浅谈聚合轴下的刺点设计

摘要：现如今设计活动普遍存在教条主义、程式化的问题。本文试图通过符号设计学相关理论，从索绪尔提出的聚合轴（paradigmatic）概念，在选取设计元素的过程中，从聚合轴层面进行新的探索。结合罗兰巴特在《明室》中提出的刺点的概念，利用符合语境的“刺点”深化设计含义，从而丰富设计内涵。

关键词：聚合轴;刺点;设计;符号学

中国分类号：J524文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2019）11-0070-02

设计发展到今天，出现了教条主义、设计单一、程式化、不够创新等等很多问题。“创新”一词似乎成为了一句空喊的口号。聚合轴下的刺点设计，或许能给我们带来一些设计思维上的启示。在我们迷茫的时候，找到一条路径去探究。

1聚合轴的概念

谈及聚合轴，首先要在符号学理论中结合组合轴的概念来说。

1.1组合轴

索绪尔提出：符号文本的结构展开有两个向度，也就是符号学中一个叫做轴（axis）的概念。它分为组合轴（syntagmatic）和聚合轴（paradigmatic）。

组合轴是什么意思呢？组合关系是一些符号组合成一个有意义的“文本”的方式[J]。就是说，一个整体的各个构成元素之间是属于结构关系，属于unit式的构成关系。比如，一个文本是由A、B、C三个元素构成。且這三个元素是属于同一个层面上的平行的关系。这种构成关系就是属于组合轴（见图1）。举个简单的例子，比如一张海报是由“花”“花瓶”“桌子”三个元素构成的。那么，这个时候“花”“花瓶”“桌子”是属于三个平行元素，他们组成了这幅画，这种关系就是组合轴。

在做设计的时候，设计师们一般最容易想到的就是元素的组合，也就是我们通常所说的“组合先行”。组合轴有几个决定因素：第一，组合轴决定功能，包括实用功能和信息传递功能;第二，句法，也就是决定设计的原则和设计的准则，这里就需要注意了，过度的设计原则可能会使设计变得教条主义;第三，流行趣味、美感。

1.2聚合轴

聚合轴理解起来稍微难一点点。雅柯布森又把它称作“选择轴”（axis ofselection），它的功能是比较和选择。之前说了组合轴中A、B、C三个元素之间的关系。而当把A、B、C三个元素想象成他们有其他可选择或者说可替代的元素的时候，比如A下面有A1、A2、A3、A4、A5……很多种其他的选择可能，同理B下面有B1、B2、B3、B4、B5……其他选择的可能，C也同理。这样看来只是在这么多的可能性里面选择了其中一种可能性。比如，最终是选择了A1、B1、C1这三种元素来构成。其实在没有被选中的可能性中，还有无数的元素。（见图2）这种关系就可以理解为聚合轴。

由此可以看出来，组合轴和聚合轴是一对显隐关系且他们同时产生。组合是由聚合所形成，聚合轴决定了组合轴的效果。有一句话叫做“聚合是组合的背影，组合是聚合的投影。”所以多思考在聚合轴上面下功夫，往往会产生一些奇妙的效果。

2刺点设计的概念

罗兰·巴尔特的最后一本书《明室》中提到两个概念：巴特用的这两个拉丁词Studi-um-Punctum。在赵毅衡老师的文章中，将这两个词翻译为“展面”和“刺点”。这两个概念在原书中解释得比较抽象，不是特别好理解。罗兰·巴尔特解释说：展面的照片，“使我感觉到‘中间的感情，不好不坏，属于那种差不多是严格地教育出来的情感”;“宽泛，具有漫不经心的欲望……喜欢，而不是爱”，“从属于文化，乃是创作者和消费者之间的一种契约”。刺点往往是文本中的一个细节，一个局部。刺点看起来“是一种偶然的东西，正是这种东西刺疼了我（也伤害了我，使我痛苦）”[2]。

刺点设计，是存在与聚合轴下的。在聚合轴的“备选库”中，找到刺点，并运用在设计之中。即是要求设计师在思考创意的过程中，在聚合轴的层面下去思考所能表现设计内涵的“元素”，它们是更加开放的，更加多元的，充满了更多可能性与创造力的元素。并且刺点只有一个，且它与其他设计元素都不是属于同一个逻辑类别。所以，在聚合轴的层面下去寻找元素，这样的旧元素也能组合成新的创意。展面的生活需要刺点的调剂，才能给平淡的人生涂抹上亮色的回忆，才能使令人厌倦的庸常分裂出一丝久违的慌乱、激动，甚至狂喜[3]。

3聚合轴下的刺点设计分析

用上面提到了ABC元素的例子来理解，刺点，是从聚合轴的层面上来说，而不是从组合轴的层面来说。而且，刺点不一定是表面上的“最大”“最突出”“最出乎人意料”，因为这些都是从组合轴层面来说的，所以不是刺点。举个例子，假如一个元素是由A1、B1、C5三个元素所构成（这里的12345……仍然理解为聚合轴上选择的可能性），且B1元素最大最突出最显眼，但是B1仍然不是刺点，刺点为c5。因为刺点在于聚合轴上结构的反常（见图3）。

通过在聚合轴上寻找元素的选择关系，比仅仅在组合层面进行组合更加具有创新性和开放性。而且在语境符合的情况下，“刺点”能够为设计内容增添新的灵魂。在处理设计内容的过程中，往往会“组合先行”。也就是说，往往会优先在组合轴上去思考元素的构成与组合。而没有从聚合轴上去思考。这样，就可能会使得内容变得趋于平淡。

如果能从设计层面上去思考，可能同样会出现意想不到的惊喜。这样做的过程类似于一个否定之否定的过程。“先给自己建立一个梯子，然后打破它，然后再找出更优途径。”如何找到作品的“刺点”？罗兰·巴尔特认为“刺点的发现”不是理性的判断，而是观者丰富的知识情感意识。“刺点”要求与眼前照片的景象拉开距离，人们受知识文化、先前成见影响，眼睛所看到的实在并非真实，所以罗兰·巴尔特说想看清楚一张照片，最好的办法是抬起头或闭上眼，超越理性所构建的“我”，重新回到富有情感的意识中来[4]。那种感觉仿佛是在意料之外，但是又在情理之中，给人以震撼。

举一个例来说，设计师在设计一把办公椅子的过程中，假设这把椅子是由“椅背”“坐垫”“扶手”“坐高”等几个主要部分构成。现在我们把他们都看成为构成椅子的元素。这些元素是平行关系，也就是组合轴层面关系。但是，如果这个时候出于设计语境的需要，需要添加“中国风”，设计时把“坐高”的部分直接替换为中国传统建筑的一个特有承重结构“斗拱”。那么这个时候，就是从聚合轴层面思考了。选择库中，“斗拱”与“其他椅子构件”并不处于一个选择逻辑上，但是他们都起到了承重的功能，此时的“斗拱”应该可以算作一个刺点。

再比如，雀巢的一款巧克力威化饼干的广告（如图4）。这款广告同时包含了罗兰巴特所说的“意趣”与“刺点”。这款广告主要是为了凸显白色巧乐力威化的美味。这里的意趣在于将这种食物的诱惑比作了草原上狮子对于猎物——马的期待。作品中狮子的口水说明了它们对于食物的期待。而刺点在于，一群斑马里面的一匹纯色白马。它与其他的元素都不一样，是属于一个新的物种，在一群相同元素里面凸显出来。同时，白色的马也象征白色的巧克力，可以说是非常巧妙。

4结语

罗兰·巴尔特所提出的“刺点”的概念不仅仅是局限于摄影作品中。在所有形式的文本中都可能存在。从“聚合轴”的备选库出发，以寻求更多的可能性，往往会使得文本中能够出现一个令人惊喜的“点睛之笔”。

设计亦是如此，在设计中，我们选取元素来表达含义，可以尝试从聚合轴的备选库出发，适当应用刺点，带给信息接受者视觉上的刺激以及内心上的触动，这样的设计，往往更加能够使接受者记住它。如果再符合意趣，并且能够契合设计语境，那就更再好不过了。刺点设计能够更好地帮助设计师们提高创造力，使得设计作品不再显得平淡单一，从而丰富设计的内涵。

参考文献

[1]赵毅衡.刺点：当代诗歌与符号双轴关系[J].西南民族大學学报（人文社会科学版），2012，33 （10）：178-182.

[2]（法）罗兰巴尔特，吴克非，译明室——摄影纵横谈[M].北京：文化艺术出版，2003.

[3]李婧扬.影像之于观者的感受和意义——浅析明室·摄影纵横谈[J].北极光，2019 （05）：144-145，2003.

[4]焦树民，李冬明论广告创意中的“旧元素新组合”——基于互文性的视角[J].今传媒，2011，19 （09）：10-13.

[5]盛佳.从结构主义到后结构主义：论罗兰巴特对视觉图像的符号学分析[D]，西南交通大学，2013

作者简介

钟豪/1991年生/男/四川遂宁人/硕士在读/研究方向为视觉传达（四川成都611756）