媒体融合时代的党员教育工作要激发创新活力

柳菲絮

1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，要把推动媒体融合发展、建设全媒体当作我们面临的一项紧迫课题。

传统媒体与新兴媒体融合发展，从战略角度说，这是一次由技术升级带来的深刻变革。在这轮创新发展中，党员教育作为党的建设的重要基础工作和长期战略任务，必须始终紧扣时代脉搏，与前沿传播方式始终保持“亲密”关系，不仅要善于运用多种传播手段让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，更要积极探索多维发声渠道，力爭做新兴媒体技术在实践应用上的排头兵。

当前“党建+新媒体”已释放出“1+1”明显大于2的叠加效应，移动互联网与大数据分析比翼齐飞，也让党员教育工作乘着新媒体这股东风释放出强势发展力量。比如，我们所熟知的各层级党建微信公众号、H5作品，相继产生流量爆款;抖音里的“四平警事”“共青团中央”，微博中的“紫光阁”，“人民网”，更是引领官博亲民的风向标。究其本质，卖萌外衣下实则是传递正能量的“认真脸”。

与此同时，当大多数党建类新媒体平台还在研究如何增长粉丝量时，有些理念超前的地区已经开始试水“党建+融媒体”，这也与中央部署的建设县级融媒体中心的顶层设计不谋而合。融媒体既拥有新媒体旗下的粉丝群体，也吸纳了更多习惯通过传统媒体接收信息的“守旧”老粉。它打通了二者之间的“任督二脉”，形成信息传播与受众共享的双赢局面。融媒体的迅猛发展，使公众获取信息的思维和方式发生了深刻改变，同时也对党员教育工作提出了新的挑战。

首先，党员教育工作要勇于主动承担权威主流的担子，牢牢将意识形态阵地的建设和巩固作为重中之重;其次，党员教育工作者要学会利用、善于通过社交软件发声，要深入群众，以更加喜闻乐见的传播形式推介党的各项工作;最后，党员教育工作要时刻跟紧技术发展步伐，着力扭转先进技术在市场占有率上“先市场后党建”的被动局面。

技术变革的脚步永远不会停歇。2018年在成都举办的中国传媒年会上已经提出“智媒体”概念，智媒体将更倾向于依赖人工智能而形成的理论体系和实践方向。从新媒体到融媒体，再到布局未来的智媒体，在一轮轮的技术变革之中，党员教育工作只有不断激发创新活力，主动抢滩技术高位，时刻做好“讲好党员自己的故事、传播党的好声音”的战斗准备，才能顺应时势、勇立潮头。