春节档票房飘红，是因为电影都很好吗？

2019-04-29闫肖锋

中国新闻周刊 2019年5期

闫肖锋

2019春节档（2月4日至10日）电影票房全面飘红！初步估算，总票房报收58.18亿元，成绩超去年，成史上最强春节档。春节档八部影片票房最终排序如右图所示。

看得出，即便那些评分不高的片子也能“不叫好却叫座”，足见中国电影市场一片红火。但是，且慢！今年的票房佳绩与“疯狂”票价有关，平均票价涨幅达到9.52%，尤其是二三四线城市票价更是涨幅惊人，达15%以上。“老家四线城市，一张2D电影票竟然要七八十”“一张电影票六七十，过年看电影都快看不起了”“请亲戚朋友看电影花了小1000块”……网上满是关于票价高的吐槽。苏州某影城，晚上10点某特殊影厅一张《疯狂的外星人》，票价居然高达200元！

高票价让很多观众望而却步，带来的是观影人次的大幅下滑，今年春节档前六天比去年同期不增反减，共减少了2069万人次，同比下滑16.54%。所以有评价称“今年春节档票房主要靠票价上涨支撑着”。

今年春节档，二三四线城市成为了票仓。这些城市的文化消费非常旺盛，看电影成为二三四线城市文化消费的主要方式，他们也不去看小剧场，也不去看歌剧，那就看电影吧。几十来块钱一张票，虽然还比一线城市票价贵，也能接受。

显然，这是个有待开发的巨大的市场。但是，电影市场要下沉，不能靠涨价来“竭泽而渔”。看电影成为三四线城市的一个新“年俗”，但不意味着无论票价涨得有多高，消费者就一定会买单。涨出来的票房飘红与去年开始的电影产业资本寒冬颇为类似，热闹背后也有隐忧。

决定票房的最终因素还是内容，即电影故事。我们注意到，本次票房冠亚军都有阿里影业的影子。阿里不只投资电影，还用大数据算出什么样的电影会最受欢迎，什么样的人设会最受人推崇。数据主义者甚至认为，未来人类的情感也是可以通过大数据来测算出来的。

但从目前发展阶段来看，内容创作才是立身之本。机器还创造不出引人入胜的故事，也不懂选取什么样的价值观。

居于票房首位的《流浪地球》除了特效一流之外，关键还在于科幻和家庭亲情的话题击中春节期间的观众。说到底，观众想看的是能够打动人心的电影，特效、明星等流水线式的惯常操作，已经无法再骗观众走进影院花冤枉钱了。

回归人类情感的最基本的面，代表什么样的价值观，讲述什么动人的故事，你才能打动观众，打开他们的钱包。

顺便说说《小猪佩奇过大年》，其实片子的预告片非常好，非常扣人心扉，这是中国人恒常不变的回家过年的故事，预告片《啥是佩奇》定位很准，电影应该把它拉长变成一个加长版就好了。

从长远看，中国电影票房还是一片蓝海。目前，中国城镇常住人口每百万人人均银幕数为60多块，而北美每百万人人均银幕约120块，差距很明显。中国庞大的电影市场要素还在释放，未来的电影市场空间仍可期。但问題就来了：影片的内容和质量能否满足日益提高和挑剔的观众需求？