媒介融合背景下我国影视文化消费的趋势与发展

李庚睿

摘 要：在互联网时代的今天，出现了诸多全新的媒介形式和传播载体，以互联网为基础的传播方式，使得各种媒介实现了迅猛发展和广泛应用，逐渐打破了传统的媒介分类与时代格局。本文拟从媒介融合这一时代背景描述出发，注重分析媒介融合背景下我国影视文化消费的趋势与发展应对。

关键词：媒介融合背景；影视文化消费；发展趋势；应对机制

当前背景下，行业政策日益规范、系统化，为影视活动发展提供了政策性引导。当然媒介融合也为影视产业的发展与创新，提供了技术性支持。因此，从我国影视文化发展状况看，受大众需求的深度影响，影视文化市场日益活跃。

一、媒介融合的时代背景分析

在新技术融合背景下，影视文化渗入大众生活的各个方面之中，任何受众都在参与和影响整个影视文化发展。影视作品在创作时，也不在是一种传统的创作理念，而是社会化创作。当然，在媒介融合背景下，各种媒体、各种信息技术融合加速，让影视作品的艺术形式日益多样、新颖。

媒介融合是将多种媒介元素相融合所呈现的“一体化”趋势，最初关于媒介融合的认知中，更多指的是将电视、广播与报纸等媒介元素融合。随着互联网传播不断成熟，如今在媒介融合过程中，包含了传统的电视、广播，以及新型的信息通信、电子产业等等，可以说，媒介融合在信息技术的影响下，实现了深度融合和广泛传播。在互联网时代的今天，媒介融合已经再是各种信息传播设备的融合，而是形成了全员广泛参与、全民创作的媒介机制。

二、媒介融合背景下我国影视文化消费的趋势与发展

影视文化消费，指的是大众为了满足精神美学和文化诉求，通过使用现代媒介的方式来加工、制作，并且消费相关影视文化作品的一种行为，影视文化所包含的内容极为多样，比如电影、电视、综艺动漫，乃至以此为基础所形成的衍生产品等等。在社会生产力水平日益提升的时代背景下，影视文化消费实现了成熟而系统化的发展。

1.媒介融合背景下我国影视文化消费的客观趋势分析。

影视文化消费的平台主要是电影院、电视台，乃至各种展示平台等等。在文化消费活动日益成熟的今天，影视活动作为重要的生活消费内容，其对大众娱乐生活、民族精神升华等等各个方面都有着影响。当然，在当前我国社会发展过程中，出台了一系列扶持影视文化产业发展的政策，当然媒介融合也为大众的影视文化消费提供了技术上的支持，因此，在整个影视文化消费市场上，要注重结合大众的消费诉求，消费对象，乃至服务延伸等等各项内容，研判大众消费趋势。

2.媒介融合背景下我国影视文化消费呈现多元化、链条化特点。

现阶段，我国影视文化消费市场日益成熟，无论是该文化体系的内容，还是其中所包含的各项要素都实现了健康、持续发展。整体上看，整个影视产业呈现快速发展的态势。此外，在互联网技术影响下，影视文化消费格局打破了单一的电视、报纸等传统格局，呈现出新媒介与传统媒介广泛融入的多元化时代格局。当然，今天的影视文化消费，已经不再是简单的观影、阅读，而是一种以影视元素为基础，融入多种文化内涵，形成诸多消费衍生品的消费机制。

3.媒介融合背景下我国影视文化消费呈现出全员参与的社会化特征。

现阶段我国影视文化建设实现了深刻发展，呈现出内容丰富化、多样化的特点，尤其是目前大众的消费取向已经不再是一种简单的观赏消费，文化品鉴、实践感知等等都成为大众在参与影视文化消费活动的重要诉求。在新媒体成熟发展下，媒介融合的成熟推进使得受众不再是简单、被動的文化消费者，而是一种文化消费参与者。

4.注重引导、强化支持：媒介融合背景下我国影视文化消费的发展机制。

在媒介融合的今天，影视文化消费迎来了新的发展空间。结合“井喷”的消费市场看，表面繁荣的背后是市场的无序竞争，这不仅影响了大众的消费体验，更是无法适应当前文化产业发展的整体诉求。因此，就媒介融合这一具体背景看，我们需要注重做好有关影视文化产业的市场引导，通过制定合理的政策，给与必要的财政支持，从而实现影视文化产业的科学建设。要为媒介融合创造条件，助力影视文化产业的结构升级。

三、结语

在大众消费理念日益成熟的今天，以影视作品为基础的文化消费，已经成为大众生活的重要内容。尤其是在大数据、智能时代的今天，影视传播出现了诸多新的形态，因此，想要适应媒介融合这一时代特征，就需要从优化影视作品的内容品质出发，通过研判市场发展趋势，注重时代导向，从而为当前我国影视文化产业的良性、科学发展提供重要动力。

参考文献：

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