沈欣工作室：做有价值锐度的精神产品

陈丹

2008年，《天天向上》刚刚开播时，有过一个先导片：1500年前，有一家书院，因坐落在半山，被称为“半山学院”，少年学子都以来此求学为荣。以“半山学院”自喻，将节目定位为一种“课堂”形式，《天天向上》在一众电视节目中形成了自身独特的精神气质与价值内涵。人文性与娱乐性的结合，也让《天天向上》在很长一段时间内成为中国观众喜爱的一档合家欢脱口秀节目，受众跨度非常之广。

走过11年，不断奋进的幕后制作团队缔造了这档长青节目，节目本身的发展也影响着团队的制作风格与价值取向。《天天向上》制片人沈欣告诉《综艺报》，“半山学院”是团队不变的初心。在新的时代环境下，沈欣工作室提出了“不慌不忙，向上向善”的口号。所谓“不慌不忙”是指面对日新月异的传播环境和竞争对手，要以平和、冷静的心态调整方向，适应新变化;而“向上向善”则体现了团队的内容追求和制作原则——做有价值锐度的精神产品。

保持团队的敏锐度

沈欣工作室目前共有40多人，分工上有三个方向：前期导演组、编辑组以及执行统筹宣传。导演组人数最多，一共30人，编辑组12人左右，负责执行统筹宣传工作的主要是三四个人。这些团队成员大部分是年龄在88年、89年左右的年轻人，团队中有6人从2008年《天天向上》开播坚守至今。除了主体工作《天天向上》，沈欣工作室也会承担一些湖南卫视的大型晚会和活动。

“我们这个团队最主要的特点是善于做脱口秀类节目，擅长发掘话题性内容。”在沈欣看来，《天天向上》与其他综艺节目最大的区别在于它的新闻性，因此，节目的筹备过程与媒体编辑部的选题会类似。《天天向上》的选题会以小组为一个提案单位。每个导演组都会针对下期节目提出自己的兴趣点和选题点，以及一些佐证的材料，形成一个简单方案。经过导演组组内讨论达成共识后，被认为较有价值的前3个或前4个方案会拿到整个团队的周会上讨论。如果题材能够获得大家共鸣或是操作性最强，便会针对该题材进行深挖。如果题材不错但素材还不够丰富，工作室会等资料完善后放到下次周会讨论。

“中国美女地理”“中华美食地理”等，《天天向上》曾经出过的一系列趣味选题，获得了观众好评。今年元旦以来，《天天向上》推出了“家乡的宝藏”系列主题节目，聚焦不同城市的新元素或新地标。而在“六一儿童节”和高考期间，《天天向上》还将推出“中国玩具大集市”“高考试题测试”等系列节目。

11年来，每周一个主题，全年52期节目，对于团队来说选题的重复和创新的疲软几乎不可避免。因此，对于沈欣来说，训练一个导演的敏锐度非常重要。每隔1—2个月，沈欣便会跟团队强调一个“锐”字。“当下是信息化时代，资讯非常发达，甚至可以说是泛滥。大家缺的不是资讯，而是怎样把所有资讯梳理成一个脉络。”沈欣经常鼓励团队导演去阅读或者观看更多门类的内容，然后从他们感兴趣的点出发，梳理出新的脉络，通过这种方式发掘节目题材，而不只是把看到的只言片语立体化、完整化呈现给观众。

培养主持新人

成为湖南卫视第一批挂牌工作室，对沈欣来说肩上的责任与压力也更大了，也意味着团队需要承担更多的创新与探索任务。用沈欣的话来说是“发展型的任务”——从《天天向上》节目能够发散出更多内容，从工作室能够衍生出更多优秀的制作人。《中华文明之美》便是从《天天向上》的一个板块，发展为一档独立的730节目。沈欣认为，《天天向上》很多环节、板块都有衍生成一档完整节目的空间。

沈欣工作室承担的另一项重要发展型任务是培育主持新人。包括“天天小兄弟”的打造以及加盟外景的“天天四小花”，都可以看出团队在发掘主持新人上的努力。汪涵、何炅、谢娜等湖南卫视的知名主持人除了主持人标签，还兼具明星属性。这也是沈欣希望打造的主持人方向——不单单是拿着话筒正儿八经说台词，还能身体力行，带领观众沉浸到节目的情节之中。沈欣透露，从今年《声入人心》涌现的选手也有望加入《天天向上》的主持团队。

对话沈欣：主持新人的涌现需要遇到适合他们的节目

《綜艺报》：这一两年来，尤其是《天天向上》调档之后，网上一直有对节目收视率的唱衰声音。你怎么看待这些质疑？《天天向上》未来还有哪些空间？

沈欣：网上确实有一些自媒体发出这样的声音，但他们的态度和观点未必客观。根据酷云大数据实时收视统计，《天天向上》19年一季度平均关注度为0.89%，为同时段节目排名第一。而央视索福瑞收视数据显示，《天天向上》在4-23岁年轻观众份额为6.38%，排名所有卫视第一。女性观众占比60.4%，特质显著。大学及以上高学历观众占比近3成，为同时段最高。综合网络点击率、社交媒体讨论量等权威数据和观众口碑，《天天向上》依旧是国内最具影响力的一档脱口秀节目，它的话题热度以及观众的喜爱程度一直很高。

在内容和形式呈现上，《天天向上》的开放度和包容性非常强。从国民生活的方方面面到经济科技领域、国际文化交流等宏大主题，均可以在节目中展现。所以，我认为《天天向上》未来的空间是无限的。

《综艺报》：《声入人心》的版权在戛纳电视节发行至海外，作为节目监制，你也参加了今年的戛纳电视节。据你观察，海外买家对于这个节目模式感兴趣的点是什么？

沈欣：不同国家的买家感兴趣的点不太一样。在北美地区，音乐剧等线下演出并不小众，因此在他们看来，这个节目有较大的发展空间。还有一些俄罗斯和波兰买家前来咨询，这两个国家在古典音乐和艺术领域有着丰富资源，他们可能天然比较喜欢这个类型的节目。

《综艺报》：你认为在当前环境下，培养下一个汪涵或者何炅会有难度吗？难点是什么？

沈欣：难度肯定不小。20年来，湖南卫视的主持人主要是这两位老大哥，但这也说明市场的缺口和机会所在。两位老大哥也在台里关于主持人的会议上表达了他们要带着新人一起成长的意愿。有了他们的扶持，我觉得肯定能探索出一条新路，但具体能不能成功，还得看具体的作品和节目。

主持人是生长在节目中的，一个主持人只有遇到一个适合他/她的节目，适合他/她的语境，才能发光发热。如何让新人主持的形象贴合节目，也是我们未来思考和努力的方向。