假日经济：越休闲，越发展

袁帅

“周末去奥特莱斯购物”、“‘五一国内游”、“黄金周出国游”   、“春运高峰”……现如今，所有关于假期的词汇，句子都成为了热门，无时无刻不占据着人们的视线。假期和休闲、消费两者双双挂钩。休闲经济高速的发展有目共睹。

1995年双休日的实行，让中国老百姓开始在休闲消费方面展现能量。近年来，随着“黄金周”的推行，中国人的巨大消费力更是通过假日经济的窗口不断释放出来。

假日经济力量有多大？

假日经济，旅游消费首当其冲。2019年是国庆七天长假制度实行的第20个年头。在这20年间，国庆出游人次从2800万人次增长到7.26亿人次，国内旅游收入规模从141亿元增长到5990.8亿元。“黄金周”这一名称一语双关，不仅指人们对长假期的认可、重视，更指假期带来的经济效益。

文化和旅游部发布的旅游市场数据显示，2018年“十一”假期全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%;实现国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%。虽然这两项数据仍保持同比正增长，但对比2017年不难发现，2018年国庆国内旅游人数和收入增速均首次降至了一成以下。业界分析称，这是由于2017年中秋、国庆两假连放，刺激了旅游需求释放相关。可见多放一天假对于带动旅游经济效果显著。

除旅游消费外，商务部发布的数据还指出，国庆假期全国各地时尚服饰、金银珠宝、超高清电视、智能手机、智慧家居用品、绿色家装材料、汽车等商品的销售情况均有所提升。

法定假日增加了，顺应了工薪阶层的想法，旅游、消费、服务等行业也得到了激励，但其他领域的股东、经营者却不一定高兴，毕竟企业支出着相同的工资费用，雇员提供的工作时间却减少了。这里借用BBC一部纪录片里的一句旁白：工人们前一天得到了额外的休息，他们第二天的效率相当于连续工作时单日效率的一倍多。此外，劳达集团劳动法专家李永超指出，从实务的角度来看，企业比较关注的是产、病这两类长假期。由此可见，公立假期的增长和增设对除旅游、服务产业外的其他领域产生的负面经济影响并不大。

旅游产业如遇春雨

旅游产业是假日经济的重要组成部分，在发展假日经济中起着先导性作用。《小康》·中国小康网记者从同程艺龙了解到，根据该平台往年数据，“五一”期间计划长线出游的消费者中有65%的人会选择行程在4～7天之间的线路，这个出游时长正好和今年的四天假期相吻合，如果选择节前拼假3天即可拼出一个7天的长假，无论是国内长线游还欧美线路的出境长线游基本都能满足。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶告诉《小康》·中国小康网记者，今年“五一”假期增至四天的消息一经公布，马蜂窝平台全球热门目的地旅游热度迅速上涨，平均涨幅高达87.6%。其中，国内热门目的地平均涨幅高达132%。各类旅游产品订单也出现激增。“10点至12点国内机票预订环比昨日同时段增长21.9%，国际机票预订增长20.2%。10点至13点时间段，国内和国际机票预订量环比分别上涨43.2%和30.6%。10点至13点之间，境内酒店订单量较21日涨幅超过500%。”无独有偶，携程表示，旗下App旅游入口搜索预订量激增50%。这背后带来的经济效益可想而知。

同程旅游创始人、同程控股CEO吴剑表示，以景点门票为例，周六、周日两天的门票预订量占一周总预订量的七成以上，如果遇到小长假更是会有显著的增长，特别是假期当天的门票预订量通常会是非假期的2-3倍，热点景区可能会达到4倍以上。

在假日经济中，民宿作为近两年来的新兴经济形态，不论是产品体验还是服务水平上都有了很大进步。由于其高性价比和个性化的体验，民宿成为越来越多消费者假日住宿的首选。从近两年途家预订数据来看，全年平均预订天数为1.8天，而2019年春节出游平均预订天数为3.2天，超过全年平均数。尽管近年来春节假期出游越来越热，途家数据显示2019年春节出游民宿订单量相对于去年增长了4倍。但从整体上看，2月份即使有春节长假，依然是全年的旅游淡季。途家网CBO李珍妮分析称，原因之一是假期太短，过年回家与父母团聚之后再无时间出游。“如果增加长假期时间，不仅可缓解国庆黄金周的旅游压力，消费者出游时间也会相应延长，跨省旅行或海外出行的比例将会明显上升，可直接拉动内需，带动旅游业发展，刺激旅游消费需求。”

如果现有假期时间不变，但增设小长假，在民宿方面将有怎样的影响？李珍妮告诉《小康》·中国小康网记者，从途家数据上来看，清明节、五一、端午节所在的月份要比没有小长假的3月份高出30%～40%左右。增设小长假，三天两夜的中短途游比例将会提高，民宿市场需求将会大大提升，反之也将会刺激市场供应端做出改革，提高服务质量和增值项目以吸引更多消费者。

个性住宿 据调查显示，民宿成为越来越多消费者假日住宿的首选。

对此，马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶也认为增加小长假给更多的人出门旅行带来更大规模的旅游消费需求，进而推动整个旅游产业的发展。同时她指出，如果增长现有假期时长，游客将拥有更完整的假期，更多长线游和出境游的时间，有了探索更多目的地的机会，也有了更多理由深入探索目的地不同的文化、民俗、美食等亮点。

是机遇也是挑战

无论是增长原有假期还是增设新假期，对于促进消费增加、助力旅游业发展等方面都无疑起到了积极作用，但同时也提出了更高的要求。李珍妮认为，她所从事的民宿领域将面临的挑战可分为三方面。一是所有民宿企业在发展中都将面临法律合法问题;二是如何快速拓展更多优质个性化民宿房源;三是民宿房源数量满足了，房源的体验升级也很重要。“消费者对于民宿的品质要求、个性化体验、特色装修等方面的需求非常高，并且會越来越高。途家房源数量从2017年年初的60万套到今年的140万套，增长近140%，每个月拓展房源超过3万套，这是非常不容易的。未来如何深入挖掘他们的需求，并且快速拓展这类房源数量是目前最大挑战。”

在我国民众对休闲的需求日益增长的今天，假日经济如何得到更好的发展，是一个无法回避的问题。对此，中国旅游协会休闲度假分会副会长王刚表示，随着国家提出将全域旅游作为新时期的旅游发展战略，旅游景区应从单一景点景区建设和管理向综合目的地统筹发展转变，旅游业界应根据消费者的度假需求，进一步丰富旅游服务内涵，实现观光、休闲、度假并重，促进假日经济更上一层楼。

冯饶分析称，假期增长会进一步提升我国游客对旅行的需求，这种提升不仅仅会体现在出游人次上，更体现在人们旅行需求的深度和广度上。消费者将更注重旅游的品质，他们需要覆盖面更广，品类更丰富，更能满足个性化需求的旅行产品。旅游市场长尾效应将更加明显。由此，她建议，“旅行产品的供应链需要更深入地了解小众旅行需求，提供更能贴合旅行者需求的产品。像马蜂窝这样的新旅游平台需要通过海量的内容、大数据技术和人工智能将这些旅行产品与游客的个性化需求精准匹配，提高旅游产业效率，提升旅行者的出游满意度。”