数字媒体在平面设计中的运用研究

吴红岩

摘要：随着信息技术发展，数字媒体越来越开始影响人们的生活。对于平面设计来说，融入数字媒体的应用是对提高产品设计质量非常有利的。从数字媒体的界定、表现形式、特点的研究入手，对数字媒体与平面设计融合的可行性进行研究，提出数字媒体应用于平面设计的思路，对于二者的融合应用具有借鉴意义和参考价值。

关键词：数字媒体;平面设计;运用;广告

数字媒体应用于平面设计成为设计一种趋势，提出运用思路对于未来二者更好的使用融合有一定的借鉴价值。

一、什么是数字媒体

（一）数字媒体的界定

数字媒体分广义和狭义之分。狭义的数字媒体主要来源于《2005中国数字媒体技术发展白皮书》中的界定，主要是指依托于网络为载体，用来传播数据的媒介。但是，随着信息化发展，数字媒体也不断受到信息技术和大数据的影响，它的影响力和涉及面越来越广，因此也有广义的含义。广义的数字媒体含义范围较宽，一些新兴电子产品，例如数字电视、三D电影、电子书、电子产品等都可以纳入进数字媒体的范畴，我们也可以把它界定为凡是使用数字技术记录处理传播的信息载体都是数字媒体。广义的数字媒体涉猎的范围更广，随着信息技术产生的新兴事物越来越多，数字媒体的界定范围也越来越广。

（二）数字媒体的表现形式

数字媒体的表现形式，一是传统的媒介借助信息技术演变为数字化的新的形态，比如我们所说的数字电影、广播、摄影、杂志等等;二是由产生起就是数字化的形态，比如网络电视。随着信息技术的不断发展与人们对数字化需求的提升，原来的传统媒介越来越专项网络数字相结合的形态。

（三）数字媒体的特点

1.信息选择的主动化。随着信息时代的发展，信息越来越影响人们的生活。信息选择和使用被越来越细化，在信息大爆炸的今天，受众体开始主动选择所需要的信息，摒弃哪些不需要的信息，信息选择与使用越来越满足个体的需求。

2.传播过程的互动性，传统的数字媒体是以单项传播为主的，随着信息化的发展，逐渐由单向转换为双向和多项互动，这是满足大众化需求的表现，同时也拉进来数字媒体与大众的距离。

3.传播范围的全球化。数字媒体随着发展也成为了一种世界性的媒介，超越了地域的限制，使其成为了交流的一种媒介语言跨越全球，同时在传播的过程中，也不受电视媒体同步化的转播的限制。

4.虚拟性。随着信息对人们的影响，网络的世界逐步构建起来。很多事物在虚拟世界中产生，并形成虚拟关系，在逐渐影响着我们的生活。但是这种虚拟性由于目前法律的不完备性，导致信息的控制受到一定影响，同时它的优势是数字媒体也能够共享。

二、数字媒体与平面设计融合的可行性

（一）数字媒体为设计师平面设计带来了新的灵感

数字媒体的出现已经广泛应用到各个领域。作为平面设计，也逐渐进入了"数字媒体"时代。数字媒体激发了设计师们的创作灵感，给设计师提供了新的创作方法，使作品呈现的载体不再局限于传统的书面形式，数字xx越来越映入人们的视野，同时给人们的生活带来在视觉、听觉和感觉等方面的全方位体验。同时，不同媒介不同的传播方式在发展中也形成独树一格的设计语言，因此，这就激发了设计师的灵感，结合各种数字媒体的特点与特色，对作品进行创作。

（二）数字媒体是平面设计的延续

数字媒体与平面设计应用的结合是生产力不断提升的产物，生产力提升、人们生活需求的不断提高，简介对平面设计提出了新的要求。因此，平面设计也朝着数字方向进步。数字时代的平面设计在数字媒体的驱动下越来越多样化、智能化、个性化，数字媒体将平面设计中的基本元素、表现形式等延续下来。将传统的平面设计的面设计的空间分割、文字的编排、色彩协调的搭配一些表现方法和设计原则创新性的继承下来，使平面设计在与数字媒体相结合应用的道路上得到更长远的发展。

三、数字媒体在平面设计运用的思路

（一）从运用数字媒体增加表现力入手

数字媒体在平面设计中的应用，一个重要的内容就是能够增加作品的表现力。这在广告设计中变现的尤为明显。数字媒体相较于传统的读图看字的平面设计来说，最突出的特色就是用信息技术实现作品的立体化与多样化，同时增加的是作品的趣味性、表现力与互动性，同时，相比于传统媒体，数字媒体的使用效果就是增加了产品的影响力和顾客对产品的满意度，因此在平面设计方面要从增加立体性、颜色的跳跃性入手，充分利用数字媒体的优势。

（二）从提高设计作品诉求的准确性入手

一个设计产品，最主要的就是抓住产品的定位。设计也是如此，要精准找到设计作品受众的诉求。应用数字媒体应用于平面设计中，可以精准定位相对应的目标消费人群，平面设计师可以根据消费者需求设计出相应的背景与产品特色，并根据反响和回馈促进平面设计更加符合大众需求，促进他们对产品进行消费。

（三）从増强趣味性，提升品牌形象入手

在大數据的时代，信息每天都扑面而来，消费者面临着越来越多的选择。但是大众毕竟接收信息能力有限，会选择性的浏览，这也使得他们对设计作品越来越挑剔。一个好的平面设计作品，应该在有限的版面内迅速而吸引观者的注意力，这种一对一的传达方式应是具有极强的创意和个性的表现，数字媒体就能实现这一功能，能震撼观者使之主动观看并于其他人进行分享。混合现实的设计表达，可将产品更具象的形象展现给观众，较之传统的平面设计广告更加亲切、直观，有趣味性。让消费者从感性上对品牌产生新的感受。

参考文献：

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