探索电影+互联网的共赢之路

纪文彬

4月17日，第九届北京国际电影节（以下简称北影节）互联网电影主题论坛在京举行。本次论坛以“互联网的大电影时代”为主题，是北影节七大主体活动之一“北京策划·主题论坛”的新增论坛。

近年来，传统电影业与互联网之间的联系越发紧密。来自传统电影公司和互联网公司的代表在本次论坛上探讨了互联网对电影业产生的一系列影响、未来电影+互联网的商业发展趋势，以及如何借助互联网优势做大电影产业。

互联网改变电影业态

爱奇艺创始人、CEO龚宇梳理了国内互联网视频行业诞生15年来对电影产业的三方面影响：“视频网站把院线上映的电影平移到互联网上观看;影院柜台售票的90%如今转至网络平台销售;视频网站对短片、网络微电影提出制作标准，建立起网络大电影商业模式。”他感慨，相较互联网与电视剧、综艺、游戏的结合，互联网+电影的发展还有很大空间。近几年，互联网视频行业内容付费市场规模逐年递增，龚宇据此预测，今年网络视频内容收入或将超过电影票房。

在龚宇看来，互联网对传统电影业产生巨大冲击，也将带动整个电影产业规模不断扩大，他希望互联网+电影实现双赢。

传统电影业代表——华谊兄弟传媒股份有限公司联合创始人、副董事长兼CEO王中磊认为，互联网对于电影创作更多的是一个“工具”，具有提效、参考作用，并不能改变传统电影创作规律。“互联网+电影概念提出早期，有公司用大数据编写了剧本，又用大数据抓取流量明星生产了一部电影，票房虽然尚可，但口碑极差，后来再也没有出现过类似产品。”

王中磊并不回避互联网宣发新模式让传统电影业受益的事实，“互联网用大数据帮助片方准确、高效地寻找目标观众，抖音等社交平台帮助影片信息快速扩散。”他以《芳华》为例，细数互联网帮助片方捕捉观众评价，电影借口碑传播最终又反馈购票行为的过程。

王中磊认可互联网对原有购票模式的改变，当前线上票务平台大大提高了购票环节效率，但“消费习惯变革伤害了影院的爆米花经济和会员生意”。

王中磊对未来互联网下的电影发展提出两点期待，一是移动影院作为实体影院的补充部分，应该发展壮大;二是借助5G、AI等互联网新技术，提升观影体验，增强观众与电影的互动。

“追求极致”  重获生存空间

“OTT流媒体平台的出现把整个好莱坞搅得一塌糊涂，”美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟直言，Netflix和亚马逊等互联网影视公司对好莱坞传统六大公司带来的挑战颇大。

阿里影业高级副总裁、淘票票总裁、优酷电影负责人李捷建议，传统电影内容若能做到极致，被互联网冲击的压力会更小。“电影是手工艺品，新技术的影响主要体现在宣发和用户触达方式上，内容创作本身不会改变。”他以淘票票为例，“以前用户评价电影多在朋友间交流，现在可在App上留言，自己的观点还能为更多观众提供建议;以前的宣传主要靠硬广，并不一定能激发用户的观看欲望，互联网精准传播则能有效解决该问题，用户还能一键点击‘想看按钮表达态度;发行不必再依赖和影院拉关系，依靠数据，结合舆情热度，也能预测每日的排片上座率。”

爱奇艺高级副总裁、爱奇艺影业总裁亚宁同意李捷的观点，他补充表示，传统影院不会在互联网时代消亡，互联网只会改变院线放映的电影类型、影院消费群体构成等。“随着电影窗口期逐渐缩短，用户可以很快在网络上看到热映影片。未来影院的消费群体更多是具有社交刚需的人，例如年轻情侣。电影院设备环境也将越来越好，如更大的银幕、全景声配套设施等，影院与家庭电视的观看体验区别将增加。”他总结，剧情片未来或将纯网发行，影院更适合放映视效大片。

华谊兄弟电影总经理、华影天下董事长叶宁也认为，优秀的内容制作者在互联网时代拥有更多机会，“在当前的中国市场环境下，电影票房每年都在创造新纪录，市场增量潜力大。”

不过，当前值得反复观看的优秀作品还太少，爱奇艺网站电影点播数据分布显示，在爱奇艺的网络电影流量贡献中，海外片库电影贡献超过50%，国产新片其次，只有极少数用户会观看国产片库作品。“国产优秀影片还不够多，大部分用户凑个热闹，看过后就不想再看了。”龚宇说。

“追求極致”也同样适用于渠道方。李捷表示，影院服务若能做到极致，也能在互联网时代实现收入增长。“CGV影院上座率、盈利能力、卖品销售情况特别好，因为这家影院提供借毛毯、雨伞等服务，如果观众晚场到达，超过一定时间可以退票并再补一张票。”他总结，不论是渠道行业还是内容行业，未来若做不到极致都将感受生存危机。

变革时代正在到来，冯伟乐观展望道：“电影一直在与时俱进，业内要做一些符合消费者观看形态的电影，VR、AR等技术也有望改变电影的拍摄形态。”