真实的“听书业”

唐山

我国听书市场起步于2014年，到2017年年底，市场规模已达40.5亿元，听书人口超2亿人，22.8%的成人选择过听书。

“碎片化学习”忽悠了谁

“碎片化学习！”

这是听书商家打出的一句响亮口号。

所谓碎片化学习，就是把过去浪费的5分钟、10分钟都用来学习，以使生命得到更充分的利用。

该口号的魅力在于，它契合了都市人生活的实际：《2018年中国城市通勤研究报告》显示，北京的上班族每日平均通勤时间为56分钟，上海、重庆为54分钟，天津为48分钟，成都为46分钟，广州为45分钟……

“碎片化学习”看上去很美好，可在执行中并非一帆风顺。

其一，付费率不高。

数据显示，不足3%的成人肯付费听书，每7个听书用户中，付费用户还不到1人。

其二，内容逆淘汰。

逆淘汰指坏的淘汰好的，劣质的淘汰优质的。这在“听书业”体现为鸡汤类、商业技巧类、养生类音频受欢迎，人文类严肃书籍基本被排斥在外。

其三，市場渗透率低。

据统计，国人每天休闲时间平均仅为2.55小时，这给听书设定了天花板。

其四，续费率低。

许多听书用户在尝试过一段时间后，开始抱怨缺乏新内容。

2018年，各大听书平台不约而同地强化了内容生产，由此引发新的困境：制作价格越炒越高，听书文稿价格一度达到每字2元钱。以一部听书6 000字计，加上录音等，制作成本即超1.5万元，综合成本则不低于2万元。

一般情况下，50部听书打包销售价格很难达到100元。这意味着：只有销售1万部以上才能盈利，绝大多数听书节目根本无法实现这一目标。

显然，听书正步入曾风靡一时的“共享单车”式困境：用融资填平销售亏空，可预期前景却迟迟无法兑现，结果变成“烧钱赚吆喝”。

不看书的人在给你讲书

令人惊讶的是，目前国内绝大多数听书平台仍在采取“知识填鸭法”，只是语言略生动一些。

各大听书平台对音频文稿都有相当僵化的格式要求，均明确提出“将全书的核心观点、知识点、思想、主题提炼出来，讲清楚，讲透”。

僵化的背后，体现出两方面困境。首先，音频很难传达思想，只能用密集的知识点把听众“砸晕”。其次，绝大多数听书编辑不读书，不知道书的内容是什么，为避免被撰稿者愚弄，只好用僵化的格式，以确保对方确实读过原著。

以英国西蒙·蒙蒂菲奥里的《耶路撒冷三千年》为例，该书原标题为“耶路撒冷编年史”，本身就是一部经过大大压缩的历史著作，几无再压缩的空间。可神奇的是，几乎所有听书平台上均有此书，居然都能用20分钟左右讲完这部57万字巨著的“核心内容”。

类似笑话比比皆是，不夸张地说，50%以上的听书是没读过原著的人生产出来的。

听书编辑们有自己的借口：每天工作这么忙，任务这么重，哪有时间去看书？

于是，在“碎片化学习”的美妙名目下，其实是一批不读书的人在教导同样不读书的人，如何“快速”读完一本书，并吸取其中“精华”。

正在制造单向度的人

法兰克福学派左翼主要代表人物赫伯特·马尔库塞在其著作《单向度的人：发达工业社会意识形态研究》中提出“单向度人”（又译“单面人”）的概念，是指发达工业社会已蜕变成一种“单面的社会”，活动在其中的只是具有“单面思维”的“单面人”。单向度人指只知道物质享受而丧失了精神追求，只有物欲而没有灵魂，只屈从于现实而不能批判现实的人。他们纯然地接受现实，盲目地接受现实，将自身完全融入现实。

与听书平台批量生产伪知识相比，更可怕的是它在传播错误的思想方法与价值观，听书很难传递精致、复杂、深入的内容，说得越斩钉截铁，越情绪饱满，越容易赢得读者们的掌声。

煽情文化的最大害处在于，它培养出一批批只相信固定答案、不肯独立思考、缺乏包容能力的人，这等于是将传统教育的弊端“发扬光大”。

确实，把历史视为好人与坏人博弈，把经济学视为能解决一切的理论，把进化论视为天然正确，把人际关系视为技术操作……这让听书更富戏剧性，变得更“有趣”，可由此培育出来的是单向度听众，他们将扼杀听书的未来。

事实是，听书的先天不足决定了，它或者成为煽动家的舞台，或者成为娱乐化的舞台。