有线电视网发展新媒体业务的探索与实践

【摘要】随着科学技术的快速发展，媒体行业也发生着一定的变化，更为快速，信息量更广泛的新媒体业务开始被市场所接受。由于大众对于大量即时信息的需求，致使传统媒体行业受到了一定的打击，有线电视网所面临的境遇则更为的窘迫。本文就基于新媒体业务下，分析了有线电视网的发展现状，重点探讨了相应的发展措施，以期为相关人员提供一定的参考。

【关键词】有线电视网;新媒体业务;三网融合

有线电视媒体最开始存在的原因，仅仅是对传统电视媒体的一种延伸与补充，能够及时传输一些电视模拟信号，在过去也是大众普遍认可和采用的媒体形式。随着网络技术的发展，有线电视在业务、网络与终端等各个方面都面临着一定的调整。在这种情况下，就需要选择采用多网链接，构建多元化的发展空间，努力实现有线电视网的升级改造。

一、新媒体业务下有线电视网的发展现状

（一）有线电视网业务输出过于单一化

互联网之所以能够得到如此快速的发展，一个最为重要的原因则是业务互动性强，而且在交流和活动性上也更方便。但是有線电视网在互动性上就比较弱，更多的是单向性的输入，无法同大众沟通，这样就会致使用户只能被动式的去接受和选择。就以现阶段非常热门的“直播”为例，用户可以直接同人们一起沟通交流，真正的去表述一些自己的看法。但是在电视网单一化的业务输出中，很难满足这一要求。

（二）有线电视网的使用环境受到了限制

有线电视网在空间使用上还存在着一定的弊端，它同互联网相比，无法实现同空间的任意转换，而且在某个固定的时间点中，用户也不能随意的选择互联网。因此，人们要搜索一些重要信息的时候，首先选择的都是互联网。由此便可以发现，有线电视网的使用范围问题，是现阶段急需要解决的主要问题。

（三）智能化技术的应用范围过于狭小

同有线电视网络相比，互联网可以对用户的使用数据进行分析和储存，然后从中总结出一定的规律，再向使用者推送一些他们感兴趣的话题，这样便可以极大的减少搜索的时间。其次，有线电视网同互联网相比，更新的速度远远要低于互联网，而且兼容性也比较弱，无法更快的了解到用户的基本需求。例如，电影院中的电影在下架以后，就能很快的在互联网中找到，但是有线电视却无法做到这一点。此外，有线电视网络还无法对节目的形式和内容进行相应的分类，一般都是以卫视为单位来进行分类的，这样非常不利于用户搜索。

二、新媒体业务下有线电视网的策略

（一）构建多元化的发展空间，达到业务扩展的目标

要想改变掉有线电视网单一化的传输方式，就可以选择多种途径来确保传输业务的多元化。强化电视网络的互动性和趣味性，互联网最大的一个突破就是改变了过于单一化的传输方式，使用者通过语音便可以发送相关指令。而在播放内容的选择上，也应该确保它的安全、健康，运营商一般是负责内容或者是一些播控管理工作。例如在三网融合试点方案中，对于完成内容有了一个比较明确的规定，需要由广电进行审核。如中国网络电视台具体组织的便是IPTV集成播控，这是整个IPTV系统的中心，主要是负责一些全国性的内容管理或者是数字版权保护。同时，也需要中央集成播控总电台来对接一些全国的内容平台，这样才能更好的接收到平台所提供的内容，然后向下对接多个试点地区，这样便可以构建一个IPTV集成播控平台，最后完善相应的运营数据。根据电视网络的用户需求，真正的站在市场的角度来制定一些发展规划。

（二）突破有线电视的使用空间，城市网络和电视台协同发展

电信IPTV具备一个规范、统一的作用，它的缺陷在于没有任何的节目源，即便是已经给出了一些节目的资源，短期内也无法制作出一些符合市场需求的节目。但是城市电视台不同，它从最开始制作的时候，就具备非常完整的制播设备和专业人员。因此，城市有线电视网可以同电信行业的IPTV相互结合在一起，真正的发挥出两者的优势性，这样才能符合市场和大众的基本需求。在具体实践的时候，一定要确保有线电视网的双向性，将光纤入户看做是一项终极技术，接着逐渐将单一化的网络转变成为双向性的网络。然后构建点播与回看平台，真正的将传统化的“看电视”转变成为“用电视”，这样便可以满足大众的视听需求。在有了双向性的互动平台以后，电视台中的栏目规划便可以结合一些双向互动平台来进行合理化的规划，将大众需求和电视节目相互的结合在一起，多制作一些大众关心、感兴趣的素材，方便他们点播。此外，还可以结合互联网的基本特点，根据不同程度用户的基本需求来提供一些合适的资源配置，这样在价格的设置上才会更加的合理化，让不同经济收入的用户也可以找到同自己收入水平相近的产品。

（三）努力实现有线电视网的智能化发展

社区电视实际上也可以看做是电网合作的一种全新模式，基本理念上就是以社区为单位，将电视服务功能都做到社区一级去。从具体的规划模式来看，通过网络的双向改造，将一个社区的机顶盒地址绑到另一台服务器上面，那么这台服务器也可以为这个社区提供一些个性化的服务，如教育、社区咨询、法律咨询等。例如在社区的停车场中，大众所关注的是自己车的安全性，当有了电视的社区服务功能以后，用户便可以在自己家里利用遥控器来进行相应的操作，然后打开摄像头查看停车的具体情况。同时，社区电视还可以进行相应的产业化工作，通过电视台公布该地区家政服务公司的电话，然后通过招商的方式，只可以让那些符合条件的家政公司进入。此外，用户还可以利用安装在机顶盒上的摄像头，通过手机监控的方式，用于确保自己家里的安全性。

四、结束语

随着科学技术和相关业务的全面发展，有线电视网络也应该更新换代，这样才能提供更多的业务，真正的满足大众的基本需求，确保广电网络和业务的全面发展。同时，有线电视网也应该具备一个产业化的发展思路，在新媒体全面到来的时代中，真正发挥出它的应用价值。虽然从现阶段的发展情况来看，有线电视网是否能够真正的在市场中站稳脚跟，仍旧是一个未知数，也面临着许多的困难与挑战。但是只要相关人员勇于探索和创新，有线电视一定可以融合新技术，贴合大众，在新媒体时代大放异彩。

参考文献：

[1] 王小宁， 杨婷， 汪少华，等. 中国有线数字电视新媒体广告业务发展趋势研究[J].广播电视信息， 2017（7）：32-35.

[2] 陈志明.三网融合对有线电视产业发展的影响[J].新媒体研究，2015（3）：86-87.

[3] 申永君.当前有线电视网络中数字电视技术应用及发展前景[J].新媒体研究， 2015（2）：65-66.

作者简介：李康健（1966-02-16）男，汉族，湖南省郴州市永兴县人，大专，助理工程师，从事广播电视台专业技术工作。