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春节去哪了

2019-05-13徐文龙

投资北京 2019年3期
关键词:庙会故宫消费

徐文龙

随着西伯利亚高压与阿留申低压的相互作用,最后一缕秋光被冬季风吹散,又一个冬天悄然而至,带着几许料峭;随着十一月的日历被一张张撕掉,年尚未至但声影已近,裹挟着几分期盼。2018年即别,无论悲喜、无论好坏、无论损益,都不再那么重要,而变成为历史新的注脚。

文龙话“年”专题,在八街九陌访京城专题之后,就正式与大家见面了。这一专题总计4期,我们一道随着这几期专题文章,和大家一起聊聊“过年”。

伴着大年初七清早喊你起床上班的闹铃,即使依依不舍,但春节长假也还是收锣罢鼓,只待来年再重逢了。可话虽如此,这年也不能全然风过无痕,只朝阳露水、去便去了。终究是新年伊始,终究是九州同庆,七天的假期确实匆忙,但终归要留下点东西,不然这年可算是白过了。新年专题的最后一期,我们追风掣电,试图留下一些“年”的影子。

一万个亿

“过年就是花钱。”这句话似乎过于绝对,但却不得不说,它是春节的真实侧写。春节是个集体消费的狂欢节,这并非来源于传统,而是一种逐渐形成的意识形态。一年到头,平时不舍得花的钱,新年咬咬牙就花了;平时精打细算的人,到了新年也摇身一变成了博施济众的慷慨先生。国人谓之“新年新气象”,不能小气。

祖国幅员辽阔、人口众多,一个人的大气是个人行为,而集体性的大气则要上升到另外一个高度了。这个高度具体是多高呢?是“一万亿人民币”。除夕至正月初六(2月4日至10日),全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元,比去年春节同比增长8.5%。一万亿是什么概念呢?它相当于新疆1年的GDP总额。

这一万亿中,上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、苏州、武汉、天津和宁波是贡献者中的头部城市;手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴和家居家具家装则占去了大比例销售额;销量则由旅游出行、母婴玩具、食品饮料、美妆个护、服饰鞋靴这五个品类占据前五名。

同样的消费额背后是不同的消费者,在“过个大气年”的背后,各个年龄阶段的消费者也呈现出不同的消费喜好。90后偏爱单体价值高的商品,珠宝、钟表、手机等物成了90后的宠儿;集体步入婚育年龄的80后则务实得多,母婴产品销售量在80后群体中占比超过66%;业已功成名就的70后则显得低调而有内涵,高屋建瓴的成熟派们选择在图书、红酒上发力;50-60后开启养老模式,园艺是他们的主要消费出路。当然,在各个年龄层消费方向截然不同的同时,不变的是80、90后依然是消费主力,贡献出70%以上的销售额。

您呢?过年的时候想必您也痛痛快快地采购了一番吧。

120家,48.8亿

一万亿中,京城百姓的消费大体是怎样的呢?这从北京市商务局重点监测120家商业服务业企业的数据中得以窥见端倪。总计7天,120家重点商户实现销售额48.8亿元,同比增长5.1%。

这其中,买年货、逛庙会、吃团圆饭等传统春节民俗相关项目是消费重区。节日期间,物美、超市发、永辉等大型连锁超市均布置了年货商品集中区;华天饮食集团、眉州东坡酒楼等餐饮企业也相继推出年夜饭、团圆饭等春节特定产品,并配合线上下渠道进行推广,销售额同比增长10%以上。

体育、旅游、文化娱乐等市场消费热点则同时凸显,成为了又一大重点消费阵地——前门北京坊举办的第三届新春文化坊会,汇集了京剧文化、工坊手作、年味市集等活动,日均客流量达到13.7万人。

同样受到互联网发展的影响,北京市民也大批量转战各电商平台和快递企业。春节期间,顺丰速运在京日均投入收派员3000多人次,日均收派件量超过12万件。为保证春节期间北京市民的购物供应,各快递企业也推出了以强化配送服务为重点的新春便民举措,许多快递小哥放弃休假和返乡过年,为消费者送货上门。

此外,节日期间恰逢北京新一轮节能减排促消费政策实施,对符合条件的消费者购买电视机、电冰箱、洗衣机、空调等15类产品给予最高800元的补贴。21家企业假日7天共销售节能减排商品7186台,同比增长6.5%,实现销售额2440万元,同比增长7.3%。

过年期间,您也参与到节能购物大潮中了吗?

红包之城

除去作为消费大军的急先锋之外,北京还在今年的“红包大赛”中拔得头筹。

作为春节年俗中最必不可少的组成部分,“吃年夜饭、看春节联欢晚会、发压岁钱(红包)”这三件事可谓一气呵成,完整记录了中国百姓的春节幸福时光。而随着互联网的发展与普及,发压岁钱也就泛而化之,打破了自上而下的年龄拘束,成为了亲朋好友之间的“拜年红包”。

2月10日,微信官方发布2019年春节数据报告,其中关于红包的数据显示,春节期间全国有8.23亿人收发微信红包,同比增长7.12%。其中,90后正在成长为移动互联网世界的主宰,收发最多次微信红包。

和除夕相比,除夕到初五的红包收发总量排名中,成都被广州取代掉出前三名,北京、广州、重庆成为红包收发总量TOP3。其中,收发量最大的自然是我们的“大北京”。也因此,北京被誉为“年度红包城市”。同时也因红包发送和收取量均最大,北京也就成为了被人羡慕的“最懂得爱与被爱滋味”的城市。

一个小小的红包,承载着北京这座城市浓浓的“人情味儿”,过年,您发红包了吗。

喜庆春节,过文化年

春节期间,北京地坛、龙潭春节文化庙会共接待中外游客141.2万人次,其中地坛庙会接待游客80.2万人次,龙潭庙会接待游客61万人次。地坛庙会“宫廷娃娃”系列、“千里江山”系列……65种200余款故宫文创产品成为地坛“网红”;龙潭庙会则以冰雪运动为亮点,同时加入了台湾产品展区;大观园庙会中各类表演、“红楼”主题活动应接不暇……各个庙会异彩纷呈,成为了京城靓丽的风景线,也为北京市民的“年味儿”添了几分新奇的味道。

电影市场依然火爆,春节期间电影票房高达58.4亿元,观影人次超过1.3亿。各类不同题材的电影百花齐放,成就了“最热闹春节档”《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《神探蒲松龄》……你方唱罢我登场,各类影片丰富了北京市民的观影选择。

“乐享河北文化展”“独乐寺庙会”“延庆永宁花灯描绘”……北京近郊以及周边地区各类民俗活动异彩纷呈,从“足不出户合家欢”到“欢欢喜喜过民俗年”,这也侧面说明了京城百姓更愿意体验不同的民俗文化,更愿意体会不同的“年味儿”的文化消费渴求。

随着消费主体整体迁移至80-90后年龄层,同时随着社会发展的推移,人们过年的方式也在悄然改变。逛庙会、看电影、走乡村体验民俗活动……“过文化年”成为了北京市民过年的新追求。

今年过年,您是不是也“文化”了一回?

“不好逛”的庙会

除去开心与欢喜,春节也留给了人们几分思考。既然是春节,不如就谈谈庙会。

虽然京城庙会各有特色,但这特色也还是没跑出“同质化”的怪圈。不過这也不是新问题,至少近10年,庙会的主流批评声音都极为相似:“高级摆摊儿,还越来越贵。”据北京市假日办统计,今年春节假日前三天,庙会和文化活动共接待108万人次,同比减少11.2%——这说明虽然各个庙会使劲浑身解数,可依然没留住人们的心。

问题出在哪里,其实也并不难找寻。千篇一律的摊位、千篇一律的货品,更可怕的是数年间这些货品就没怎么更新换代过,这样的庙会,谁愿意去逛呢。

我们把视线转移到故宫——过年期间,“中华老字号故宫过大年展”活动在故宫举办,来自山东、北京、天津、吉林、上海、江苏、浙江等10个省市150家老字号及非遗企业参展,老字号包括全聚德、六必居、王致和、大白兔、青岛啤酒、德州扒鸡等在内。截至2月10日活动结束,故宫博物院共接待了40.7万人次游客。近总数的一半!即使有故宫首次开展的因素影响着,可不得不说,“老招牌+新文创”的组合,才是故宫的致胜法宝。

千百年庙会传承,终究是要活在“新”字上,没有创意,终究没有未来。

不管好与坏,春节长假也就此收场了。然而在这春节中体验到的种种温情、种种甜蜜、种种幸福、种种快乐,却不能随着长假而一同消散,它们终究是留在了我们心里,伴着新春的脚步,随我们一同奋斗在2019的新篇章里。

新的一年里,带着新年的喜庆,也愿您关山初度尘未洗,策马扬鞭自奋蹄!

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