家电下乡与农民工回流的内在逻辑关系研究

聂文鑫

（江西财经大学，江西 南昌 330000）

近年来，各地农民工回流现象越来越多。与此同时，苏宁、国美等电商逐渐将市场下沉至乡村地区，使得家电下乡之势愈发浓烈。这不禁令人联想这两者的关系。同时可以推测，2009年推行的“家电下乡”政策的有效实施得助于同时期回流农民工的推动作用。另外，农民工的回流也受益于“家电下乡”这类惠农政策的支持。可以说，几乎同时出现在中国社会的这两大现象之间有着深刻的逻辑联系。

1 从发展进程看逻辑联系

1.1 家电下乡政策的推行与发展

2007年10月，党的十七大提出促进经济增长要向依靠消费、投资、进出口协调拉动转变。这一号召释放了消费成为促进经济增长的重要前置因素的信号。为扩大我国内需，农村市场成为扩展重点。2007年底，国家相继推出“家电下乡”“以旧换新”等一系列消费促进政策。2009年，“家电下乡”正式在全国范围内实行。2013年，家电下乡政策全面到期结束。虽然告别了政策东风，但家电行业借助电商的发展稳步推进农村市场，家电下乡并没有结束。此外，2019年1月18日，国家发改委、商务部、国家市场监管总局合并召开的会议强调，要着力扩大消费规模，推动农村消费提质扩容，支持优质工业品下乡。从会议内容预测，新一轮农村消费热潮即将到来。

1.2 农民工回流潮演变

农民工回流是指农民工主要因城市生活压力，离开城市回到农村的一种社会状态［1］。早在20世纪90年代，就存在外出农民回流现象，只是并未形成规模。21世纪初，农民工回流愈演愈烈。2008年，金融危机将其推向高潮。国家统计局数据显示，2010年之后，农民工人数虽仍有增长，但总体增长速度却不断下降。近年来，农民工人数的增长更是陷入停滞，2018年农民工总量增速尚不足1%，创下2009年以来历史新低。

图1 2008—2018年我国农民工人数及同比增速

1.3 两者的逻辑关系

通过比较家电下乡与农民返乡潮的演变进程，在2008—2013年及2017年后的时间里，家电下乡与农民回流潮的发展形势十分相似。由此可以推测，家电下乡与农民工回流之间存在密切联系。一是吸引与被吸引的关系。回流的农民工多是青壮群体，农民工返乡后成为乡村的消费主力。然而，大部分乡村一直处于低消费水平与低消费品质的状态。因此，对一直关注城市消费市场的家电行业来说，农民工回流后的乡村地区是一个极具开发潜力的隐形市场［2］。农民工的回流吸引着家电行业的下沉。二是相互推动关系。一方面，农民工回乡扩充了农村劳动力，为家电品牌驻扎农村提供了劳动力；另一方面，家电行业在乡村的发展创造了工作岗位，在一定程度上解决了农民工回乡后的就业创业问题。

2 农民工回流对家电下乡的影响

如前所述，家电下乡与农民工回流之间有着密切的联系。在推动家电下乡方面，农民工回流的影响主要有以下几点。

2.1 引导农村居民树立科学消费观，形成新型家电消费需求

我国农村居民一直持求实型消费观念，且消费具有从众性，消费决策受大众选择的影响。而回流的农民工经历过城市生活，价值观念、消费观念受城市文明的影响而更具时尚性与冒险性。因此，他们的消费观念与消费行为有助于引导乡村消费观“城镇化”，在一定程度上拉动乡村对新型家电的消费［3］。

2.2 传播维权意识，倒逼家电行业规范化经营

在“家电下乡”政策的推进过程中，个别不良商家利用农民维权意识差、贪图便宜的心理将低劣商品销售给农民。而返乡农民工在经商与打工过程中开拓了眼界，增长了见识，增强了政治参与与法律意识，强化了商品和市场观念。当遭遇商家不公对待时，他们会更主动地维护自己的合法权益，并积极寻求政策与法律保护。如此，在消费者的反击与监督下，家电行业也会更严格要求自己，合法合规经营，以树立良好形象［4］。

2.3 返乡农民工成为下乡家电品牌经营者的后备军

由于各下乡家电初涉农村市场，需要寻求熟悉本地居民消费与生活习惯的优秀管理者。农民工返乡带回一定的人力、物质与社会资本，在外务工使他们掌握了一定的技术与管理方式，而且他们对本地文化熟悉，与本地消费者沟通便利。因此，返乡农民工可满足下乡家电对经营管理人才的需求。

3 如何推动两者关系持续发展

距上一轮家电下乡已过去五六年，如今家电下乡虽不再是政策性措施，但各大家电品牌仍在努力探索并扩大农村市场。农民工回流的规模也在扩大。未来，这两者的关系如何维系需要做出更多的努力。

3.1 进一步完善农村基础设施建设

要想实现真正意义上的“家电下乡”及消费的扩大，应进一步完善农村基础设施。除了推动水电供应、交通、互联网的普及外，还应着力加强农村现代物流的构建，包括道路状况、配送中心等流通设施的建设，以及通过物流配送网络与节点物流工程的完善来吸引更多第三方物流企业的加盟［5］。这些势必有助于释放农村居民对高端新型家电的购买力。

3.2 建立完善的监督考评制度

政府部门应加强对产品质量的监管，严查不良商家，对不法商家扰乱农村市场秩序的行为予以坚决打击，切实保证农村居民的利益。政府还应引导农民辨别商品的优劣，让劣质产品无处遁形。厨电生产企业也应加强对自身的管理，严格执行相关政策与标准，抵制次劣品流入农村电器市场。

3.3 建立起适当的技能培训体系，提高农村居民生产经营技能

消费升级的同时经营管理水平也需跟上时代步伐。回流农民工在参与乡镇家电门店的经营管理中要不断提升自身素质与各方面能力，从而为本地消费者提供更多方便、优质的服务，改善大家的消费环境。

总之，家电业仍在逐步渗透农村市场，回流农民工也仍在扩充。两者相互影响，相互作用。未来如何处理与实现两者的长效化发展，需要把握和利用两者逻辑关系，顺势而为，创造更多的机会与空间。