扬。本文从民俗色彩和民俗图案阐述在产品包装设计中的应用，将民俗文化与产品包装设计相互融合，希望对今后产品包装设计有一定的延伸作用，同时对民俗文化的传承和发展作出一定贡献。

关键词：民俗文化元素;产品包装设计;融合

中国分类号：TB482 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2019）11-0135-02

在经济社会快速发展的今天，以前仅针对自身功能性而设计的产品包装，已经完全演变为具有文化属性的精神追求[1]。人们开始认识到民俗文化元素是设计元素的重要来源，而现代很多产品是缺乏民俗特色，所以在产品包装设计中融入民俗文化元素，是现在产品包装设计的趋势。

1民俗文化元素

所谓民俗文化元素是指各民族在不同的文化背景、生活习惯和民族传统中生成的并存在于社会中的实体性意象，民俗文化是历史变迁遗留下来的宝贵财富，包括物质层面、社会层面和精神层面，这里主要指其中的精神层面，如色彩、图案纹饰等[2]。民俗文化是传统文化的重要组成部分，是民间大众在生活中积年累月形成的一种风俗文化的总称。也经常专指一个国家、民族和地区的居民所共同积累、创造和延续的生活习惯。早在《汉书·王吉传》一书中就有：“百里不同风，千里不同俗的记载圈。

2民俗文化元素融入产品包装设计的意义

将民俗元素融入到产品的包装设计中具有一定的文化和历史意义。每一个国家和地区都有着自己的民俗文化，不同的民俗文化构成了世界文化。

2.1传承民俗文化

我国历史文化悠久，具有五千年的丰富历史，我们要珍惜祖先流传下来的巨大财富，并将其发扬光大。产品包装与我们的生活息息相关，日常生活用品包装、食品包装等多种多样的产品包装经常出现在我们的视野当中。如果能将民俗文化融入到产品的包装设计当中，就会让更多的人们认识和了解不同民族的民俗文化，还能对产品具有一定的宣传作用，这也是侧面对我国传统民俗文化的传承和发扬，使人们在不知不觉中受到感染和熏陶。例如现在很多小朋友并不了解不同民族是怎么回事，也不了解不同的民族有着什么样的民俗文化，但是食品和学习用品是他们能接触到的，如果在他们喜欢的食品和学习用品的包装中体现民俗文化特征，他们便会一眼记住。所以在将产品包装设计融入民俗文化对民俗文化的传承具有重要意义。

2.2适应时代的需求

随着时代的不断发展，各种各样的产品包装设计风格层出不穷。但是人们对传统民俗文化元素的喜欢程度并没有削弱，许多人们在旅游的时候都喜欢买一些具有民俗文化的文创衍生品作为纪念。正是考虑到人们对于传统民俗文化元素的喜爱，许多融合民俗文化的的产品包装也应运而生，适应着时代的需求。只有抓住消费者内心深处的设计，才能使商品更好的得到推介和占领市场[2]。具有民俗文化元素的产品设计不能只考虑中国人们的需求，还有考虑到一些国外友人的需求，很多国外友人也非常喜欢中国的传统特色商品。可以结合现代包装的设计特点，设计出具有中国传统文化特色和符合新时代需求的包装。

3民俗文化元素与产品包装设计的融合原则

首先，要能吸引人们的注意力。产品包装设计对产品起着至关重要的作用，一个成功的产品包装能够吸引人们的眼球，引导消费者购买，如果能将民俗文化元素的特征放大，将其融合在产品包装设计中，就能使得消费者看到产品的特色。例如不同地区的土特产产品，在产品包装上面往往喜欢使用该地区的民俗文化元素，因为这样能够体现其民俗的文化，让人们一眼能够认出该土特产是哪个地区有特产。

其次，要得到消费者情感上的认可。民俗文化元素特征的产品包装和现代元素特征的产品包装相比，更具有文化的氛圍，更能使人们在情感上得到共鸣。如果在异国他乡的游子，突然看见具有中国民俗文化特色的产品包装，会感到特别的亲切。

最后，传统与现代相结合。不能将民俗文化元素原封不动的放在现代的产品包装设计中，还要满足现代人们的需求和审美，在原有的基础上进行创新，使其既有民俗文化特征，还能适应现代的发展。

4民俗文化元素与产品包装设计的融合应用

4.1民俗色彩与产品包装设计的融合应用

色彩是包装设计在进行创作时必要的应用元素，能够对人产生直观的触动作用，并造成对人的本能影响[4]。不同的色彩有着不同的象征意义，将不同色彩进行搭配能给人们带来强烈的情感冲击，向消费者传递出产品的情感。不同的民族，色彩有着不同的象征意义，色彩能体现出该民族的独特风格。将民俗色彩应用在产品的包装设计中，能凸显出产品的设计特色，让更多的人们了解民俗的色彩之美。

现在很多月饼礼盒、糖果礼盒都选择红色和黄色作为包装色彩（如图1、图2），因为在中国传统民俗中，红色代表喜庆和吉祥，而黄色代表着高贵和典雅，这就充分的体现出产品包装设计中的民俗文化色彩的意象表达。还有一些包装选用蓝色作为主色调（如图3），在我国传统民俗文化中，蓝色代表着生机，而且很多民俗服装都已蓝色为主色调，其表现出入们的朴实和稳重，同时也符合现代人们的审美。

4.2民俗图案纹饰与产品包装设计的融合应用

除了色彩，图案也是产品包装设计中的重要元素之一。传统民俗文化中，很多图案纹饰都具有本民族的特征，通过图案能传达出一个民族的文化和思想。如果能将民俗图案纹饰应用在产品包装设计中，将两者进行融合，图案纹样作为民族语言以产品包装为载体，即对传统民俗文化的传承和发展。

例如我国少数民族苗族，在漫长的历史长河中，苗族的先民用自己的智慧创造了至今仍充满生机和活力的民族文化，体现在服饰、剪纸、银饰、印染、画艺等中，这些民间艺术中所承载的苗族图案让人惊叹不已，啧啧称赞，刺绣在人们日常生活中占重要地位的，它已被列为“第一批国家级非物质文化遗产名录”[5]。苗族的图案类型大致分为五种：几何图案纹样、植物图案纹样、动物图案纹样、人物图案纹样、文字图案纹样。当中几何图案纹样、动物纹样、植物纹样应用比较广泛。苗族图案纹样中的龙纹样、凤纹样、蝴蝶纹样、鱼纹样等都是苗族的图腾文化的象征，其内涵意义丰富[6]。和汉族的龙纹样不同的是，苗族的龙纹样形态变化多样，多达几十种，因为龙被视为苗族的象征。例如，现在很多婚庆包装设计都采用龙凤纹样（如图4），寓意吉祥美满（如图5）。

5结语

目前我国的产品包装设计日趋成熟，但随着我国在国际上地位的提升，产品包装设计也成为对文化传承和发扬的载体。人们不是单纯的追求产品的包装形式，追求的是一种新的文化，一种的新的生活方式，给人们的带来精神上的寄托。但是产品包装不能一味的追求传统民俗文化元素，要与现代生活相联系，让传统民俗文化元素在现代重生，做具有中国民俗文化特色的产品包装设计。

参考文献

[1]龙英.论传统民俗文化元素在现代包装设计中的应用[J].包装工程，2012，33 （18）：112114+127

[2]管阳.中国传统文化元素与现代包装设计的融合[J].产业与科技论坛，2012 （16）：155-156.

[3]王晶.传统皮影戏的文化形象识别的发展方向研究[J].设计，2019 （06）.

[4]马超.传统民俗文化在现代包装设计中的应用[D].青岛大学，2017.

[5]芦庆伟.苗族服饰元素在现代服装设计中的应用研究[D].延边大学，2016

[6]付琪.苗族图案纹样在婚庆礼品包装设计中的研究与应用[D].西安理工大学，2019.

[7]王超艳.论民俗文化的视觉元素与食品包装的设计融合[D].齐鲁工业大学，2019

[8]龙惠敏.现代包装设计的文化特征[J].包装工程，2018，39 （20）：315-318

[9]陈立民，王棱仪.浅析民俗元素在特产商品包装设计中的应用——以川南特产为例[J].美术教育研究，2018 （04）：74+76

[10]刘守鹏，陶宗华.浅析包装设计中的传统文化因素[J].科技创新与应用，2017 （13）：289

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