还要买多少彩妆？

LESLIE CAMHI

如今，快时尚模式正大行其道，美妆产品也紧随潮流的脚步，各种令人心动的促销此起彼伏，限量版一经推出便被莫名其妙地抢购一空，不过这样无节制的购买是否会过犹不及？

摄影：ALEX PRAGER

在这篇文章即将完成的时候，一年一度的购物大战“双十一”刚刚落下帷幕，无数中国女性一边哭诉着手剁光了不知道何时会再长出来，一边满怀期待地等候快递小哥们陆续上门。确实，当你平时心心念念的美容产品纷纷以五折、买200ml得400ml、买一瓶得10样（经常还是中样）等形式推出的时候，真的没有几个人能抗拒这种诱惑！

而大洋彼岸的美国，差不多同一时间，各地的年轻女性正在设置提示铃，提醒自己抢购Kylie Jenner的第三个年度节日限量版产品。Kylie在自己的Instagram上发布了这一消息，宣称将于11月19号揭晓这一限量版的本来面目。当然，身为品牌创始人以及形象代言人，Kylie也公布了这一系列的形象片：白色超短连衣裙、白色皮革外套、硕大的滑雪墨镜，加上人造雪花飞舞，无不提醒所有的粉丝，圣诞节要到了，新一轮花钱的时候也到啦！

一切的一切，都似乎处于一辆加速前进的列车中，到底是谁在开动这辆列车？美国时尚观察家Leslie CamHi写下了自己的见解：

彩妆品牌Pat McGrath Labs背后的时尚潮流发动机Pat McGratH说：“美妆产品的销售模式已彻底改变。”Pat是一位大腕级的化妆师，在业界被尊称为“时尚教母”。三年前，在巴黎杜乐丽花园举办的彩妆秀上，她在超模和行人的嘴唇和眼睑上涂了一层神秘的金粉，至今令人记忆犹新，Pat McGrath Labs这个品牌自此闪亮登场。这场游击战式的彩妆秀引发了一股追捧的热潮，数周之后，一千瓶Gold 001金粉在网上一经推出，几分钟内销售一空。这种不事声张的隐形营销策略仿佛一石激起千层浪，包括KimKardashian West（ KKW Beauty）和Rihanna（ FentyBeauty）等在内的众多新生代品牌创始人在策划其产品处女秀时，纷纷效仿类似的推广方式，他们力求垄断网络销售，使旗下新品成为最火爆的网红产品，最起码要达到服务器因访问人数过多而中断的效果。

我很好奇，究竟我们需要使用多少样彩妆产品，才能看上去光彩照人呢？别忘了，数字总会让人的头脑冷静下来。在美国，平均每位女性一生会花费大约三十万美金购买化妆品，这笔钱或许不够在曼哈顿买下一个一居室公寓，却足以供一个孩子完成私立学校的四年课程。而当前的趋势表明，这个数额不可能在短期内减少。为了更好地了解网民这种疯抢某种网红产品的心态，我在线注册并订阅了最新彩妆产品上市的消息。数分钟内，我的收件箱便收到了Fenty Beauty（“你将从此上瘾”）和Pat McGratH Labs（“妈妈让你省点儿钱”）的信息。Pat还写了一封亲笔信，表示能与我分享她对“化妆的迷恋”，她感到欣喜若狂，并劝勉“让我们一起无所顾忌地放纵吧”。

还有什么别的商品会做出比这种宣扬过度消费更加赤裸裸的诱惑吗？（现在，甚至连酒类广告也会警告我们“适量饮酒”。）但我还是点击浏览了Pat的Matte Trance唇膏系列网页，上面演示了如何分几个步骤以专业手法涂抹唇膏，说实话，比我平时一擦了事要复杂多了。于是，我下单订购了Vendetta（一款魅惑诱人的暗红色唇膏）和Elson（一款更鲜艳明亮的蓝红混合色调唇膏）。几天之后，它们就出现在我家门口的台阶上，装在设计精美别致的小包装盒内，每个盒子里都有一管非常厚重、外涂亮漆的唇膏，上面还有金色嘴唇的浅浮雕装饰，让人见了心生欢喜。买唇膏的这笔钱我花得心甘情愿，那丝般柔滑的膏体极易上色，且饱满丰盈，呈不通透的哑光效果，持久而不脱色，着实令我爱不释手。到了7月底，McGratH宣布推出十款新唇膏，我对其中的三款Flesh5、Fever Dream和Guinevere-贝钟情。一周之内，售价275美元的Divine Nine Kit组合套装（包括上述三种颜色及其他六种颜色）已卖断货。事实上，我根本不需要再买更多的唇膏了）那为什么我还是情不自禁地渴望拥有它们呢？

耶鲁大学管理学院消费者研究中心主任Ravi Dhar教授说：“‘限量版促使我们深信产品的稀缺性，而我们的潜意识总会将稀缺性与‘罕见和‘珍贵等字眼联系在一起;它还重构了我们对购物的认知：从‘我该不该买变成了‘要是我现在不买，它可能很快就会卖光了。”而如今，我收到的如潮水般涌来的电子邮件无异于给了这个观点一记实锤。比如，周三早上的邮件：“KKW Beauty修容霜和高光粉组合套装重磅回归！”我刚想点击购买，但在看到模特脸上预先混合的浓重的色彩线条时又犹豫了，因为这样的妆容让我想起了野兽派的肖像画。周五，又收到一条来自KKWBeauty的推送：“裸色唇膏和唇线笔最后一波促销！”如此频繁的信息轰炸让我因不堪重负而感到茫然不知所措，于是，我又多等了一两天，可这套产品居然在这短暂的迟疑中全部卖光了。

彩妆界似乎每隔几天就会迫不及待地上演一场某款化妆品的展示秀，“提示铃疲劳症”亦随之出现并迅速蔓延。事实上，这种状况在现实世界引发了深刻的担忧，因为我们看到它对医务人员产生了切实的影响，后者逐渐对重症监护病房内此起彼伏的提示声变得麻木不仁。不过，在Fenty死忠粉朋友的鼓励下，我仍然设置了提示铃，提醒自己歌星Rihanna的新品即将于三天后上线，这是一款奢华并能提亮整体妆容的银色高光粉，而其销售收益将全部捐赠给她的基金会Clara Lionel Foundation。可当那一天转瞬即至时，我却正疲于奔命：即将到来的希腊之行还有千头万绪的收尾工作，手头上的另一篇文章需要修改潤色，还要赶紧给儿子做晚餐，确实无暇顾及其他事情。

化妆大师Daniel Martin是Dior的品牌大使和Honest Beauty的创意色彩顾问，最近，他因成为萨塞克斯公爵夫人（梅根，马克尔）婚礼当天美容服务团队中的一员而声名鹊起。他建议我们“专注于你的热爱”，这的确是一个适合任何年龄人士的好建议。好比Martin的法国籍祖母，她出门时从不会忘记带上一管口红，他说：“我曾给她推荐过其他品牌，可她最终还是会选择早已使用多年售价4美元的Revlon唇膏。”

专注于我所热爱的东西，这句话说得颇有道理，似乎每个人都各有所爱，而我会想念每次收到新品发布公告时肾上腺素飙升的兴奋，每次搜寻“猎物”并有所斩获时的激动，以及因使用了某款新品而整个人变得容光焕发的机会。McGrath告诉我：“化妆是最高层次的自由形式。”我希望相信她所说的。不过，在我们简单的生活中，也存在着一股强大的力量，让你抑制自己对化妆品无休止的欲望，而最重要的是，它能让你了解最适合你的到底是什么。

编辑：张骞文 Valerie Zhang