新商业模式下的会计创新研究

刘怡

【摘 要】新商业模式助力企业获取成功的案例越来越多。商业模式创新不仅改变了企业的竞争地位，也导致了企业所处的会计环境发生诸多变化，而旨在计量、创造并提升企业价值的会计，应主动地向新商业模式的经济实质进行反应才能适应时代需求。本文对比了新商业模式和传统商业模式的差异，在此基础上，指出现有会计核算与新商业模式之间的背离关系，并提出相应的会计创新意见。

【关键词】商业模式；会计创新

【中图分类号】F234.3 【文献标识码】A

【文章编号】2095-3089（2019）07-0021-01

一、商业模式

商业模式是一套将投入转为价值的逻辑和规制，本文综合了学者们研究结果，认为商业模式包括价值定位、价值创造与价值传递三大环节。价值定位是商业模式设计的逻辑起点，精髓是对提供什么样的价值进行定位和目标确定；价值创造是企业实现价值的具体方法和途径；价值传递是使价值被消费者感知到所做出的资源安排。三大环节相互作用，共同促成企业价值的最终实现。

二、新商业模式与传统商业模式的差异

新商业模式是指企业在移动互联网大背景下，经济活动发生根本改变的新商业态势。回顾商业模式在从工业经济时代进入互联网时代这一历程中，企业通过价值定位、价值创造和价值传递这三大板块获得价值的基本前提没有发生变化，但不同时代商业模式在价值定位、价值创造和价值传递的具体路径上差异显著。

1.传统商业模式特点。

（1）价值定位：运用价值链思维，围绕企业一系列经济活动，公司选择价值增值较多的经济活动集中力量进行攻坚，确定企业的价值创造方向。

（2）价值创造：由企业家主要对价值创造过程的负责，价值创造载体是高效协作的组织产生，管理层是价值创造过程秩序和效率的维护者。

（3）价值传递：“中心化”的价值传播方式是传统商业模式的典型特征。“渠道为王”企业需自行完成分销网络的建构。

2.新商业模式特点。

（1）价值定位：跨越产业边界寻求效能突破。与以往传统产业链沿着横向一体化或纵向一体化进行延展发展不同的是，新商业模式强调突破、跨越传统的产业边界重新审视企业的价值创造方向。

（2）价值创造：通过顾客体验产生效能。新商业模式提倡对顾客的尊重和信赖，价值创造更多围绕顾客真实需求展开。

（3）价值传递：新商业模式下传递的价值是多通路的。资金流、信息流、物流和知识流等都可以成为价值传递的载体。借力于交易平台、支付平台和物流平台，价值传递资源高度“中心化”的现象得到了缓解。

图1 传统商业模式、新商业模式的差异

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三、新商业模式下会计核算现状

从价值定位来看，新商业模式，不强调对资源的直接控制，强调对社会整体资源的整合能力，包括但不限于对产业链上下游企业资源进行整合的能力。而目前的会计核算仅为针对单个企业孤立的核算方式，并没有将商业模式中混沌但高效的价值网络体现出来；从价值创造过程来看，新商业模式更加重视以消费者为重心，围绕消费者真实需求展开价值创造的系列活动，而目前的会计核算中，尚未认定消费者参与和消费者认同对企业的价值，会计核算注重传统资产，体现出相对的形式化，片面化，脱离了价值创造的主流规律。从价值传递来看，由于互联网大背景的存在，依托各大交易、支付、傳媒、物流平台，新商业模式价值传递效率更高，现有财务数据的时效性难以对快速反应的商业模式进行刻画。

商业模式的核心在于价值创造，而会计这项管理职能最终的目的在于实现最大化的企业价值，因而从目标上看，商业模式和会计具有目标一致性。会计核算是企业提升管理效能的基础，会计应该要全面反映商业模式才能为优化企业决策贡献力量。而目前会计核算及传统财务报告仅停留在传统商业模式的层面，不能反映新商业模式下价值创造的核心影响因素和整体过程。例如企业拥有的客户资源以及消费者与企业的互动性在企业竞争中扮演越来越重要的角色，却未能在财务报告中的予以披露，会计核算质量亟待改善。

四、新商业模式下会计创新的建议

在商业模式快速迭代演进的如今，财务会计信息报告体制也应该保持与商业发展的适配性。会计核算必须正视商业模式对企业实现价值创造目标的重要意义，从会计的视角，揭示商业模式对企业的作用机理，进而正确反映导致企业价值最大化的经济事项，完善和扩展会计理论边界，为使用者进行科学决策提供良好依据。

1.会计分析应更多基于资源整合视角来开展。

传统会计分析以企业内部为边界，聚焦企业直接控制的资源来进行企业价值的评估和讨论。新商业模式下，企业间互补现象突出，企业以消费者为导向，以实现消费需求为目标，展开了更多更密切的合作，企业间边际日益模糊，无边界的组织形态应运而生。在此条件下，会计分析应突破组织壁垒，根据价值实现三环节所涉及到的诸多微观个体作为对象，进行整合的会计分析。

2.更新资产定义，将新商业模式涉及到的重要资产予以确认。

随着外部环境的复杂化，企业商业模式不断演化发展，财务报告面临的复杂性越来越多，致使会计基础理论中相关概念、定义等已不能对应其内涵，需要给予重新定义，如会计理论体系中的会计原则、会计假设、会计计量模式、会计平衡公式和会计确认基础等都应该做出调整与创新。尤其在现有会计核算体系中，将对新商业模式所涉及到的重要价值创造资源排除在会计报表外，因此，会计核算必须从更新资产定义开始优化，增加对软性资产的关注，充分认识到其在企业价值获取中的地位和作用。将价值定位、价值创造、价值传递环节的核心资源显现出来。

3.利用技术提升信息即时性、实时性。

顺应技术发展，提升财务信息披露的数字化程度以提升效率和时效性。依托互联网搭建财务数据报告系统，对财务信息时时更新，为信息使用者提供更加准确高效的信息。这一做法可以有效地解决企业的信息不对称问题，将快速变化的环境中，企业商业模式的运营成果及时展现出来，并实现互联网信息与企业财务信息的成功对接，提升企业财务报告的专业性和实效性。

参考文献

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[2]葛家澍，关于财务会计中确认与披露概念问题[J].当代财经，2008.

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