XXX重新定义年轻

小羊

“活力、有态度、勇于表达”，这是来自意大利奢华男装品牌Ermeneaildo Zegna集团艺术总监Alessandro Sartori对于年轻的解读。2016年Ermenegildo Zegna开始拓宽受年轻消费者欢迎的产品系列，从运动鞋到WASH&GO可机洗套西，从设计到技术，从市场营销到数字化战略，Sartori的时装方法论让今天的Zegna品牌进行了一次年轻造型典范的“升级”。

Alessandro Sartori低头对着“定义年轻”这四个字做出了思考，片刻后他对《智族GQ》讲道，“年轻是一种态度，不是吗？它是多元的，具有包容性的，不受限于身形和风格。年轻人身上迸发出来的力量感，是极具感染力并能够打动我的。”Sartori这样解释着他眼中的年轻，“让我来给你举个例子吧，我之前在巡店的时候看到一个男孩子，他身上的文身加上佩戴的首饰，看起来十分酷，这就是属于他的光环，一种年轻的态度，或许也是XXX系列群体的态度。”

Ermenegildo ZeanaXXX系列的中国限定系列，拥有更加大胆的配色，更加酷炫的标识。

而又是什么促成了XXX系列的诞生？对于已经拥有三大系列的Zegna来说，不同的系列反映不同的时刻与不同的男性：Z Zegna以精致剪裁融合动感风尚为设计主旨，让运动风格精致化：Ermenegildo Zegna作为最高端的服装线，它拥有世界上数一数二的至臻面料与手工剪裁工艺以及西装的定制服务;XXX系列的出现，则将时髦与精湛工艺合为一体。对于XXX系列的设计者Sartori来说，XXX系列不是为了设计而生，XXX系列的出现更像是个有趣的项目，你可以从不同的角度进行切入，从数字世界过渡到真实世界，从设计到市场营销以及在店铺中的售卖，甚至到后期该如何将这些服装融入日常，这一套完整的体系让XXX系列做实了属于它的各种可能性。

而XXX的概念最早源于Zegna西装翻领上的三个标志性缝线，原本只是一个低调的标志，停驻在精英男士的暗语问。而如今却被赋予了更多的可能性，让经典在年轻人的氛围中得以延续。2016年，Alessandro Sartori自担任Ermenegildo Zegna集团艺术总监以来，孜孜完善他为Zegna定义的设计与风格并打造了更丰富的品牌内涵。对于这家拥有尊贵品质面料的品牌来说，面对市场消费环境的变化，Sartori用他的方式给出了最好的答案。

XXX系列的全新Triple Stitch在延续经典的基础上，结合更加年轻化的元素。

Ermenegildo Zegna集团艺术总监Alessandro Sartori与杰尼亚全球形象代言人陈伟霆。

对话Alessandro Sartori

GQ 早前我们在秀场中就见到“XXX”这个元素，最后是如何决定将它作为一个系列的名字？

A 两年前我们使用了Zegna西裝翻领上的三个标志性缝线，这个标志也代表了来自Zegna精湛的手工艺，我们决定把这个在服装内的标志用在服装外。慢慢地这个标志的体现也变得越来越大胆，于是我决定用不同的方式体现它：在服装上放大、缩小，进行些有趣的尝试，将它们和不同颜色混搭，与不同工艺混搭在一起，或者直接将XXX印在服装上，后来我们在上海做了该系列的发布。XXX系列是时装秀的一个衍生，也是个跨时区、跨流派且风格多样的全新部落，代表了大胆前卫、富有创造力的年轻族群。

GQ 除去以运动风格为主的ZZegna和Ermenegildo Zegna，XXX系列有什么特点？

A XXX系列是一种穿衣态度的表达，它像永久存在的logo，也是十分视觉化的表达，它是丰富的，也是经典的，融合不同廓形，或许今天你看到它是一件充满logo的服装，明天你能够用它搭配出多种可能。

GQ 设计思路是否会不同？

A 设计的过程是以风格和搭配作为起始点，设计是从一个想法而展开，这一次我们将会为不同的人群进行搭配：他们具有不同的面孔、不同的人设、不同的性格，当然不仅仅是KOL，而是一个群体：新鲜、年轻、独特的面孔，在他们身上你能感受到服装的不同，因为这群人会根据自己的风格佩戴戒指、项链，有的人搭配低帮鞋或者高帮鞋，有的人喜欢把领子翻起来，它具有不同搭配的可能性。

GQ 在活动现场我们看到了一群个性十足的年轻人，他们穿着XXX系列的服装，在现场涂鸦、跳舞，想知道你是如何为这个系列进行选角的？

A 选角时我会被不同的面孔吸引，被不同的年轻人而感染。国际化、独一无二，以及多元性是很重要的。选角的基础早就不再仅是拥有完美的身材比例和完美的身高，我需要不一样的能量感，特别的表现方式和态度，这次请到的二十多位年轻人，他们在某种程度上代表了年轻人的风格和年轻人的态度。选择陈伟霆作为代言也是因为他舞蹈中的律动，他的性格和态度，独一无二的气质，都在散发着年轻光环。

GQ Zegna从1991年进入中国，到如今已经28年了，这个品牌的印象是精英男性的形象，如今迈入更年轻的系列，这前后的思维是怎样的？

A 现在有很多的年轻品牌，他们在声明自己是年轻品牌，却容易忽略对质感的追求。虽然说Zegna的固有形象是比较传统的男性正装，但是我们在尝试年轻的风格的同时，保持了品牌最初的优良品质，比如说我们选用了科技感十足的尼龙面料做成的夹克、精致羊绒制成的运动帽衫等等去完成精美的质量。

GQ 你眼中的XXX群体是怎样的？

A XX这个系列一定是由年轻的思维构成的，他们不仅限于千禧一代，或许比他们更年轻，或许比他们要成熟——只要有着年轻的思想和态度。