Vlog记录平凡生活的仪式感，比短视频更能产生共鸣

文／本刊记者 史 诗

日前，雷军在公众号推送了“我拍的第一支Vlog”，分享了小米公司的内部活动，瞬间获得很多网友关注点赞。

欧阳娜娜去美国上大学后，再一次带火了Vlog。微博上，她的每条Vlog观看量都是上千万。Vlogger欧阳娜娜就是她的新身份。

现在，Vlog成为时下年轻人追捧的表达方式，分享一个好看的展览、打卡一家好吃的甜品店、甚至仅仅记录自己周末生活的流水账……

其实早在2012年，Youtube上就出现了第一条Vlog。但当时国内大部分人被微博微信等平台吸引，视频形式的内容输出被冷却。当前情况下，在抖音快手短视频争得火热之时，Vlog这一诞生于YouTube的内容形式，已经有了崛起之势。

Vlog兴起：记录平凡生活里的诗意

从字面理解，Vlog由Blog演变而来，即video weblog或video blog，意为视频博客、视频日记。

据媒体报道，其中最具有代表性的是CaseyNeistat，作为早期的职业vlogger，Casey曾经在YouTube上连续600多天坚持日更Vlog，纽约街道上滑雪、穿着西装滑水、无人机扮圣诞老人飞行、电动滑板改装阿拉丁飞毯等创意vlog内容让众人耳目一新。由于其有鲜明的个性、特别会玩以及对高质感画面的追求，Casey在YouTube上获得了千万量级粉丝的拥趸和十几亿的播放量，并被玩家称为Vlog之父。

再看欧阳娜娜的Vlog内容，不仅有大学生活熬夜赶考，也有节目录制和杂志拍摄的幕后花絮，这种内容让粉丝看到平时闪闪发光的明星贴近生活的一面，是获得关注的有效途径。

当然，受关注度高的原因其中一定是明星效应在背后推波助澜。而有些在社交平台受欢迎的资深Vlogger也并非明星，他们看似在记录真实的生活，其实是具有洞察力的眼光和寻找生活仪式感的能力，放大了平凡生活里的美好，因而吸引大批粉丝关注。

后来B站开展了“30天Vlog挑战”计划和“关于我的50个问题”，众多Vlogger积极参与。据报道，B站COO李旎对外公布了一组数据：2018年B站上Vlog投稿数比2017年增长了16倍，播放量增长了18倍，且日更量达到千条，单条视频点击量达百万。

即使近些年用户活跃度下滑的微博也在2018年9月18日发出了Vlog正式召集令：用户在过去的30天内，发布的Vlog数量只要在4条以上，便可申请成为微博认证的Vlog博主。微博还与明星、大V合作拍Vlog，被外界解读为扩大Vlog的影响力，试图留住网红明星资源。

Vlog装备：黑科技助力内容生产

据国信证券报告，Vlog拍摄门槛较短视频更高，主流拍摄工具是基于索尼A7 II、Go Pro级别的相机，手持云台，无人机和专业剪辑设备生产出来；其次，传统短视频更具普适性，而Vlog节奏更平缓剪辑更精致且更加注重叙事性。值得关注的是，Vlog用户更依赖Vlogger的个人魅力。

今年三月，索尼正式宣布索尼黑卡RX系列产品增添新成员：黑卡RX0 II。据了解，新一代索尼黑卡RX0 II增加了4K视频的内录功能，以及上翻180度，下翻90度的可翻折液晶屏，并继续保持了防水性能，还提供了新的视频影像防抖方案。被称为“第2代Vlog神器”。

还有占据满屏综艺节目的OPPO也不甘示弱，旗下R17 Pro新品上线之时，为了推广其主打的夜拍功能，OPPO邀请了三位头部vlogger让他们在日本东京、美国纽约、中国香港三座城市的街头，“发现夜的美好”。

商家正是看中了vlogger的粉丝号召力，这样的合作形式也颇受追捧。比如最近拥有200多万微博粉丝的@你好-竹子和PUMA合作了一支视频，主题为“你就这样”，视频结尾才露出品牌logo和主题，这样的视频比传统广告更加侧重表达品牌的精神内核。

| Vlog | 发 | 展 |

短视频野蛮生长后的赢家

自从Vlog大火以后，人们习惯拿其与短视频相互比较。谈到短视频，不得不提2016年“集美貌与才华于一身”的短视频女王papi酱，凭借自己幽默风趣和年轻化的表达方式在社交平台蹿红，让大众真正领略到短视频的魅力所在。可以说从那时起，短视频行业正式踏上发展的快车道。

中国的资本市场还是很敏锐的，迅速爆红的短视频一时间被资本看中，引发很多新型平台开始纷纷效仿甚至是原版照搬。大量同质化内容形式的出现使短视频行业随即进入野蛮生长期，大量负面问题凸显，人们对短视频内容逐渐审美疲劳。

其实，不管是短视频还是Vlog，能输出好内容才是发展的关键。就二者内容比较而言，Vlog看似简单叙述地“生产方式”，实则门槛不低。Vlog刚火起来时，被大多数人认为是短视频的有力竞争者；从制作上来看，短视频的内容制作类似拍电影，有脚本有台词，拍摄者按要求发挥即可。而Vlog呈现的内容对Vlogger的要求更高，面对镜头如何收放自如谈笑风声，挖掘自己的表现潜质是一件不容易的事。加上更为生活化的选题内容和自然叙述的表达方式，Vlog比短视频更能令人产生共鸣。正因为如此，更强调个人色彩的Vlog难以被轻易模仿，或许是每条Vlog都较有新鲜感的原因。

不管怎样，Vlog的发展潜力值得期待，探索商业化道路没有错，只希望不要过度商业植入破坏了精神内核。