从文案到策划：用脑洞构造新鲜世界

草帽鹿

“文案策划这份工作怎么样？”

“头发防脫先了解一下？”

自从我选择了文案策划这份工作，熬夜加班成了常态，看见凌晨三点的城市再也不觉得稀奇，时常忙到一天只吃一顿饭，更习惯了长时间的过度用脑。但我还是想说，做这份工作，付出与收获绝对是成正比的。

我们都知道老师是教书育人的，程序员是敲代码的，会计则是和账目打交道的，那么文案策划到底是做什么的呢？

光听“文案策划”这四个字很难说出其具体的工作内容。其实我从事这份工作已经有两年时间了，但还是无法简单概括出它的工作内容，回想起以前的工作经历，只觉得它奇妙有趣又充满挑战。

半路出家，“从心”出发

我大学本科学习的是英语专业，但我并不怎么喜欢它。

毕业后，我当过培训机构的英语老师，也做过翻译和外贸工作。从事这些工作的时间越久，我越发感觉到强扭的瓜不甜。在经过一段时间的迷茫和挣扎后，我毅然决定摆脱英语专业的束缚，去寻找自己真正感兴趣的东西。我从小就喜欢写作，想法天马行空，所以我认为与文字相关的工作更适合我。于是，我开始寻找编辑、文案策划以及记者等工作。但因为我专业不对口，也没有相关的工作经验，面试的时候屡次碰壁。在我感到希望渺茫时，一家在业内小有名气的商务咨询公司给了一个我文案策划的工作机会。收到offer时，我简直难以置信。但无论如何，我算是成功迈出了改行的第一步。从此，我开启了自己的文案策划之路。

当时虽然对不确定的未来有些担忧，但更多的还是激动和兴奋，因为我很肯定自己终于走上一条通往兴趣爱好的道路。

后来，我和我们部门的主管熟悉后，我问她当初为什么会选择聘用我。她说有三点原因：第一，她从我的简历上知道我在高中时任报社社长，在大学时任校报副主编，所以觉得我的文字功底应该是没问题的;第二，她在和我聊天时，觉得我脑子转得比较快，对各种热点话题敏感度很高，这点正好是做文案策划工作所需要的;最后，她决定录用我的很大一部分原因在于她感受到了我对文案策划的热爱，经验不足可以慢慢积累，能力不行可以慢慢培养，唯独热爱是最难得的。

文案与策划不是一回事儿

真正接触文案策划这份工作后，我才知道文案和策划是两码事儿，虽然它们互相联系，但其实是两种不同的工作。简单来说，文案主要是编写各种软文、宣传口号、标题、脚本等文字内容;而策划则是负责活动前期的市场调查、资料分析、信息提炼，撰写活动的执行方案，以及活动后续的安排等。只不过有些公司人力不足，加上策划人员本身也具备一定的文案编写能力，所以就让策划人员一边策划活动，一边撰写文案，因此文案和策划常常被混为一谈。

刚进入公司时，我被安排写文案，主要负责公众号软文更新、新闻稿的发布及宣传推广文案的写作等，每天都被淹没在无穷无尽的文档中。更痛苦的是，不同的题材需要有不同的风格，比如，公众号的文章需要紧跟热点、生动活泼，新闻稿要严肃正统、规范讲究，宣传推广文则要介于“严”与“趣”之间……刚开始，我写的每篇文章都需要改上好几次。于是，我只好去学习别人的优秀文章的写作方法，然后仔细推敲自己的文章，为一个措辞反复思考，为一个框架绞尽脑汁，之后文案才越写越顺，也越来越出色，连甲方都点名表扬了我的文案。

一年之后，主管推荐我去策划岗。我之前接触过做策划的同事，经常看见他们想不出创意，写不出方案，哭丧着脸在电脑前枯坐半天。因此，对于调岗我有些迟疑。主管看出我的犹豫，于是跟我说：“做策划是会更忙更累一些，但你的收获也会更多。职场是一个优胜劣汰的地方，有学习的机会就不要轻易放弃，这样才能不断提升自己的竞争力。”

听了主管的建议，我决定调岗，正式负责策划工作。做策划讲究逻辑，并且需要较强的统筹能力。首先，前期你要充分了解甲方的需求，分析市场情况和产品特性;接着，你还要和大家一起开会，进行头脑风暴，商定出大致的营销思路;最后，去细化你所负责的工作环节，写出策划方案。

接触策划工作后，我的办公软件从Word换成了PPT，因此，我又遇上了另一个难关。PPT的花样很多，高手可以用最简洁的版式生动地表达出要讲的内容，而我一开始对PPT的应用并不熟悉，所以做出的东西总被大家吐槽“又丑又乱”。同事跟我说，我的想法有九十分，但是我的PPT所展现出来的内容只剩下六十分。于是，我开始了PPT制作的进阶之路。从最开始只会套用模板，到后来能根据自己的想法对模板进行调整，到最后能做出带有自己风格的PPT，我终于完成了技术上的跳跃。现在回忆起来，我不禁感叹：“真是一分耕耘一分收获啊。”

把自己逼急了，才能快速成长

因为我是半路出家，不管是做文案还是做策划，比起他人我都会遇到更多的挑战和压力。所以，只有把自己逼到无路可退，才会快速成长。

记得有一次，公司遇上一个紧急的竞标任务，项目组又缺人手，主管就安排我进入项目小组一边学习一边帮忙。但因为我经验有限，就只被安排做一些收集整理资料的活儿，我就告诉自己即使是小事也要认真做到最好。我还记得当时我做了近一百页的PPT，然后仔仔细细逐页校对，又逼着自己来来回回检查了三遍，忙到凌晨三点才收工。最后，这个项目中标了，虽然我不是主力干将，但依然兴奋了很久，内心感到无比的充实。从此，我把自己逼成了“细节控”。

后来，虽然我对工作逐渐上手，但还是会遇到各种难题。在这里我不得不吐槽一下甲方。在工作中，甲方的需求会经常变动，甚至他们会在方案确定后又突发奇想，临时要求改动方案内容。作为策划人员，我只能在第一时间做出反应，即使是在假期也得及时根据甲方的需求修改方案。最让人崩溃的是，方案改了一版又一版，差不多要拍板的时候，甲方一觉醒来又突然有了新的想法……接触策划工作后，我经常处于被甲方支配的恐惧中。但是每当看到项目上线取得不错的反馈后，曾经的煎熬就会变为满满的成就感，这时我就觉得一切辛苦都值了。

“文案这一行，一旦开始做了，你就会意识到学习的重要性。”我已经不记得是在哪里看到这句话的了。但入行工作越久，越发觉得这句话无比正确。作为一个要求不断输出的职位，如果不及时充电，等待你的，就是枯竭和僵化。写出来的东西，连你自己都看不下去。意识到这一点以后，我一直没有停止过学习。

两年多的时间，我从稚嫩到日渐成熟，文案策划之路越走越顺。回头去看，那个稚嫩胆怯的我已经走远了，但当年的初心和热忱依旧揣在怀中。未来还很漫长，而我也立志在这行深入耕耘，也许有一天，我用脑洞构筑的idea可以传播到世界的各个角落。