行走的名片

编辑_方凤燕

从东方到西方，从20 世纪到21 世纪，两百年间，人们把最想要表达的都寄托在了一件文化衫上。

文化衫：我为文化代言

内衣前身

文化衫绝非近年来才兴起的事物，在西方，文化衫即T-Shirt(T 恤)，是一种圆领或V 字领的汗衫，翻领的则被称作POLO 衫。溯源到17 世纪，在美国马里兰州安纳波利斯卸茶叶的码头工人就开始穿着这种吸汗而又轻便的贴身衣服开展工作，人们把“Tea”（茶）缩写为“T”，T-Shirt 据此得名。

文化属性

T 恤真正被赋予文化属性，是在20 世纪70年代的美国。1975年的美国服装市场，T 恤销量火爆，而印在衣服正面的图案和文字，只要想得出来的，就能够印得上去——幽默的、反讽的、自嘲的、放纵的、政治的、民主的。此后，T 恤就超出了衣服的范畴，真正成为了文化的载体，成为一张行走的名片。

集体记忆

在中国，文化衫于20 世纪80年代末传入，90年代初才开始兴起。仿佛一夜之间，城里的小青年们都穿上了无领的白色T 恤。“无知者无畏”“过把瘾就死”“我是流氓我怕谁”“跟着感觉走”等等，年轻人在衣服上书写自己的情绪。在整个90年代初，王朔式的语言占据了文化衫的主流。

码农战袍

在当代，虽然乡镇企业大批量生产的英文T 恤一度抢占市场，但旅游业的繁荣和互联网公司的崛起拯救了濒危的文化衫。对于重视品牌文化的互联网公司来说，文化衫不但是开局装备，更是敲代码的不二战袍。从乔帮主到扎克伯格，江湖中真正的高手从不吹嘘自己精通Java、JS、C、C++、Python，7 件一模一样的文化衫就能说明一切。

潮流指标

文化衫平民化、大众化，又很时髦，音乐、电影、宠物、卡通……无所不容，它最大的价值不在款式面料，而在于所承载的文化意义。因而除了优衣库等大众品牌，GUCCI、Dior、Chanel 的设计师这两年也开始放飞自我狂做文化衫。文化衫也得以顺利打破阶级壁垒，使隐形贫困人口和显性富有人口结成了统一战线。

自由表达

文化衫是年轻人的代名词，他们喜欢用这种特定的图案和符号来表达情绪、愿望、个性甚至价值观。从20 世纪90年代初至今，一代代的年轻人成长起来，但是他们对文化衫的热爱似乎从未消减，文化衫上的图案所体现出的创意和个性，也越来越令人瞩目。

永不过时

个性印字T 恤的泛滥，是流行文化里梗的胜利，也是年轻人爆棚的表达欲的胜利。他们靠着对亚文化梗的消费得到精神满足，也靠着印在T 恤上的梗相互识别和连接，最终也靠着这些梗成为和上一代人区分开，成为有自己独特气质的一代年轻人。从这个层面来说，文化衫永远不会过时。

历史上那些著名的文化衫

米老鼠

20 世纪50年代，迪士尼公司觉得普通广告没有灵魂，把台柱子米老鼠印在白T 恤上，雇人在大街上来回晃悠。于是你在街上一回眸就能看到一只有着50码大脚的老鼠对你微笑。

詹姆士·狄恩

紧跟米老鼠的步伐，以詹姆士·狄恩为代表的流量担当开始自发为白T 代言。他在电影《无因的反抗》海报中的卖家秀马上俘虏了一票迷妹，汉子们也纷纷穿起电影同款。

切·格瓦拉

20 世纪60年代，塑造新思潮成为流行文化，有颜有钱又爱自由的切·格瓦拉成为一代人的精神图腾。其头戴金五星贝雷帽的头像，是自由青年最钟情的T 恤款式。

为人民服务

2000年，印有名人画像或领袖语录的文化衫，开始出现在中国城市街头。毛泽东和他那句耳熟能详的“为人民服务”口号，成了外国游客到访中国必购的时尚单品。

I LOVE CHINA

2008年奥运火炬在法国传递遇阻，“I LOVE CHINA”文化衫一时成为街服。这款简洁单品，伴随着随后到来的汶川地震、北京奥运会，成为最具记忆价值的服饰元素。