春节去哪了

徐文龙

随着西伯利亚高压与阿留申低压的相互作用，最后一缕秋光被冬季风吹散，又一个冬天悄然而至，带着几许料峭;随着十一月的日历被一张张撕掉，年尚未至但声影已近，裹挟着几分期盼。2018年即别，无论悲喜、无论好坏、无论损益，都不再那么重要，而变成为历史新的注脚。

文龙话“年”专题，在八街九陌访京城专题之后，就正式与大家见面了。这一专题总计4期，我们一道随着这几期专题文章，和大家一起聊聊“过年”。

伴着大年初七清早喊你起床上班的闹铃，即使依依不舍，但春节长假也还是收锣罢鼓，只待来年再重逢了。可话虽如此，这年也不能全然风过无痕，只朝阳露水、去便去了。终究是新年伊始，终究是九州同庆，七天的假期确实匆忙，但终归要留下点东西，不然这年可算是白过了。新年专题的最后一期，我们追风掣电，试图留下一些“年”的影子。

一万个亿

“过年就是花钱。”这句话似乎过于绝对，但却不得不说，它是春节的真实侧写。春节是个集体消费的狂欢节，这并非来源于传统，而是一种逐渐形成的意识形态。一年到头，平时不舍得花的钱，新年咬咬牙就花了;平时精打细算的人，到了新年也摇身一变成了博施济众的慷慨先生。国人谓之“新年新气象”，不能小气。

祖国幅员辽阔、人口众多，一个人的大气是个人行为，而集体性的大气则要上升到另外一个高度了。这个高度具体是多高呢？是“一万亿人民币”。除夕至正月初六（2月4日至10日），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节同比增长8.5%。一万亿是什么概念呢？它相当于新疆1年的GDP总额。

这一万亿中，上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、苏州、武汉、天津和宁波是贡献者中的头部城市;手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴和家居家具家装则占去了大比例销售额;销量则由旅游出行、母婴玩具、食品饮料、美妆个护、服饰鞋靴这五个品类占据前五名。

同样的消费额背后是不同的消费者，在“过个大气年”的背后，各个年龄阶段的消费者也呈现出不同的消费喜好。90后偏爱单体价值高的商品，珠宝、钟表、手机等物成了90后的宠儿;集体步入婚育年龄的80后则务实得多，母婴产品销售量在80后群体中占比超过66%;业已功成名就的70后则显得低调而有内涵，高屋建瓴的成熟派们选择在图书、红酒上发力;50-60后开启养老模式，园艺是他们的主要消费出路。当然，在各个年龄层消费方向截然不同的同时，不变的是80、90后依然是消费主力，贡献出70%以上的销售额。

您呢？过年的时候想必您也痛痛快快地采购了一番吧。

120家，48.8亿

一万亿中，京城百姓的消费大体是怎样的呢？这从北京市商务局重点监测120家商业服务业企业的数据中得以窥见端倪。总计7天，120家重点商户实现销售额48.8亿元，同比增长5.1%。

这其中，买年货、逛庙会、吃团圆饭等传统春节民俗相关项目是消费重区。节日期间，物美、超市发、永辉等大型连锁超市均布置了年货商品集中区;华天饮食集团、眉州东坡酒楼等餐饮企业也相继推出年夜饭、团圆饭等春节特定产品，并配合线上下渠道进行推广，销售额同比增长10%以上。

体育、旅游、文化娱乐等市场消费热点则同时凸显，成为了又一大重点消费阵地——前门北京坊举办的第三届新春文化坊会，汇集了京剧文化、工坊手作、年味市集等活动，日均客流量达到13.7万人。

同样受到互联网发展的影响，北京市民也大批量转战各电商平台和快递企业。春节期间，顺丰速运在京日均投入收派员3000多人次，日均收派件量超过12万件。为保证春节期间北京市民的购物供应，各快递企业也推出了以强化配送服务为重点的新春便民举措，许多快递小哥放弃休假和返乡过年，为消费者送货上门。

此外，节日期间恰逢北京新一轮节能减排促消费政策实施，对符合条件的消费者购买电视机、电冰箱、洗衣机、空调等15类产品给予最高800元的补贴。21家企业假日7天共销售节能减排商品7186台，同比增长6.5%，实现销售额2440万元，同比增长7.3%。

过年期间，您也参与到节能购物大潮中了吗？

红包之城

除去作为消费大军的急先锋之外，北京还在今年的“红包大赛”中拔得头筹。

作为春节年俗中最必不可少的组成部分，“吃年夜饭、看春节联欢晚会、发压岁钱（红包）”这三件事可谓一气呵成，完整记录了中国百姓的春节幸福时光。而随着互联网的发展与普及，发压岁钱也就泛而化之，打破了自上而下的年龄拘束，成为了亲朋好友之间的“拜年红包”。

2月10日，微信官方发布2019年春节数据报告，其中关于红包的数据显示，春节期间全国有8.23亿人收发微信红包，同比增长7.12%。其中，90后正在成长为移动互联网世界的主宰，收发最多次微信红包。

和除夕相比，除夕到初五的红包收发总量排名中，成都被广州取代掉出前三名，北京、广州、重庆成为红包收发总量TOP3。其中，收发量最大的自然是我们的“大北京”。也因此，北京被誉为“年度红包城市”。同时也因红包发送和收取量均最大，北京也就成为了被人羡慕的“最懂得爱与被爱滋味”的城市。

一个小小的红包，承载着北京这座城市浓浓的“人情味儿”，过年，您发红包了吗。

喜庆春节，过文化年

春节期间，北京地坛、龙潭春节文化庙会共接待中外游客141.2万人次，其中地坛庙会接待游客80.2万人次，龙潭庙会接待游客61万人次。地坛庙会“宫廷娃娃”系列、“千里江山”系列……65种200余款故宫文创产品成为地坛“网红”;龙潭庙会则以冰雪运动为亮点，同时加入了台湾产品展区;大观园庙会中各类表演、“红楼”主题活动应接不暇……各个庙会异彩纷呈，成为了京城靓丽的风景线，也为北京市民的“年味儿”添了几分新奇的味道。

电影市场依然火爆，春节期间电影票房高达58.4亿元，观影人次超过1.3亿。各类不同题材的电影百花齐放，成就了“最热闹春节档”《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《神探蒲松龄》……你方唱罢我登场，各类影片丰富了北京市民的观影选择。

“乐享河北文化展”“独乐寺庙会”“延庆永宁花灯描绘”……北京近郊以及周边地区各类民俗活动异彩纷呈，从“足不出户合家欢”到“欢欢喜喜过民俗年”，这也侧面说明了京城百姓更愿意体验不同的民俗文化，更愿意体会不同的“年味儿”的文化消费渴求。

随着消费主体整体迁移至80-90后年龄层，同时随着社会发展的推移，人们过年的方式也在悄然改变。逛庙会、看电影、走乡村体验民俗活动……“过文化年”成为了北京市民过年的新追求。

今年过年，您是不是也“文化”了一回？

“不好逛”的庙会

除去开心与欢喜，春节也留给了人们几分思考。既然是春节，不如就谈谈庙会。

虽然京城庙会各有特色，但这特色也还是没跑出“同质化”的怪圈。不過这也不是新问题，至少近10年，庙会的主流批评声音都极为相似：“高级摆摊儿，还越来越贵。”据北京市假日办统计，今年春节假日前三天，庙会和文化活动共接待108万人次，同比减少11.2%——这说明虽然各个庙会使劲浑身解数，可依然没留住人们的心。

问题出在哪里，其实也并不难找寻。千篇一律的摊位、千篇一律的货品，更可怕的是数年间这些货品就没怎么更新换代过，这样的庙会，谁愿意去逛呢。

我们把视线转移到故宫——过年期间，“中华老字号故宫过大年展”活动在故宫举办，来自山东、北京、天津、吉林、上海、江苏、浙江等10个省市150家老字号及非遗企业参展，老字号包括全聚德、六必居、王致和、大白兔、青岛啤酒、德州扒鸡等在内。截至2月10日活动结束，故宫博物院共接待了40.7万人次游客。近总数的一半！即使有故宫首次开展的因素影响着，可不得不说，“老招牌+新文创”的组合，才是故宫的致胜法宝。

千百年庙会传承，终究是要活在“新”字上，没有创意，终究没有未来。

不管好与坏，春节长假也就此收场了。然而在这春节中体验到的种种温情、种种甜蜜、种种幸福、种种快乐，却不能随着长假而一同消散，它们终究是留在了我们心里，伴着新春的脚步，随我们一同奋斗在2019的新篇章里。

新的一年里，带着新年的喜庆，也愿您关山初度尘未洗，策马扬鞭自奋蹄！