博物馆文创产品的色彩设计

摘要：博物馆是记录历史，保存人类文明创造遗存物的非营利机构，是为人类提供近距离感受知识的机会，并且能向现在的人们展现古人的审美，提高现代人的审美品位。如今，我国提倡的是国民们需要文化自信，但只有深入地了解了我国的历史文化，才能真正做到文化自信，而博物馆就是这样一个能够陶冶情操，增加自身文化底蕴的地方。要设计出博物馆文创产品，应该更深刻地了解历史文化，站在历史的审美上，根据一定的创新，设计出符合现代审美、具有一定内涵的产品。而色彩是表现历史文化的一种重要方式，中国有代表性的传统颜色，不同地域的历史色彩也各有不同，在文创产品的设计中，色彩也占有举足轻重的地位。本文基于对上海博物馆成功的文创设计案例，和对湖北省博物馆文创产品现状的分析，来进行湖北省博物馆文创的开发研究以及在其文创产品的色彩设计方法的研究。

关键词：博物馆；文创；色彩；创新

一、前言

在如今的互联网时代，作为非营利机构的博物馆产业受到冲击，人们获得知识的途径十分广泛，不再需要去到博物馆里才能了解当地的历史文化，而是通过更加方便快捷的方式获取他们想要的知识。文创产品就是在这样的背景下诞生的，它需要带动博物馆的经济，以此来提高博物馆设施服务水平；需要一定的创新点引起观看者的兴趣，使观看者有动力亲自去感受产品中的文化内涵。根据湖北省博物馆调研的情形来看：前往博物馆了解文化的人不计其数，人们只要通过刷身份证就能够自由进入，在博物馆中，人群密集的地方往往是导游的所在地，跟着导游一起游览，了解的知识背景往往更加的透彻。这一次，在博物馆中发现一个新颖的地方，那就是一个掌上博物馆的app，它能够根据你所看到的文物图片，进行深入地讲解，不再受到人群的制约，能够自己独自方便的有重点浏览文物，它是一个博物馆与互联网结合的成功案例。在博物馆逛完后，又去到了博物馆销售纪念品的地方，称它为纪念品，是因为它们往往只是将博物馆展品粗糙的复制下来，还有一些是与湖北省博物馆中的展品无关的产品，完全没有建立在湖北省博物馆的特色基础上，与博物馆的文化格格不入。纪念品的定价过高，在没有创新的基础上，消费者的接受程度极低，这些原因直接就导致商品部的人是全博物馆的人数最少的地方。本文基于对故宫博物院文创产品的研究，分析湖北省博物馆目前文创的现状及问题，提出湖北省博物馆文创产品开发设计的方法及策略。

二、博物馆文创产品的现状

博物馆的文创产品是博物馆衍生品，是建立在博物馆的特色基础之上，与博物馆的文化密切相关的，能够承担起历史文化的传播、教育、装饰、实用的产品。湖北省博物馆的文创产品产业开始的比较晚，文创产品并不十分新颖，且有着比较重大的缺点，目前我们能够做到的只有从其他的博物馆文创产品中了解受欢迎的产品，并且加以分析，来改变湖北省博物馆文创产品的现状。

（一）湖北省博物馆的文创产品现状

随着社会上人均收入的增加，以及对自我个性的展现需求，人们对于创新性的要求越来越高，而对于湖北省博物馆的文创产品来说，创新性是它们最缺乏的一点。相对好一些算是将博物馆展品粗糙的复制下来的产品，与博物馆的展品多少有些关联性，但其质量并不能与其标价相匹配，标价往往过高，而产品的手工痕迹过多，并且缺乏观赏性（如图1所示）。还有一些是与湖北省博物馆中的展品无关的产品，完全没有建立在湖北省博物馆的特色基础上，与博物馆的文化格格不入，比如就像是在比较高端的礼品店都能找到的门神陶瓷之类产品。湖北省博物馆的文创产品需要改进的地方很多，但它的发展前景还是十分地可观。

（二）上海博物馆文创产品

在天猫中的上海博物馆旗舰店里，有着高人气的一系列的文创产品：由上海博物馆主办的2018年“上海博物馆奇妙之夜”的主题展示，以上海博物馆馆藏文物“大克鼎”的青铜纹饰与迪士尼米奇相结合，创作了一系列中西合璧的设计元素和文创产品（如图二所示）。“大克鼎”是上海博物馆的镇馆之宝，一直陈列在上海博物馆的一层青铜器大厅，虽然并没有摆放于展厅的中心位置，但是它是上海博物馆永远不撤换的展品。“大克鼎”被选入《国家宝藏》中的上海博物馆三件镇馆之宝之一。米奇老鼠，是迪士尼代表人物形象，以其随和、乐观、活跃、充满奇思妙想的性格受到世界各地人们的喜爱。这一次的“大克鼎”与迪士尼米老鼠的再设计，无疑是成功的，利用米老鼠的形象，将青铜器纹样与其进行融合，向喜爱米老鼠的人们传播中国文化，我认为这是一个在博物馆文创领域里十分成功的案例。其实它的成功之处体现的是文创产品设计中的精髓，让更多的人知道中国文化，了解中国文化，提高国民的文化自信。

三、湖北省博物馆文创产品的色彩设计策略

（一）湖北省博物馆内藏品色彩研究

湖北省是楚文化的发源地，受到楚文化的影响，湖北省博物馆的馆藏的色彩十分具有楚文化的特色，特别是处于湖北省博物馆的楚文化精品展厅内，特点尤其明显。展厅内主色调是饱和、浓烈的红黑色调，也是楚文化中最为鲜明突出的色彩。尤其是漆器类的展品，都是视觉效果强，能够震撼人心灵的红与黑。展厅内的漆器藏品并非常见的“油漆”，而是“天然漆”，又名“生漆”。生漆是漆树上采割下的天然涂料，具有耐腐蚀、隔水等功效，但由于漆器藏品的制作材料是容易腐烂的木头，所以木制的漆器还是难以保存，但是在湖北省博物馆的展厅中能够见到保存完整的漆器是多么难得。查阅资料可以得知，中国古代漆器主要是以红、黑色调为主，且红黑俩色在中国历史上带有特殊含义。比如按照五行的说法，红代表南方，而黑代表北方；而楚人信巫，红色即是血液的颜色，也被认为是与生命有着密切的联系，楚人“尚红”也就不足为奇了。

展厅内的漆器以大面积的黑色漆为底，在其上绘制精致的红、黄纹样，增添深邃神秘的氛围，整体效果雍容华贵而不显庸俗。美学家说“色彩与生命同一是史前人类自发色彩活动的本质特征。”原始人群就已经自发的热爱红色了，它包含着社会性的巫术礼仪的符号意义。可以理解为红色本身就被赋予了独有的象征意义。红与黑的色彩，不仅仅是一种审美，更是一种具有生命意识的色彩语言，并转化为一种审美倾向，而这种审美倾向一直影响至今。但随着时代的发展，社会意识形态的变化，人们不断的认识、深化红与黑的文化、审美价值。

（二）湖北省博物馆文创设计的色彩表现

之前研究了湖北省博物馆文创产品的现状，以及如今博物馆的文创产品的成功案例，仅仅这样分析是不够的，为了加深对其他博物馆的文创产品成功案例的进一步研究，我发现对于与生活密切相关的精致细致的小物件，往往更受到大众的欢迎，其中最受欢迎地要数金属镂空的创意书签。它既有着极佳的观赏性，又能展现出一定的文化内涵。根据这方面的研究，我不禁设计了一款能够有好的观赏性的镂空金属书签，其中运用了楚文化的漆器代表色彩，以及楚文化中运用最多的曲线外观进行描绘，再运用在青铜器上的纹样，使书签更具文化底蕴、艺术气息。

四、结论

在个性化如此受重视的时代，在越来越重视国家传统文化的时代，博物馆文创产品终将向着更具装饰性，更精致，更贴近生活的方向不断前行。湖北省博物馆的文创产品有着十分巨大的发展空间，希望有关部门能够予以重视。提高的必不可少的手段：1.多关注其他博物馆成功优秀的文创设计，予以借鉴和研究：2.提升文创的品质感，使其具有极佳的观赏性、生活性。希望湖北省博物馆文创产品能够为博物馆带来一定的经济效益，参观者的艺术修养和审美品位。

参考文献：

[1]边广兰.楚美术中的红与黑[J].长江文艺评论，2018（01）：33-36.

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[3]罗颖.博物馆文创产品开发策略研究——以广元市博物馆为例[J].戏剧之家，2018（35）：121-122.

[4]沈家英.奇异诡秘，精彩绝艳——楚漆器的装饰纹样的造型与色彩[J].文教资料，2009（14）：69-70.

[5]刘吾香.红与黑——楚漆器的色彩意象构成[J].美术大观，2012（12）：42-43.

作者简介：潘璐，湖北师范大学艺术学院；

张鸿博，指导教师，副教授，湖北师范大学艺术学院。