中国江西网探索媒体深度融合的两会实践

□ 文/王宣海 胡武龙

内容提要 信息日报与中国江西网融合发展之后，今年两会报道成为其融合理念的一次练兵，中国江西网按照“网报端微视”五位一体、互为协同的融媒体报道策略，以平台融合、新闻融通和形式融创的“三融”报道理念，运用“中央厨房”模式，在今年全国两会期间，推出了一系列接地气的融媒体作品和主题策划，实现了重大主题宣传报道的创新式展现。

全国两会，是一座“新闻富矿”，也是媒体人践行“四力”的“练兵场”。“四全”媒体时代，如何让全国两会报道更接地气、更冒热气、更聚人气，是所有媒体共同的话题。尤其对于与信息日报融合发展后的中国江西网来说，全国两会更是探索媒体融合路径的演练场。中国江西网按照“网报端微视”五位一体、互为协同的融媒体报道策略，以平台融合、新闻融通和形式融创的“三融”报道理念，运用 “中央厨房”模式，推出了一系列接地气的融媒体作品和主题策划，为广大网友奉上一份两会的新闻盛宴，实现了重大主题宣传报道的创新式展现。

一、平台融合 构建融媒体报道立体格局

从“你中有我 我中有你”到“你就是我 我就是你”，是媒体深度融合的形象表述。在融媒体时代，重大主题报道已不单单只是传统媒体的“专属品”，越来越多的时政类、民生类等重大主题报道也已成为新媒体报道的重要内容。传统媒体与新媒体进行融合和互补，首先要做到平台的深度融合，构建立体多元的融媒体传播新机制，才能实现新闻资源的合理配置。江西日报社启用赣鄱云“中央厨房”运行机制，统一指挥，统一策划。此次全国两会首次派出中国江西网、江西新闻客户端在内近40人的强大组合报道团队，其中三分之二是新媒体人员，新媒体力量首次超过传统媒体力量。在整个报道架构上，赣鄱云“中央厨房”构建了以党报为核心统领，所属媒体结合自身定位进行差异化传播，有分工、有合作的全覆盖、立体报道的融媒体格局。

依托赣鄱云“中央厨房”，中国江西网将融媒体中心报道团队采访的图文、专访、直播、视频等报道内容，第一时间通过江西头条客户端、微博、微信等全媒体平台发布，在报道和传播中形成了“你就是我 我就是你”的深度融合合力，传播实效显著提升。截至3月15日，中国江西网发布和转发稿件4800多条，浏览人次累计2.1亿，微博话题#全国两会江西好声音#阅读数1500万，其中两会融媒体直播访谈14场、原创新闻125条、视频新闻35个、9个H5、原创图片300多幅、新媒体封面微视频40余个、网络评论文章60余篇、微博230条、微信130余条，彩信400条稿件，每天覆盖1000万用户。

从“报网融合”到“网报融合”，中国江西网面临新的报道课题。根据网站自身平台涵盖信息日报、中国江西网、江西手机报客户端、微博矩阵、微信矩阵等丰富多元的特点，制定了多媒介平台联动、互补、无缝覆盖的“全网一盘棋”融媒体报道策略。融媒体联动由一个团队来策划、指挥和调度，确定报道思路和重点。在延续十余年的特派记者赴京报道传统上，今年更进一步，中国江西网派出了包括文字记者、摄影、主持人、视频记者在内的“史上最强阵容”的前方报道团，一方面为网站的全媒体平台供稿，另一方面为信息日报提供内容，真正实现了一次采集、多元生成、全媒体发布报道模式，使新闻的采、编、发业务高效运转。如中国江西网推出的《特派记者直击全国两会 干货满满引全国人大代表热议》《自信、开放、务实 全国两会江西省代表团举行媒体开放日》等系列重磅稿件，都是全国首发，被新华网、人民网等几十家全国主流新闻网站大面积、广泛传播，反响强烈。

此外，中国江西网还巧借外力，提升影响力，凭借专业、权威以及推陈出新的内容优势与江西航空的平台优势有效结合，深度合作，拓展两会的传播新渠道。两会前后，网站推出的两会预热报道和代表委员访谈在江西航空南昌往返北京的班机上播放。此外，为深入学习习近平总书记在全国两会上精妙用典，从“线上”走向“线下”，从网民走向市民，让更多的读者从总书记的精妙用典中领会总书记思想的精髓，3月9日起，网站主办方联合“书香赣鄱”全民阅读网络推广平台在宜春市图书馆、江西师范大学图书馆等全省8个公共场所的电子朗读亭以及全国近200个城市公共场所1000多个朗读亭终端开展“跟着总书记读经典”朗诵活动，市民和学生只需要扫描屏幕上的二维码，即可进入《“典”亮中国！跟着总书记读经典》融媒体产品，参加朗诵活动。

二、新闻融通 体现国家站位地方视角

就全国两会报道而言，突破地方媒体的局限，一定程度上取决于报道所能挖掘的深度。深度取决于高度和贴近性，高度就是要国家站位，贴近性就是立足本地。在报道内容选择上，着眼于全局性、普遍性的议题，同时也要地方视角全国眼光，实现“网报端微视”内容的融通，把新闻“吃干榨尽”。

在融媒体报道中，中国江西网并没有因为是地方媒体就放低视角，而是站在国家的层面上，紧紧扣住习近平总书记两会足迹和政府工作报告下功夫，推出了“全国两会学习记”等一系列融媒体作品。《“典”亮中国！跟着总书记读经典》融媒体作品既是个H5，也是个小游戏。作品设计细腻，交互简洁自然，中国风和趣味性十足，非常富有场景和诗意，采用当前流行的诗词朗诵方式，以总书记今年和历年来两会的引经用典原声作为领读，网友不仅可以参与诗词朗读，还能在朗读结束后查看朗诵结果领先比例以及是多少位参与的人，极大地激发广大网友比学赶超的参与性和分享欲，迅速刷屏，推出不到一天参与人次就超过300万，真正做到了寓教于乐，润物无声。《读总理报告 品诗画中国》H5别出心裁地用诗词和漫画的形式解读政府工作报告中的社会热点议题，通过系列经典诗词，细致地展现了2019年我国政府在民生方面的众多举措，并配以温情的古典音乐，为广大网友展示了一个诗意的中国。该作品受到中宣部的通报表扬。

地方媒体报道全国两会，贴近性是一个重要的考虑因素，也是新闻报道价值考量的体现。“全民直播”时代，直播视频无疑拉近了网友与两会的距离。中国江西网以发出“江西声音”为导向，将属于江西自身的议题置于国家全局这一层面进行报道，推出了“新时代、新征程、新作为”主题系列访谈，先后邀请了30余位江西全国人大代表和政协委员围绕“五型”政府建设、教育强省、乡村振兴、科技兴赣等热点话题，在PC端、手机网、客户端、微信公众号等全媒体平台同步进行14场视频直播。中国江西网依托“赣鄱云”媒体融合智慧平台，联合60个合作共建的市、县（区）融媒体中心开展联动同步直播、同频共振、共同发声，访谈平均每期在线观看网友达120万人次，累计超千万的观看人次。

同时，又提取每个代表委员的精彩言论，将之制作成微视频，嵌入信息日报新媒体封面，网友既可以直接转发报纸的新媒体封面，又可点击封面上的二维码进入客户端专题，此外，这些内容又通过抖音、微视等互动平台发布推广，并在次日的信息日报版面上进行浓墨重彩地体现。

两会期间，还以《新时代 新征程 新作为》作为信息日报、中国江西网、江西头条客户端、江西手机报四大平台的统一专题专栏名称和风格，相互打通，在一定的区域和范围内构成了一个多元的整体。

三、形式融创 迸发“微传播”的巨大能量

在信息爆炸的今天，全国两会报道要想吸引受众眼球，必须在报道内容和形式方面下大功夫，从粉丝用户的需求着手。新媒体作品已成为传统媒体在重大主题报道中的标配，在制作门槛很低的当下，如果制作的形式毫无新意，很难吸引人关注。如何把一个常规的时政报道诠释得更加生动和活泼，让主旋律的报道“硬说教”变为“软表达”，需要创意和创新。

“终端随人走、信息围人转”已经成为传播的新态势，移动新闻用户已占网民总数的70%以上。中国江西网以移动端创新作为报道的突破口，除了运用直播、VR、H5、动漫、动画等传统技术手段，还升级了融媒体产品功能，运用了小游戏、大数据挖掘等技术，推出了一系列有创意的移动融媒体精品。由江西日报社策划、中国江西网制作的融媒体作品《共和国号动车组来啦！请您乘坐！》模拟动车从共和国的摇篮（红都瑞金）开往共和国的首都北京，站点采用“国富民强”“政通人和”“藏富于民”等成语，展示李克强总理政府工作的2018年答卷。2019年则以“礼赞新时代 盛世新中国”为主题，用20个不同的动图组成一个动态的数字“70”，一方面生动展示《政府工作报告》今年要干的大事，另一面将新中国成立70周年有机地表达了出来。网友可以一边阅读，一边用“中国心”点赞。该作品发表后，迅速刷屏，阅读人次达到1000万，点赞“中国心”超过550万个。

该作品之所以成为爆款并非偶然，是因为中国江西网有支成熟的融媒体报道团队和平时积累了丰富的新媒体实战经验。仅2018年，阅读数过百万新媒体作品就有50余件。特别十九大报道中推出的《十九大报告学习词典》，阅读数超过1200万，全网阅读量超过3.2个亿，成为全国媒体解读十九大报告中少有的千万级爆款作品，创造了江西新媒体作品宣传史上的新纪录。

作品抓住了引爆点，顺应“天时（把握关注热点）、地利（快速执行和多渠道分发）、人和（对网友心理的精准把握）”，立足江西本土、放眼全国，抓住万众瞩目的政府工作报告，模拟动车的形式，结合新中国成立70周年，从红都瑞金开往首都北京。这一创意的手法，大大增强了作品的本地贴近性，通过巧用了“70”这一特殊数字，用不同动图解锁政府工作报告的惊喜，妙趣横生、立意高远。此外，还推出了《春天再出发 政府工作报告的“江西行动”》， 通过将江西2019年的行动部署与总理所作政府工作报告提气话语的一一对应，来展示江西今年的行动，呼应之间，让人振奋。

全国两会是重大战役报道的练兵场、竞技场，尤其是融媒体时代新技术层出不穷，从直播到短视频、从H5报道技术到小游戏等，全国两会已经成为媒体报道新技术的试验场。中国江西网作为地方媒体，融“报网端微视” 为一体，运用“中央厨房”架构融媒体传播新机制，以“三融”报道理念为引领，“先端后网再报”融媒传播，唱好“移动优先”的重头戏，初步找到了有效发声、精准传播、创新报道的融媒体报道策略，探索了有关重大战役融合报道采编发的新办法，既实现了报网融合，又在尝试网报合一。这为地方媒体参与以后的全国两会乃至其他全国重大主题报道探索出一条可借鉴的新路径。