中国电影市场的发展探析

陈倩倩　肖玲

摘 要：本文回顾了中国电影市场的发展历程，梳理了各时期中国电影市场的基本状况和特征。近年来中国电影产业发展取得一些令人惊喜的成绩的同时也出现了许多问题，本文针对中国电影市场这一现状进行了阐释与探析。

关键词：中国电影 ；发展历程；现状分析

1.中国电影发展历程

1885年12 月28 日，著名的卢米埃尔兄弟放映了一部电影短片，自此，电影艺术冉冉升起。在电影诞生的仅仅八个月之后，上海徐园首次播放所谓的“西洋影戏”，电影正式进入中国人的视野。1905年，北京丰泰照相馆摄制了中国第一部由谭鑫培主演的电影《定军山》。诚然，中国人早期对于电影拍摄的摸索尝试进展缓慢，但是从第一部国产电影的出现到如今中国电影事业的空前繁荣，也不过短短一百多年的历程。

改革开放伊始，在“文革”中遭受重挫的中国电影也开始了她的复兴之路。上世纪70年代，走出十年动乱的电影人们深知“以史为鉴，可以知兴替”，他们尝试用电影来展示伤疤、用光影来反思历史；上世纪80年代，电影人们在作品中开始反思，电影语言大胆创新；上世纪 90 年代，中国的经济、社会和文化发生了巨大变革，市场经济欣欣向荣，中国电影业在全球化的背景下艰难蜕变；2002年起，在中国政府的强有力推动之下，中国电影产业改革。同时，随着中国经济实力的持续增长以及电影产业链的日趋完整，电影制作经验也越来越丰富，中国电影也如雨后春笋般涌现，电影的生产力和创造力获得了一次历史性的解放。在此背景之下，中国电影市场从2001年的惨淡票房，到2017年完成了559亿票房的华丽转身，并一举成为继北美之后世界第二大电影市场，可以这么说，中国电影市场大有可为。

2.中国电影市场发展现状

2.1中国电影市场的繁荣

近些年来，中国电影票房市场可谓此起彼伏，目不暇接。从2015年单部最高24亿左右的票房成绩到2016年33.9亿再创新高，乃至2017年《战狼2》堪称票房神话的56亿。从大数据上来看，2017年全年，中国电影总票房达到了令人叹为观止的559.111亿元，相较2016年的同期增速拉升明显。新增银幕的数量达到 9近10000块，总量达到 50000 块，成功超越北美地区登顶全球。而同一时期统计的北美地区 2017 年的总票房虽仍高达709 亿元，但同比减少了4.3%，并且已经连续五年处于增长停滞的状态。而中国电影市场尤其是国产电影的市场发展迅捷，国产电影票房比例攀升，电影市场发展日益繁荣。

2.2繁荣背后的问题

尽管近年来电影行业整体取得了较大的成就，但不可否认的是，行业依旧拥有着一些刻不容缓的问题和薄弱环节。中国电影市场要更清醒地看到自身存在的产业结构性问题：如产业过剩、成功的影片越来越集中、海外发行情况不理想、国际影响力一般等。

同时在电影市场飞速扩大发展的形势下，中国电影市场却面临着失序的严峻挑战。当下的电影市场大量的热钱涌入，虚假票房、利用舆论等不公平竞争现象越来越多，以至于市场规范被打破，长久以来会透支观众对中国电影市场的信任，导致中国电影市场畸形发展。

3.对中国电影市场存在问题的思考

3.1从规模扩张到核心竞争力的提升

凡事务本，本立而道生。电影已经从打开市场规模，用渠道拉动票房转变为内容为王的时代，初步迈入高质量发展阶段。中国电影市场一方面因为巨大的人口优势和银幕红利已经能和北美市场逐渐对峙。但在另一面，国外大片气势汹汹，凭着高投资，大制作，大举进犯。而我们自身的讲故事能力又有所欠缺，现实又纵有千般风情，但对故事的需求是人类的天性。我们要学会运用自身的地理、文化优势写出自己的好故事，提升核心竞争力。以本土文化为基点，开发中国本土特色电影，制定自己的美学标准、打造中国电影工业模式，进而立足本土、影响世界。

3.2.技术支持推动产业发展

电影作为感官享受的极致体验，是现代科技进步的产物，没有科技的推动就没有电影产业的发展演进，也就没有我们今天所看到的电影。几乎与世界电影发展进程同步，中国的电影产业目前也进入了数字时代，更新的视听技术，虚拟现实（VR）和可穿戴设备越来越受欢迎。新技术迅速地发展，不仅显著提升了电影的视听质量和观影体验，而且开拓了艺术表现手段，促进了电影产业的信息化，智能化进程加快。

电影是艺术与技术相互结合的产物，随着互联网时代的来临，中国院线建设的迅速完善，以及放映技术的进步，电影领域正在发生着前所未有的变革，同时也使中国电影制作工艺的进步。据统计，中国已成为世界第一大放映市场，全世界的电影新技术在中国电影市场上都会同步展现，中国影院的放映水准世界领先，高科技的广泛应用有效地改善了观影环境，给观众带来全新的影视享受。因为4K 放映技术、3D电影、IMAX、4D影厅等投影技术的革新以及观众观看体验的需求，现代化影院需要投入更多的资金用于打造一场良好的视听盛宴，影院更先进的放映技术和设备也往往又能够吸引来更多的影迷观看。

3.3消费文化对中国电影市场的冲击

改革开放以来，我国的经济发展水平和人民生活水平迅速增长，而随着人们生活物质水平的提升，人们对于精神文化需求也日渐增长，消费文化对精神文化产品的层次和类型的要求逐渐提高，人们的审美观，人文观念和理想随着社会的发展而悄然发生变化。伴随着全球化的趋势，消费文化消解了地域差异，西方资本主义社会的消费思想、模式和观念逐渐被引入中国，因此世俗化和大众化已成为社会的主流审美趋势。这种消费观念和消费模式更加全面和包容，也让我们文化精神产品成为“快餐文化”的一员。这种消费文化渗透在电影文化产业中主要表现为两个个方面：首先是影响了观众群体的结构和观影选择；其次是为了迎合观众，导致一大批粉丝电影的涌现。消费文化带来的消费主义和文化对文化的侵略极大地破坏了作品本身的深刻内涵。在电影市场上，“虎頭蛇尾”，“前言不搭后语”的剧本常常会一反常态地获得公众的关注和高额票房；缺乏演技的“小鲜肉”能得到天价片酬。这些现象都阻碍了中国电影市场的良性发展，并不是发展的长久之道。

4.结语

历数中国电影市场之变迁，经历多年的探索和发展，中国电影市场总体上已经变得更为理性和成熟，但依旧存在着一些不和谐因素，电影市场还需更加的规范，但是我们相信中国电影市场仍是在朝着良好的方向发展，相信随着我国国民素质的提高、电影创作者的成熟以及电影市场的标准化和完善，中国电影市场必将繁荣昌盛。

[参考文献]

[1]张雪娇.业戒支招：让科技促进电影提质升级[N].中国新闻出版广电 报 ，2017-04-28.

[2]紫萱.中国电影市场需求及发展趋势初探[N].中国电影市场，2016-04-01.

[3]李道新.中国电影文化史 [M].北京大学出版社，2015-05-10.

（作者单位：中国计量大学现代科技学院，浙江 杭州 310018）