书法艺术品市场探析

王粟

摘 要：随着人民群众生活水平和精神文化水平的不断提高，民众对书画艺术品的需求也日益增长，使书画艺术品市场逐渐走向良性运作，培养投资收藏型消费买家进入书画市场使之增加更多新鲜血液，为未来的书画艺术品市场的崛起带来一个新契机。因此，探析书法艺术品市场发展规律及可持续发展的对策有着深远的现实意义。

关键词：书法;可持续发展;书画市场

随着我国生产力的不断解放，中国市场经济得到了蓬勃发展，书画市场也逐步走向成熟。同时，当前书画艺术品与收藏购买者的市场供求关系使得书法艺术作品创作也得到了进一步繁荣。

一、书法艺术品市场的发展现状

（一） 影响书法艺术市场供求关系第一杠杆——价格

书法艺术品市场的两大主体，书法艺术家和消费者，都受到书画市场经济规律的引导与制约。这个规律应用“供”与“求”两个方面，其中“价格”是杠杆，“供”“求”双方互相影响。书法艺术品的供求关系独特。书法艺术品（这里指的是独立的原创书法艺术品，不包括临摹复制品），随着消费（购买）量的增大，边际效用并不是递减，而是递增。如果需求的书法艺术作品是孤品时，不是边际效用最小或为零，而是为最大。可以说，书法家作品书写笔墨技法、艺术创造性、画家影响力因素都会直接影响其作品的艺术价值高低。购买书法艺术作品的主体一般是收藏家、投资消费者，他们会选择艺术价值较高收藏，因而，艺术性高的书法作品价格就会提高。有些书法家追逐利益，随着市场的需求进行改变，完全迎合市场，画作趋于雷同，没有创新意味，书法作品的价格就低下。某一类书法艺术作品作为商品在书画艺术市场出现，其他条件不变的情况下，它的价格上升时，投资消费者购买书法艺术商品的能力就会相对削弱，那么对该类书法艺术品需求就会降低;反之，某一类法艺术作品价格下降，投资消费者购买书法艺术商品的能力就会相对增强，那么对该类书法艺术品需求就会加大。成本也是书法艺术品供给的参考指标。书法艺术作品的生产成本与书法艺术作品供给具有负相关关系，即当书法艺术作品的生产成本低于市场价格时，书法艺术家就会获得更多的利润，从而就会有更大的热情进行书法艺术商品的创作和出售，书法艺术品的供给量就会比较繁荣充足;当书法艺术作品的生产成本高于市场价格时，书法艺术家就会获得更少的利润，那么进行书法艺术商品的创作从的热情会降低不积极，书法艺术品的供给量就会减少。书法艺术商品的成本主要取决于书法作品的艺术性、技巧性和书法作品材料成本（是指笔墨纸砚、书法作品装裱工费的价格，参与商业运作的资金等），进而影响到书法艺术品在市场的供给。

书法艺术品市场供求规律基本符合市场经济学上的供求曲线，影响书法艺术市场供求关系的第一杠杆是价格。但是，书画作品的价值一般分为有形的书画作品与无形的书画价值，如鉴定、宣传、投资等等。书法作品的价值一般难以衡量，由于人们书法艺术作品欣赏能力各异，对书法艺术作品的估价也会不同，画作的价格一般取决于投资购买者和专家的主观判断，没有具体的价格评判标准，所以书法艺术品的价值也会引发争论。

（二） 影响书法艺术品市场供求关系的其他因素

书法艺术品作为非生活必需品其需求量受购买消费者经济水平和收入的影响很大。如果书法艺术品的价格超出了购买消费者的经济水平和收入中用于购买文化产品的资金时，他们比较会倾向于购买书法作品的替代品，假如购买消费者买不起书法大师的书法原作时，他们通常会选择购买价格低廉的其他书法作品或临摹复制作品，以获得文化艺术品消费的满足。书法艺术品消费归根到底是一种对艺术鉴赏和精神审美的内化满足活动，购买书法艺术品消费者的审美能力和购买消费偏好也是影响书法艺术品的市场需求。当然，如果全社会的文化水平和艺术审美能力提高了，形成购买收藏艺术作品风气，那么书法艺术品的需求量也会增加，带动整个文化产业和书画艺术品市场的蓬勃发展。不言而喻，书画艺术市场与普通物质市场在属性上还是有本质区别的，这就导致书画艺术市场书法艺术品供求关系还有其他比较复杂的影响因素。购买消费者的文化素质和审美能力、全社会的审美风气、书法艺术品市场健康与否等均会影响书法艺术市场的需求。书法艺术家在创作书法作品时的生产成本、书法艺术家的入市态度、政府对书画市场基础建设投入的成本，都影响着书画艺术市场中书法艺术品供求关系。

（三）书法艺术品市场环境管理

当前，书画艺术品市场管理操作不规范、欺骗陷阱密布、作品真伪不明等现状，影响投资收藏购买者对书法艺术品消费的热情。某些书法家和不良商家同流合污，对一些平庸书法品进行恶意炒作，使得一些不懂行的购买者和书法爱好者将其当做名家书法作品予以投资收藏，导致购买书法艺术品消费者蒙受经济上的损失，削减了他们购买书法作品的消费热情;书画造假行为更恶劣，某些画廊和商家个人或组织刻意模仿著名书法家艺术作品进行造假，欺骗消费者，有时甚至在书画艺术市场形成了一定规模现象，这些违法和不良行为，政府相关管理部门应该坚决给予打击，来维护书画市场中购买书法艺术品消费者的权益。

二、书法艺术品市场可持续发展的对策和建议

（一）规范书画艺术品市场的秩序

政府相关部门出台相关法规来坚决打击拍卖市场上的书法作品虚高价格炒作行为，整理不良画廊，打击书画上做假、价不副实书画交易，杜绝赝品、低俗内容的書法商品。书画市场管理部门应该拟定合理的价格标准，完善书法艺术品交易税收制度，建立完善书画市场诚信体系，使书法艺术商品交易明朗化，构成书画艺术品良性的市场机制。当然，还要利用前沿科技、大数据资源和有正规资质证书的书画专家鉴定，树立鉴定和评估机构的公信力和权威，从而更好地鉴定书法艺术作品，明辨书法品市场价值，创造一个良好的书法艺术品交易环境。切实保护书法家创作书法艺术品的知识产权，切实维护好书画艺术品投资、购买者的权益，建立公正公平的书画市场环境，完善合理定价机制标准。

（二）书画艺术品市场深化结构转型

目前，对于书画市场的书法品供过于求、市场交易消沉萎缩的情况，市场部门应该提高认识，改变观念，改进法规策略，加快促进书画艺术市场的结构转型，把以往礼品规模结构向市场投资收藏规模结构转变，促进书法艺术品作为单一商品向向综合投资资产方向转变。丰富提高书法艺术品购买收藏投资方式，金融机构和个人等都可以作为投资消费者走进书画艺术品市场。加强提高书法艺术品交易与各种资本平台的多方面多边交易合作，促进激活书画艺术品市场中书法艺术品贸易资本流动的活力，把书法艺术品市场做大做强。

（三）名家书法艺术品的评审和鉴定

中国名家书法艺术作品一旦走向市场，都要配有名家书法作品鉴定证书，这样才能在市场上有可靠的升值价值。没有证书的书法艺术作品，在市场供给流通时不能受到法律保护，也不能确定真伪，其本身会将书法艺术作品价值大大降低。有了法定权威机构的鉴定证书，书法艺术作品再流通起来，其创作者的真实性及作品保真高质量性，就会得到市场和收藏者的肯定，其书法艺术作品的市场供给价值就会更高。从另一个角度讲，也对书法艺术作品鉴定评审的法定权威机构方面提出了更高的要求。这是书法艺术家在市场经济中以书法艺术形式创新，在传统文化传承中创新，创作更多更高艺术的书法作品对当今社会是很有必要和具有现实意义的。

（四）提供完善书画市场的供需服务体系

政府相关部门加大对书画市场的建设，扩大并丰富购买渠道，画廊、拍卖会、艺博会、线上艺术品电商平台多领域发展，加速形成专业性、综合性书画市场专业人才队伍。健全健康绿色书画市场监管行业管理组织体系，完善书画市场服务体系，确定书法家和购买消费者合法权益条款，健全鉴定评估体系、鉴证真伪作品备案，甚至落实储藏运输条件等，都必须要有一整套市场供需体系的保证。降低人民群众进入书画市场的门槛，刺激广大投资收藏消费群体对艺术艺术品市场的需求，促使书法艺术品市场走上健康发展道路。

（五）政府应该主动扶持

书法艺术品作为精神艺术产品，政府相关部门应该采取主动扶持的政策，即书法艺术品供给扶持的促销政策。定位绿色书画市场，培养购买和欣赏艺术爱好者成为当代书画消费、投资、收藏的潜在力量。借助公关视觉媒体宣传，制造特殊浓厚多元的艺术气氛等，以求书法艺术作品成为普通劳动大众精神文明创建、艺术欣赏力提升与文化艺术进步发展的媒介，使书法艺术品让更多的人喜好和收藏。赏心悦目、怡养性情，这是艺术的功用性，也是书画市场自身发展的优势，要使书画艺术市场形成良性发展。

（六）不断扩大书画艺术市场的规模

相关部门要有书画艺术市场规模化发展的思路和观念，丰富购买渠道，画廊、拍卖会、艺博会、线上艺术品电商平台多领域开发，使市场良性健康绿色发展。

三、结语

当前，在经济改革、产业升级之际，经济繁荣会带动其艺术的发展，同时也为中国艺术品市场带来空前的机会与竞争压力，书法艺术品市场更广泛的需求使中国购买消费者面临前所未有的多样性选择，使书法艺术品艺术形式更为多元化，風格更丰富。同时，国家对书画艺术市场的政策扶持也极大地影响了书画市场的可持续发展。借此良机，书画艺术品市场需要政府相关部门健全和完善书画市场政策法规，让书画艺术品市场成为市场经济有机组成部分，有着更健康长远运作、更宽阔繁荣的可持续发展。

作者单位：山东师范大学