壮锦图案元素在现代包装设计中的应用研究

摘要：壮锦是我国四大名锦之一，是广西壮族人民长期生产劳动积淀的艺术瑰宝，壮锦图案资源丰富多彩，已成为地域民族文化的象征和对外宣传的视觉形象符号。本文以视觉艺术形象符号学的角度对壮锦图案元素的综合分析，结合现代包装设计理念、设计手法与审美情趣，对壮锦图案纹样进行归纳提炼，形成具有鲜明地域民族文化特色的视觉形象符号，有机融入到本土民族品牌包装艺术设计中，提升广西本土民族品牌包装艺术设计的文化内涵，探讨壮锦图案视觉形象元素在现代地域民族品牌包装艺术设计中的应用路径，为设计者提供地域民族文化视觉形象符号应用的参考。

关键词：壮锦；图案元素；包装设计；应用

壮锦是以棉纱为经线，多种彩色丝绒为纬线编织而成，图案纹样古朴、色彩浑厚鲜艳，以其优美的图案和精湛的工艺而著称，极具地域民族文化特色，意寓民族团结和友谊互助的民族手工艺品。壮锦图案纹样体现了壮族人民对美好生活的展望，它既对壮锦视觉美化的装饰，更是壮族文化内涵视觉形象符号和物质载体的体现。好的设计来自地域民族艺术与传统文化，丰富多彩的壮锦图案纹样蕴藏了非常丰富的艺术构成形式、艺术表现形式与视觉形象符号，给现代民族地区本土产品包装艺术设计带来了源源不断的设计创意与设计灵感，有利于形成地域民族特色现代包装艺术设计作品。根据现代消费者的审美视角和文化观念，重新组构传统壮锦图案纹样艺术元素，赋予其民族性与时代性，应用于本土民族品牌包装艺术设计中，对提升本土民族品牌包装艺术设计的文化内涵，扩大民族品牌竞争力具有重要现实意义。

一、壮锦图案设计元素

壮锦沿袭传统的手工织锦方式，以棉、麻线作经、纬十字交错交织而成，常常用来织做生活用品，如被套、披肩、枕套、床单、挂包、围裙、壁挂、背包、围巾、衣服饰品等。壮锦图案纹样的设计组织构成上非常严谨，根据壮锦实物整体结构需求，设计成垂直纹、水平纹、倾斜纹等十字直线交叉织成规律性骨骼脉络，将设计好有主题的图案纹样排列到规律性骨骼脉络空间中，各个图案纹样按照规律性骨骼有序排列，骨骼决定了壮锦图案排列的空间距离，有规律性的次序组织排列，构图饱满浑厚，给人们一种非常厚重而且精致巧妙的情感体验。壮锦图案纹样结构严谨，造型生动，色彩艳丽，常见的图案纹样有万字纹、龙纹、云纹、回纹、水纹、寿纹、福田纹、花卉纹、动物纹等，以及吉祥寓意图案双凤朝阳、凤栖牡丹、狮子滚球、双龙戏珠等。长期以来壮锦图案纹样逐渐形成自己独特的构成形式：一是以几何装饰图案纹样为主的连续纹样如二方连续、四方连续装饰纹样，二是以植物花卉为主题的综合纹样，三是以吉祥寓意为主题的动物综合纹样。

壮锦图案纹样一般采用的是强对比与高纯度的颜色搭配，把高纯度高对比的颜色并置在一起，通常用互补色来搭配，如红配绿，在视觉上对比鲜明，给人艳丽夺目的感觉。壮锦配色上常常以深蓝色或黑色的深色系纱线当作背景色，搭配鲜艳的强对比色或者互补色图案纹样，采用明暗对比和冷暖对比来突出主题图案纹样的层次感。黑色或深蓝色等深色系的颜色作为背景给人以平静悠远、稳定踏实的视觉感，配以高纯度高对比度的主题图案纹样，使动静结合、虚实相生，总体达到视觉平衡又有效突出视觉中心。如壮族织锦配色俗语“红配绿，看不俗”，表达了壮族织锦传承艺人对壮锦颜色搭配的讲究：既要艳丽夺目，又要经久耐看。壮族人们喜欢厚重艳丽的色彩，以红、黄、蓝、绿为主要搭配颜色，其余色彩为点缀的补色，视觉对比鲜明强烈，以红色为背景，充满激情、热烈、活跃、奔放的气氛；用绿色作烘托，有开朗永恒的意境；如以黄绿搭配，则艳丽动人。一幅壮锦，常常用几种颜色到十几种颜色搭配构成，颜色搭配合理，对比鲜明强烈，整个画面既色彩斑斓，又和谐统一，纯朴中见丰富，素雅中见多彩，华而不俗。

二、壮锦图案元素在现代包装设计中应用

（一）壮锦图案色彩借鉴

颜色是地域文化的重要组成部分，既代表着一个地域民族的文化价值及审美，也传递着地域民族喜好与情感信息。地域民族品牌包装如果想吸引消费者并体现地域民族文化特色，颜色视觉符号的使用是首要之一。壮锦图案纹样在颜色搭配上有着非常独特的方式，设计者有针对性地对壮锦图案纹样色彩的提炼和归纳，儿应用到本土民族品牌包装艺术设计图案纹样色彩运用上，使其设计的品牌包装更具时代感盒地域民族文化内涵。第一，采用壮锦图案纹样色彩与地域民族品牌包装自身的象征色彩相融合，建立整体品牌色调，统筹地域民族文化内涵和现代商业价值相统一。第二，色相合理搭配，关注色彩明度与纯度的对比，使用相同色系与相近色系颜色等搭配手法，最终实现颜色交错与互相渗透，相互呼应，调整色彩在包装画面中的面积对比和强弱对比关系，进而实现配色的和谐统一性。以本土民族品牌包装设计为例，品牌包装艺术设计过程中设计者可以将壮锦图案里的蓝靛色底当作背景色，使用从壮锦的天然染料里提炼和归纳出来的红花色与橘色、白色与青色，巧妙地把纯度高与对比强烈的色彩搭配在深蓝色背景当中，统筹冷暖色调与明度对比，经过点线面、黑白灰的平面构图合理搭配，主次分明，实现地域民族品牌包装视觉和谐统一效果。

（二）壮锦图案寓意的应用

壮锦图案纹样融合了壮族人的岁时节令与神话传说等，承载了非常丰富的民族文化内涵和文化意蕴。壮锦图案纹样有着非常丰富的寓意，对应不同壮锦图案纹样的故事内涵寓意，开发本土民族品牌包装艺术设计的主题，通过现代艺术设计手法，把壮锦图案纹样视觉形象符号丰富的人文内涵融入地域民族品牌包装艺术设计中，同时延伸并发展其民族精神文化内涵，引起消费者的情感共鸣，进而提升地域民族品牌包装艺术设计价值。以地方品牌包装艺术设计为例，以壮锦图案纹样里的凤作为题材设计，凤在壮族人民心中的吉祥鸟，象征着强大的灵性力量，彰显出了吉祥的民族文化内涵。设计者根据圆形构图合理设计，采用丹凤起飞之势，让圆形图案和下边的条块图案合为一体，进而呈现出方圆视觉对比，让本土民族品牌包装图案显得吉祥大气，富有地域民族文化特色。该设计方式不仅可以传递壮锦图案纹样原来的含义，同时还可以给人们感受到地域民族文化内涵，从而使壮锦文化内涵在地域民族品牌包装艺术设计中得以应用与发展。

（三）壮锦图案基本形的提炼与应用

1、基本形的提炼。壮锦图案纹样丰富多彩，按照一定的设计主题提炼壮锦图案纹样里有代表性的基本形，在不改变壮锦图案视觉形象特征的基础上，采用模拟基本形手法重构图案纹样，或抽象概况或扭曲变形加工原有图案纹样的方法，改变为生动有趣且在辨识度上与现代审美相符的造型，应用于一定主题的现代产品包装设计上。2、打散重构。将壮锦图案纹样进行打散，采用错位、迁移、置换与聚合的方法重新构成，借助点线面、黑白灰的平面视觉构成来重组，组合成为神似形异的全新图案纹样，突出图案纹样搭配的前呼后应，即中心主要纹样和边框次要边花、角隅纹样的关系。以现代本土品牌包艺术设计为例，提炼壮锦纹样里较具代表性的图案纹样，以其为地域品牌包装艺术设计的主要民族文化元素，经过夸张变形、删繁就简与打散重置，得到富有地域民族特色文化内涵的图案纹样，将概况提炼后的图案纹样进行重置，采用壮锦图案纹样形式骨骼与重复骨骼中次序排列，突出新图案构成视觉上的疏密对比，进而重新构成精致且具有地域民族文化特色的现代本土品牌产品包装艺术设计图案。

三、总结

壮锦是广西壮族人民长期生产劳动积淀的艺术瑰宝，是实用性与艺术性相结合的民族工艺品，是地域民族文化形象符号的象征。将壮锦图案视觉元素有机融入地域民族品牌包装艺术设计中，进一步挖掘地域民族壮锦图案元素资源，巧妙合理地应用到现代包装设计中，形成具有典型地域民族特色的现代包装艺术设计作品，既突出本土品牌包装艺术设计的地域民族特色，也促进地域民族传统文化的保护传承与创新发展。

参考文献：

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[2]凌婕.广西壮锦图形元素在现代包装设计中的应用[J].设计，2013（8）：112-113.

[3]吴红梅.广西壮锦纹样在现代包装设计中的运用[J].中国包装，2012（11）：20-23.

基金项目：2018年河池学院硕士专业学位建设专项基金项目：壮锦图案资源的传承与创新应用研究（2018YS011）；2017年度广西高校中青年教师基础能力提升项目“桂西北少数民族特色图形设计研究（2017KY0564）”；河池学院2016年校级重点研究基地“桂西北少数民族特色艺术设计研究基地”。

作者简介：莫开宇，河池学院美术与设计学院。