浅析电子竞技产业管理运营与发展

许佳

摘 要：2003年11月18日，国家体育总局将电子竞技作为国家承认的第一项体育项目。电子竞技是以电子竞技游戏为基础，以信息技术为核心，软硬件设备为载体，在信息技术创造的虚拟环境中，遵循竞技游戏的统一规则，以及公平、公平、公开的对抗性电子竞技游戏，受到这条规则。本文首先介绍了电子竞技的概念，从发展环境、电子竞技行业经营状况两个方面对国内电子竞技行业的发展现状进行了分析，然后找出到最后电子竞技行业面临发展困境的客观制约因素、主观制约因素，结合以上分析结果提出促进我国电子竞技行业经济发展对策建议。

关键词：电子竞技;管理运营;发展

中图分类号：G899 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2019）06-0206-02

电子竞技是将人脑与计算机相结合的一项新运动。它主要利用高科技软硬件设备作为体育器材，通过互联网平台进行人与人之间的智力对抗。电子体育产业作为体育产业的延伸，涵盖了体育、电信、互联网、软件产业、娱乐产业、硬件设备及配件制造、金融等多个领域，发展电子体育可以促进计算机硬件的升级换代，带来市场容量和利润增长，为整个市场带来了广泛的额外利润空间，对国民经济的发展起到了重要作用。电子竞技证明了它自身的存在价值，证明了玩游戏不仅可以成为一种合法的职业，还可以带来很多收入。

1 电子竞技行业管理运营概念

1.1 主要运营盈利模式

我国电子竞技开始于1998年，发展到今天已经有20几年的历史，企业可选择的运营盈利模式也越来越多，目前有游戏售卖、联合运营、平台增值、游戏周边、广告、赛事。

（1）游戏售卖。游戏售卖分为软件、CD-KEY两个部分，软件的销售的内容主要是单机游戏，也是游戏开发公司主要的获利方式，如《星际争霸》，但国内正版游戏软件销售十分不理想。CD-KEY是随着互联网技术的普及而诞生的，用户不在购买实体软件，而是通过网络下载游戏，从开发商那里购买CD-KEY激活游戏。然后开发商通过升级版本或更新资料片，可以带动玩家再次消费，比如《星际争霸2》。

（2）联合运营。该模式游戏行业目前最新的运营模式，开放游戏的运营权，鼓励游戏产业链相关的企业、个人参与游戏运营与游戏开发商共享利润，例如网吧、媒体、推广商等。电子竞技行业的主要合作对象包括各大媒体、游戏平台，但这类游戏通常是以网页为主。如《七雄争霸》等。

（3）平台增值。平台增值包括两个平台，即游戏和媒体。前者作为中间环节，通过搭建良好的渠道促进电子竞技用户进行交流、竞赛，以个性化服务为主获得来收益，例如打造个性化形象等，增加平台的被了解程度和范围，吸引更多的人参与到游戏中

（4）游戏周边。以游戏中的角色等内容为载体挖掘游戏潜在资源。如游戏相关的玩具、饰品、衣服、音乐、书籍等。大部分喜爱电子竞技人们都会高度认同相关游戏产品和选手，对于周边产品消费，人们投入了相当大的热情，促进电子竞技行业以游戏为中心形成了一个巨大的产业链，带动产业的整体发展。

（5）广告。电子競技还具有媒体的特点，可以通过在游戏内投放广告获得收入，业主包括电子产品生产商、游戏开发商、快销产品生产商等。广告的类型包括视频广告、赞助商名称、赛场广告、电子竞技俱乐部赞助冠名、著名团体或个人代言等。

（6）赛事。庞大的电子竞技用户人数推动了赛事的发展，在一定程度上，赛事还能为游戏宣传，并加强游戏用户的技术水平。由于互联网技术的快速发展，以及普及范围不断大，出现了各种电子竞技的线上比赛。

1.2 管理运营技术

由电竞所聚集的玩家社群，并带动网吧广告、酒水等盈利业务的发展，已成为电子竞技馆的核心价值。未来随着VR等虚拟现实技术的突破，电竞用户有望在虚拟视觉空间中实现对大型场景的直接操控体验，无疑是充满吸引力与颠覆性的游戏方式。网游竞技化趋势明显。竞技类游戏是我国游戏用户的主要休闲方式，活跃度最高的网吧游戏大多数是竞技类游戏。庞大的用户基数为电竞在我国的发展提供了有利条件。

前瞻产业研究院数据显示：电子竞技行业目前还处于指数级发展的前期，行业目前100亿元左右的市场规模，主要集中在游戏运营环节。据了解，赛事运营和游戏直播的市场规模已经接近10亿元。而预期未来用户基数将达到1亿人次，而潜在市场空间达800亿元，其中游戏运营200亿元、赛事运营300亿元、游戏媒体300亿元。

2 电子竞技产业管理运营与发展存在的问题

2.1 产业定位不明确

电子竞技目前还没有对自身进行准确定位。电子竞技与网络游戏本身有就有一定的相似性，而在发展过程电子竞技却没有展现自身鲜明的特色。根据电子竞技目前的运营盈利模式来看，与一般游戏开发商盈利模式有很大的重合，赛事举办以外，游戏软件售卖、周边售卖等模式与一般游戏盈利模式基本相同，无法完全展现出电子竞技游戏的理想效果，也无法全而发挥出电子竞技与一般游戏之前之间的差距，电子竞技的优势没有被凸现出来。

2.2 市场主体不成熟

由于我国的电子竞技产业还处于初步发展阶段，发展过程中需要大量的外部的资金投入给予支持，包括选手选拔、培训、俱乐部运营等。但是我国电子竞技市场中的投资者通过投资获得的收益与投入的资金之间比例失衡，明显市场还有待进一步开发。投资者能够看到电子竞技行业的良好的发展前景，但这种未来没有任何的保障，大部分的投资者更愿意投资具有长期效益的市场，而对于电子竞技行业而言，商业赞助是主要资金来源，造成电子竞技市场主体不成熟，体系结构不完善。

3 促进电子竞技行业发展的对策

3.1 坚持走“商业化、专业化”发展道路

在管理制度上，政府部门要考虑到不同俱乐部可能会因为利益互相制约，应该规范电竞赛事的比赛和裁判制度，要营造良好环境推动电竞产业不断发展壮大，提高电竞行业专业化，为俱乐部、选手的生存与今后发展提供保障，促进产业的可持续性发展。做到线上和线下模式相结合、赛事和平台相结合、一般和大众赛事相结合的模式，合理安排赛事的宣传、播放工作，扩大赛事的资源和服务范围，满足消费者的需要。

3.2 拓宽宣传渠道，充实产业价值链条

在我国大部分年纪稍长的人都喜欢收看电视媒体，而年轻人喜欢网络媒体，但是政府严格的限制网络媒体以外的媒体播放或宣传电子竞技的消息，因此在我国有很明显的爱好者年龄的断层的现象。我国的电子竞技产业更进一步的发展，必须依赖在我国覆盖面积最广的电视媒体。重新打造电子竞技的形象，说明电子竞技与体育具有相同的正面作用，从而改变人们将电子竞技当成“网络海洛因”的错误思想，以此为基础在改变整个社会对电子竞技的主流价值判断，让想成为职业选手的不再遭受家庭和社会的歧视，有助于电子竞技俱乐部吸收更多具有较大潜力的电子竞技玩家成为职业电子竞技选手。

4 结语

通过电子竞技行业的总体发展环境、经营状况进行分析发现，人们对电子竞技行业的了解和认可程度，促使电子竞技市场的发展，在一定程度上带动了地区经济不断增长。但是因为政府支持力度不够、社会了解与认可程度低、电子竞技本身的问题，影响了整个行业的发展。应当从提高政府重视程度，进一步改变人们的思想观念，强化电子竞技行业自身的素质，才能促进电子竞技行业持续、健康的发展。

参考文献

[1] 龚云.电子竞技产业发展现状分析与对策研究[J].新一代，2017（9）：166-167.

[2] 维基百科-电子竞技.http：//wiki.mbalib.com/wiki.电子竞技.

[3] 国家广电总局.关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知[Z].2004-04-12.

[4] 2016年中国游戏产业报告[R].国家新闻出版广电总局，2017.