内蒙古自治区首届文化旅游创意设计大赛案例

项目主体> 内蒙古自治区委员会宣传部

项目执行> 中青旅联科（北京）公关顾问有限公司

执行时间> 2018年4月—2018年8月

项目背景：

近年来，国家经济结构转型升级，对文化、旅游产业愈加高度重视，利好政策不断出台。内蒙古既有丰富多样的旅游资源，又有独具特色的文化元素，另外，国家对知识产权的保护力度日益提升，使得文旅产品、商品的原创设计者对自身作品有了更高的自主性，形成良性循环，加快了文化旅游产业的发展速度。

然而，内蒙古文化旅游创意品牌推广工作仍面临挑战：一方面，对现有文化旅游资源的宣传力度不够，文化旅游品牌亟待塑造和推广；另一方面，当前对于文化元素的开发程度相对较弱，主要集中在一些小型的旅游纪念品上。因此应当争取以创新产品为抓手，利用文化、旅游产业的强大带动性，全面促进内蒙古相关产业的发展。

项目目的：

以内蒙古自治区首届文化旅游创意设计大赛为纽带，汇聚国内外优秀的创意设计团队及个人，结合内蒙古民族、民俗、历史文化、非物质文化等特色，创作出高质量的、具有内蒙古独特韵味的文化旅游产品，打造一批具有内蒙古民族特色的优质文化旅游品牌，培育具有影响力的文旅创意企业，推动文化旅游深度融合发展，实现文化旅游产业提档升级。

项目策略：

大赛整体采用“线上+线下”相结合的传播形式，线上传播借助微信公众平台、微信朋友圈、微博话题、微博广告、微博KOL、设计师征集平台、自媒体平台、抖音短视频平台、童画秀秀APP、门户网站等多媒体，结合H5、海报、图文等多种表现形式与多内容对大赛进行包装与宣传，实现全网覆盖，达到爆发性传播效果，线下针对创意设计团队及个人等目标人群进行宣传，力图实现精准传播，同时，户外投放地铁广告推广大赛及相关活动，保证宣传渠道多样性，进而达到宣传效果的最大化。

传播执行：

第一阶段：预热期

线上通过官方微信平台发布“草原情书”H5邀请函，激发大众了解参与大赛的热情。

线下举办新闻发布会，邀请设计师、媒体、高校学生参会，公布参赛公告以及后续将开展的一系列亮点活动。此次发布会得到了北京卫视、内蒙古日报、中国旅游报、中国日报、光明网、央视网等媒体报道，共计发稿105频次。

第二阶段：征集期

微博、微信、专业设计师征集平台、新闻自媒体、门户网站等持续发布大赛公告，大赛官方邮箱收集参赛者投稿作品，线下与八大景区建立联系，并在洛可可众创平台以发布任务书的形式，邀请优秀设计师根据景区、博物馆需求进行定向设计合作，由景区从募集优秀设计作品中挑选设计作品。同时，在微博微信等新媒体平台发起线上互动活动，引发大众对文创大赛的广泛关注。

1、“Travel with”，内蒙古旅游形象大使话题征集通过微博KOL发起话题讨论，在微信朋友圈投放话题答案征集海报，并在北京及内蒙古高校举办线下推广活动，活动总体覆盖量达2300万人次，1万余人直接参与话题讨论。

2、“草原歌声里”，你最喜欢的草原歌曲话题征集，宣扬内蒙古深厚的音乐文化。活动发动微博红人转发推广，截至活动结束，#草原歌声里#微博话题阅读量达3714.5万，活动累计5.8万人参与话题回答。

3、“马上出发”，H5小游戏以草原英雄成吉思汗的战马为背景，让没来过内蒙古的网友也可以弹指间策马扬鞭畅游内蒙古壮美草原山河美景。小游戏在单日客流量145.28万的地铁站点投放广告，投放时间为期一个月，共计曝光量达4000万，活动结束后，游戏参与人数超过6万，访问点击数量达260万。

4、文创大赛组委会携手童画秀秀APP举办公益性质的“小小草原文物宣传员”少儿创意绘画比赛，以另一种视角重现内蒙古古代文物的灿烂辉煌。童画秀秀APP及官方微博微信、微信群发起征集，共计征集120幅少儿绘画作品。活动在微信朋友圈投放广告，累计曝光量达134万，通过地铁广告宣传，累计曝光量达1800万。

5、“#我和内蒙古#抖音挑战”，通过当下社会化营销的最火平台——抖音，使文创赛事拥有了娱乐化、流行化的标签。邀请专业歌手创作歌曲“我家住在内蒙古”，并编排搭配歌曲的蒙古族舞蹈，游客通过线上短视频的互动，成为了内蒙古旅游资源的最佳宣传员，活动总覆盖量达116.5万人次。

第三阶段：展示期

1、文创大赛LOGO新闻发布会

会上公布了LOGO征集—最佳创意奖作品，即为文创大赛的官方LOGO，曝光大赛后续活动，为大赛宣传造势。30余家北京及内蒙古媒体到场，共发布40余篇新闻稿件。

2、“人气奖”线上票选H5

官方微信上线票选H5，公开展示文化旅游形象、文化旅游商品、文化旅游公共空间三大类1997份作品，由大众投票，评选出30名“人气奖”获得者。截至活动结束，票选H5收到总投票数近4百万。“人气奖”线上票选H5，为文创大赛最后一个月的传播创造了新的关注点。

3、优秀作品参展第三届内蒙古自治区文化产业博览交易会

文创大赛300㎡展台上共计展出242套、500余件优秀作品，5天时间，超过10万人次到场参观。本次活动发布新闻稿件10余篇，内蒙古电视台在文创大赛展台现场进行长达一小时的直播，多家媒体到场采访优秀作品作者以及文创大赛负责人。官方双微发布9张作品参展宣传海报，吸引观众前来观展；推出6篇精品文章，通过图片、文字、视频等形式，对三大类参展作品进行逐一的剖析。

第四阶段：延续期

达成合作的景区负责人及定向邀约设计师进行“草原礼物”景区、博物馆定向合作签约仪式，此次签约积极推动优秀作品的进一步产业孵化。与获奖者沟通签订著作权授权合同，通过与文创相关企业合作，实现优秀作品的落地转化，打开内蒙古文创市场。

项目评估：

大赛以“互联网+文化创意”为核心，打造极具影响力的文创赛事IP，为优秀设计师、大学生等提供与企业孵化机遇，促进文创产品的落地转化。创意设计人才积极参赛，创作出文创作品共计2559份。

激发了青少年设计创新能力。线下开展“文创高校行”活动，与中央美术学院、中国人民大学、清华大学等近20所设计类高校开展定向合作，将本次文创大赛作为定制课程，辐射300万大学生群体。线上发起“小小草原文物宣传员”少儿创意绘画比赛，绘画作品所得每个点赞按0.01元捐助需要关怀的儿童，携手广大少儿朋友一起为慈善事业献一份力量。

活动总体传播覆盖量突破2億3千万人次。

传统媒体覆盖新华网、人民网、中国日报、中国旅游报、新京报、内蒙古日报、北京电视台等央级及其他国内外重点媒体，发布新闻稿件197频次，转发量超过5000频次，总曝光量超过1亿。

官方微博共推送196条活动内容，累计阅读量超过100万次；官方微信发布91条图文推送，累计传播量达50万人次。新浪微博#内蒙古文创大赛#话题阅读量达106.6万。

自媒体方面，联系猫叔聊动漫、PAPI宋、全民叨逼叨等文化类人气博主发布大赛信息，总体曝光量达100万。

在专业机构平台多方合作提升活动专业性方面：联合全球征集网、征集码头、征集网、威客码头等设计师征集平台发布大赛公告，并获得网站首页图推荐广告位。今日头条、搜狐新闻、新浪看点、腾讯快报等门户网站同步发布大赛公告。传播精准人群覆盖量达800万人次。

活动自开办以来，推出的五项线上互动活动及人气奖票选，引发大众对文创大赛的广泛关注，传播覆盖量超过1亿2千万人次。