受众需求角度与电视新闻编辑的创新

李林

【摘要】所有电视新闻编辑主要面对的是广大的电视观众，虽然电视新闻在如今的信息共享与信息推送平台下，占据着不可撼动的地位，但是重新审视电视新聞编辑工作，从观众的角度上进行创新也是十分重要的。本文将根据现在的电视新闻编辑中存在的问题出发，分析相关的问题策略，对其的创新进行讨论研究。

【关键词】受众需求;电视新闻编辑;创新

电视自从在我国开始进行使用后，它所传递的信息很快地被大众接受，是一条让大众最直接地接触媒体的最基本途径，因此，它成为了我国最基础、最主要的大众化媒体之一，同时对我国的媒体发展有着不可替代的作用和地位。但是现在是一个信息化的时代，大众可以通过各种各样的渠道获取自己想要的信息，不再仅仅局限于关注电视新闻，而且现在的微博、微信以及其他的很多自媒体运营商可以以最快的速度，在第一时间向公众推送最新的新闻，而电视新闻的速度相较之下也显得稍微逊色了一些。所以有越来越多的人不再喜欢观看电视，不再只是等待电视新闻，这样的局面也就让电视新闻工作者面临了一个新的挑战，电视新闻行业也需要注入一些新鲜的血液来重新让自己在大众化媒体中一展风采。

一、电视新闻编辑创新中出现的问题

电视新闻在信息技术发展迅速的这些年里，逐渐暴露出了它的一些缺点，这些缺点是电视新闻编辑创新路上需要特别注意和改变的地方，它们主要表现在以下几个方面：

1.1 时效性较差

新闻自身本就具有很强的时效性这一特点，如果它的这一特点不能被展现出来，那么新闻就没有它最基本的作用。

事实上，如今看来电视新闻的时效性较差是一个显而易见的问题，也是亟待解决的问题——大众希望能在第一时间获取最新的信息，这个要求在互联网开放的环境下是可以实现的，甚至说大众现在获得的许多信息都是通过互联网获知的，而不是通过电视新闻，以至于有人说电视新闻有时都不再是新闻了。因此，电视大众就失去了受众人群，受众人群就转向了其他渠道去获取自己需要的信息。

1.2 信息量较少

大众化媒体下有许多的受众，每一位受众都有着自己的心理需求，所以大众的心理需求是多样化的态势，对电视新闻的要求也多种多样，难以满足。而信息技术快速发展的形势之下，信息的产生、推送、议论、过时这一生命周期越来越短，速度越来越快，并且在同一时间点下会有许多最新的信息被传播，这就突出了信息大爆炸的时代特点。

而在这种瞬息万变的大背景下，电视新闻并不能对当下产生的所有信息都予以报道，只能对信息进行筛选再进行传播，这样一来，电视新闻的信息量就显得很少，不能满足受众的需求，进而许多受众者不再愿意选择观看电视新闻，电视新闻也就不能展现出它的信息量大这一特点。

1.3 版面较老旧

值得注意的是，电视新闻所编辑的版面几乎没有什么变动，无论是时事政治、军事、外交，还是体育、娱乐、时尚，它们在电视上播出时的顺序都是固定的，即使已经在其中进行了一些新的模式的改革，但是整体上依旧保持着传统模式的框架。

传统的模式的确能降低出错率甚至能保证不出错，但是长期以往会让受众者产生视觉疲劳，不能让受众者从视觉上感受到冲击，不能让受众者有新鲜感，也就不能吸引受众者的眼球，最后不能达到轰动效应。

二、电视新闻编辑创新中问题策略

人们的生活水平相较于以前而言有了很大程度的提高，但是除了在满足人们日益增长的物质需求以外，人们的精神需求也日益显得重要与不可或缺。人们希望能从方方面面了解自己所生活的社会，来让自己能跟上时代发展的步伐。即使在这个科技十分发达的时代下，通过电视新闻了解信息也是很大一部分受众者愿意选择的途经。由此可见，电视新闻编辑承担着传递信息的重要作用和责任，相关的工作者需要充分了解大众对信息的需求，以及大众可以了解信息的其他渠道，做出渠道对比，找到自己的优势，对以上几个方面的问题进行创新。

针对以上几方面的问题，在此提出以下几个解决问题的策略：

2.1及时跟进新闻，满足受众需求

电视新闻相较于其他互联网渠道而言，的确存在信息延迟这一特点，其实这一特点也是无法改变的，因为电视新闻的播出不仅需要收集信息，还要对信息进行加工，再等到应该播出的时间予以报道，经过这样繁复的过程之后，信息也就不能在第一时间被大众知晓。所以，电视新闻编辑应该注意到的是，即使新闻信息可能已经被受众者提前知晓，但是在编辑时也要重视，选取一种适合该新闻信息的报道方式，抓住受众者的信息需求，符合受众者对信息的定位需求，让受众者感到耳目一新。从创新的角度来说，在正确的基本内容和指导思想基础之上，对形式或组织进行创新，才是真正有价值、有意义的创新。

2.2 合理控制时长，加大信息含量

电视新闻的播出一定要合理控制播出的时长和播出的信息含量。过长的时间可能不会让受众者愿意去聆听，而且较多的信息量，也不便于受众者接受、汲取，也就让电视新闻没有了效率;过短的时间可能不能传播足够的信息量，不能满足受众者的需求，而且较少的信息量不能让受众者得到满足。所以合理控制时长就显得尤为重要，对信息的报道进行筛选、增添，也就能让电视新闻达到信息的传递最大化。

这种对信息的增添、筛选，不仅仅指电视新闻编辑在对信息进行排版时的选取，更指向于在编辑过程中，对哪些信息可以进行详细的报道，以及对哪些信息进行简要的播出的判断。因为大多的受众者都是对某些信息有了基本的了解，但是对信息的细节、详细内容不太清楚，所以他们更愿意通过电视新闻去了解一个相信的信息，知道事件发生的始末，由此看来，电视新闻编辑要进一步地完善信息，让其具有更强的指导意义，从而对信息的时效性进行延长，增加信息量。

2.3合理设置版面，优化编辑结构

一个清晰明了、生动形象的版面也能吸引受众者对电视新闻的关注，传统的电视新闻编辑在新闻板块的安排、新闻播出的形式都是一成不变的，久而久之，受众者失去像原来一样的兴趣来观看电视新闻。所以，电视新闻编辑人员应该重视对稿件声音、图标和文字的灵活处理，尽量通过视觉的冲击来让受众者有不一样的感受，从而激发受众者观看电视新闻的兴趣和积极性。

从电视新闻编辑的创新角度来看，更改现行固有的设置版面，合理地添加、删减、变换新闻版块的内容和位置就具有实际意义，优化的编辑结构就是最基础的一个步骤。

三、总结

综上所述，在新时期下，电视新闻想要突破大众媒体化下的新挑战，需要加强研究自己所面对的受众群体的心理需求，了解受众群体对电视新闻提出的新要求，创新地改变电视新闻的传递信息的方式，提高新闻的传播质量，激发受众者的观看兴趣和积极性，从而让电视新闻巩固它的地位，并让它以新的形象展现在大众面前

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