传统媒体转型与新兴媒体壮大——县级媒体发展与融媒体中心建设的突破重点

□ 文/孟凡军

内容提要 县级媒体必须抓住“传统媒体转型升级”和“新兴媒体培植壮大”两个重点，全面推进融媒体中心建设，在服务地方工作大局中打造“三个平台”，促进“四级联动”，在守正创新中发挥好媒体作用。

习近平总书记在2018年8月21日至22日召开的全国宣传思想工作会议上指出，“要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”作为县级媒体，如何加快媒体融合、服务中心工作和发展大局，提升舆论引导能力和水平？滕州广播电视台就此做出探索。

一、坚持政治办台，坚守开门办台

坚持正确舆论导向是新闻媒体的第一职责，服务地方经济社会发展是新闻媒体的第一使命。作为县级媒体，必须紧紧围绕当地中心工作，全面提高政治站位，不断增强政治敏锐性和政治鉴别力，勇于政治担当，善于引领导向。目前，滕州广播电视台拥有2个电视频道和广播、官网、官微、手机台等媒体，自办新闻和专题节目40余个，每天采制播发新闻报道100余条，推送各类资讯1000余条。

一是围绕政治办台，办好时政节目。全媒体并机播出的《滕州新闻》是日播龙头栏目，在各项地方大型会议和活动报道中，提前拟定宣传方案，落实报道内容，通过播发新闻、评论、链接、系列报道等方式，引领舆论导向，解读相关政策，充分发挥喉舌作用，为地方经济社会健康发展营造了浓厚氛围。二是围绕新闻立台，办好民生节目。民生栏目与医院、交警、消防等单位建立联动机制，第一时间采访涉法、救援、抢险题材的新闻报道，解决热点问题，化解社会矛盾，架起党委、政府和人民群众之间的连心桥。三是围绕开门办台，办好联办节目。与市纪委、监委联办的《政风行风热线》节目在电视频道并机直播，全年接听群众热线咨询30000余次，为群众解决实际问题800余件；与市委组织部联办的《滕州党建》节目制作播出100余期，提供《微党课》《先锋谱》等党员教育视频50余个，成为党建宣传的新平台；与农业局联办的《善国农业》节目不仅报道“三农”新闻，还传播农技资讯，成为百万农民发展生产的好帮手。四是围绕文化兴台，办好精品节目。30分钟专题节目《铁面御史王东槐》介绍了清朝监察御史、滕县籍进士王东槐“忠鲠敢言”“千古完人”“古之遗直”的故事，深入挖掘家规、家风、家训的教育内涵，被中纪委、山东省纪委监察厅网站主页推介并播出；10集150分钟人文纪录片《诗路滕州》以明清时期古官道的诗词歌赋为线索，挖掘独特珍贵的文化资源，获“中国纪录片国际选片会”人文类三等奖、山东省电视艺术家协会评审一等奖，并被国家民政部网站作为地域名片推介。

二、把握“两个重点”，促进融合发展

当前，广播电视传统媒体亟待寻找新资源，嫁接新优势，与新兴媒体的融合发展势在必行。因此，县级媒体必须抓住“传统媒体升级转型”和“新兴媒体培植壮大”两个重点，全面推进融媒体中心建设。滕州广播电视台以县级台标准化建设为切入点，先后投资1000多万元，推进综合演播室、播控机房和“中央厨房”建设，改建完成设备管理中心、广播中心、播控中心、融媒体中心、制作室、演播室等场所3600余平方米，更新购置15台高清摄像机和3套非线编辑设备，修订完善了绩效考核办法、广告管理办法、节目考核办法、外宣考核办法等一系列工作制度。

同时，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，在广播、电视的基础上打造了手机台移动客户端、微信公众号、滕州广电网三个新媒体平台，做到“一次采集、多次生成、多渠道分发、全方位覆盖”，实现信息共享化、管理扁平化、功能集成化、产品全媒化，实现了传统媒体和新媒体的深度融合，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。截至目前，滕州手机台点击量已达220万次，推送微博、微信1.5万余条，解答群众反映问题1300余次。

三、打造“三个平台”，实现多赢效应

作为地方主流媒体，发展优势在于党委政府坚强领导、社会各界参与支持和深厚广泛的群众基础，具备不可替代的公信力、影响力、传播力。滕州广播电视台坚持服务地方发展，突出地方特色，植根百姓群众，全面打造多元传播平台。

一是围绕政治要求，搭建展示经济社会发展成果的平台。结合文化名城创建，连续两年承办全国首个县级书展。书展为期5天，展览面积6000余平方米，设计主题活动100余个，吸引中国出版集团等260余家展商参加，观展人数超过20万人次，销售额突破300万元，实现了社会效益和经济效益的双丰收。二是围绕市场需求，搭建促进经济繁荣活跃的平台。依靠市委、市政府，在春节期间参与承办为期一个月的“欢乐滕州嘉年华”活动，设计“畅享美味、畅嗨欢乐、畅览文化、畅快健康、畅游亮丽”六大主题活动，吸引全城10余万户商家参与，直接拉动了整个鲁南地区的节日消费，甚至吸引了京津沪等外地游客来滕过节。三是围绕文娱渴求，搭建满足群众美好生活需求的平台。滕州广播电视台连续多年承办滕州市春节联欢晚会、幼儿春晚、少儿春晚以及10余场行业春晚，为广大群众提供了丰富的精神食粮；以推进素质教育为宗旨，举办100余期小记者培训班，组织5000多名小记者开展夏令营、冬令营活动；以关注留守儿童为主题，开展“暖冬”公益活动，感召300余家企业和200余名爱心人士，关心关爱贫困留守儿童500余名，充分体现了主流媒体的责任担当。

四、做好“四级联动”，凸显媒体作用

县级媒体既是地方党委政府的喉舌和桥梁、纽带，也是上级媒体的通讯站点。对上报道既是地方党委政府的宣传要求，也是上级媒体新闻素材的来源渠道。滕州广播电视台按照“上头条、上联播，抓重点、出精品”的工作思路，积极做好新闻报题和投稿，在各级媒体播发了一大批精品稿件。

一是抓好主题报道。在学习贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和十九大精神、纪念改革开放40周年、深入开展精准扶贫、践行“两山”理念等重点宣传报道中，紧扣中央精神不走样，突出地方特色抓落实，采制的《学懂弄通，让十九大精神深入人心》等12条新闻报道在央视播出，《扶贫记：扶贫路上一个都不能少》等3件作品在“中国梦·扶贫攻坚影像奖”评选中获奖。二是抓好特色报道。依据经济社会发展特点，先后采制了《“中小机床之都”的智能升级》《山东滕州：产学研助推化工转型》《山东滕州：农业+旅游业 生态种养助力脱贫》《欢乐滕州嘉年华 百项活动庆新春》等报道，均在央视联播和山东卫视新闻联播中播出。三是抓好突发事件报道。《男孩突发急症 交警暖心开辟绿色通道》《外地旅客突发疾病 滕州东站紧急救助》《轿车被困水中 消防紧急救援》《女子受骗欲汇款 幸好被民警拦住》《男子心脏骤停 路过医生紧急施救》，分别在央视《新闻直播间》《东方时空》等栏目播出。四是抓好地方风物报道。2018年5月4日，央视10套播出了大型文化类纪录片《中国影像方志——滕州篇》，全方位、多角度展示滕州古老灿烂的历史文化和当代风貌，成为宣传、展示、推介滕州的一张靓丽影像名片。2018年11月12日，央视七套《乡土》栏目播出了专题节目《品味滕州 一锅暖暖的羊汤》，诉说了一方水土悠久的历史文化和丰厚的鲁南风情。

在媒体融合发展的新时代，新闻媒体必须始终牢记神圣使命和庄严职责，守正创新，坚持正确的政治方向、舆论导向，创新报道模式、传播方式，才能把党的新闻事业不断推向前进。