重量级专家齐聚羊城研讨大势

本刊记者 黄子婧

立足广州，放眼全球。4月8日下午，由广东省玩具协会、广州力通法兰克福展览服务有限公司主办的2019全球玩具市场现状与趋势论坛，在广州保利世贸博览馆举行。会议邀请了国内外玩具业界的资深人士，就中外玩具业界的机遇与挑战、国际贸易、授权、零售、新媒体等多个关注热点进行主题演讲。会议吸引了约160名海内外听众参与，现场互动频繁。

大势 中国玩具消费崛起

论坛伊始，主持人兼演讲嘉宾Global Toy Experts首席执行官Richard Gottlieb从中美贸易摩擦、全球出生率下降以及实体店关店潮等冲击玩具业的大环境中，分析了中国玩具消费市场崛起的优势及挑战。他指出，中国将成为承接美国的下一个全球玩具经济中心，为论坛定下了一个宏观基调。

外贸 玩具出口美国无加税风险

随后，美国玩具协会联邦政府事务副主席Rebecca Mond回顾了中美贸易战的前因后果，介绍了美国玩具协会做的相关应对工作及政客们的回应。她表示，目前玩具（海关税则号9503）并未纳入美国加税清单，预计未来玩具也不会被纳入。形势正向积极的方向发展，这给在场的听众吃了一颗定心丸。

授权 电子游戏成新盈利点

关于近年发展蓬勃的授权领域，国际授权业协会（LIMA）主席Maura Regan指出：“全球授权玩具零售额达到361亿美元，在所有授权产品品类中，销售额排名第二。其中，中国内地及香港地区，授权玩具零售额达到19.3亿美元，在该区的所有授权产品品类零售额中，排名第一。而游戏则是授权的新盈利点。”

零售 以中国消费者为战略重点

作为重要的玩具零售商代表，玩具反斗城亚洲大中华及东南亚地区首席商务官Jo Hall（何楚嫣），则向在座观众介绍了玩具反斗城亚洲的现状和未来战略重点。她还透露，中国是公司的战略重点，今年计划新开的70家门店大部分位于中国。此外，还会积极通过多种资源，获取创新点子并加大科技研发投入，提升消费体验。

论坛演讲嘉宾合影，从左到右分别是：Rebecca Mond、Christopher Byrne、Jo Hall、Richard Gottlieb、Maura Regan、厍寅斌

会议现场，听众积极参与

变革 碎片化个性化市场突显

面对不断变化的市场现状，资深行业分析师、媒体人Christopher Byrne指出，大众化市场已经不复存在，碎片化、个性化市场兴起，传统粗放式的产品研发和宣传推广模式已经不再适用。因此需要了解孩子的独特世界，并挖掘出能取悦孩子的产品卖点。

新媒体 平台提升IP品牌价值

在新媒体对儿童影响日益增加的情况下，玩具业该如何发现并抓住机遇？腾讯动漫中心儿童频道主编厍寅斌则分享了新媒体打破儿童相关行业壁垒、提升IP价值的平台作用。她从新媒体的角度，探讨了IP从开发、打造、赋能这三步价值升级模式，目标是打造全新生态圈，给玩具带来新机遇。