手绘视频的发展以及其应用

文/魏博

1 手绘视频的定义

手绘视频是一种显示观看者在屏幕上绘制静态图像的视频风格。通常情况下，插图是伴随着一个叙述的，这个叙述带着观众穿过画中所讲述的故事。这些动画很简单，但毫无疑问很吸引人。使用手绘视频是一个非常有效的营销工具，是一种生动有趣、创新独特的方式来宣传和推销你的服务或产品，并且可以适用于各种特定的行业。此外，使用手绘视频的目的是集中观看者的注意力，这意味着你的信息在传播过程中会被清楚的听到。

2 手绘视频的发展历史以及其应用

2005年，YouTube成 立，YouTube让 在线分享视频变得无比容易。不久，每个人都想加入视频潮流。随着YouTube的崛起，视频营销突然对所有人都开放了，而不仅仅是对那些有预算来制作电视广告的公司。

不久之后，第一个手绘视频出现了。2007年，UPS创造了9个手绘动画视频，改变了我们做生意的思维方式。关于这次大获成功的广告宣传活动，你可能不知道的是它花费了3500万美元。秉承着“相信简单”的信念，以至于UPS投资3500万美元制作了9个手绘动画视频。2009年，就在UPS手绘视频广告活动取得成功的两年后，西雅图的一家小制作公司为一家名为“Dropbox”的新初创公司制作了一段简单通俗的两分钟的手绘风格讲解视频。Dropbox相信，一个简单易懂的视频会向消费者和企业解释他们令人困惑的新型“云存储”平台。他们的判断是正确的，Dropbox的手绘视频发布后不久，每个月就有成千上万的新用户注册，人们很快便意识到云存储有多么用。Dropbox的这一举措大大推动了手绘动画视频的发展，他们简单通俗的策略直到今天都成为科技初创企业的经典案例，而手绘视频也成为在线营销视频的鼻祖。

图1：来自不同领域的手绘视频在Youtube上的视频浏览量（数据来源：Youtube）

2008年Ted演讲的出现，以及其他形式的在线学术内容，意味着YouTube特别适合制作手绘视频。有一个组织RSA特别注意到了这种教育和在线视频内容的趋势，并利用这一趋势，推出了时髦的手绘视频，展示了他们的在线流行演讲。

RSA成立于1754年，或称英国皇家艺术学会(Royal Society of Arts)，看起来并不像是互联网视频的创新者。从2010年开始，英国皇家艺术学会(Royal Society of Arts)将其公共活动项目中精选的演讲和书籍转换为手绘动画视频。在2011年，RSA的前14个动画视频获得了4600万的点击量，使得RSA的YouTube频道成为了YouTube的第一大频道。而如今，RSA在YouTube的浏览量已经过亿。如图1所示。

3 手绘视频的特点分析

3.1 对于观看者而言有更强的记忆点

由于手绘视频是跟着视频中的路径动画来观看整体的视频，观看者会根据引导来选择记忆，理查德·怀斯曼博士的一项研究就证实了这一点。根据怀斯曼博士的研究，手绘视频的回忆率比普通视频高出15%。实验表明，手绘视频回忆率比普通视频要高的原因是因为“人们更多地参与了视频描绘的过程”。因而，手绘视频作为线上营销工具具有显著的优势；

3.2 手绘视频分解了概念的复杂性

如前所述，通过手绘视频所演示的一切内容都被简化了。虽然是简单的手绘演示动画图，手绘视频说明和打破了复杂晦涩的概念，使其可以简单易懂得表达。如此，手绘视频对于大众而已，更好理解也更易传播；

3.3 手绘视频的制作周期短，制作流程简单

相较于传统动画视频，制作的工艺流程一般每秒播放12帧,一分钟60秒, 所以1分钟动画长度为60×12=720帧，而手绘视频并不是按照每秒帧数来算，制作工艺周期较传统动画视频提升了十几倍，制作周期也大大缩短。

由于手绘视频的这些特点，在国内外市场上，越来越多的企业和个人开始使用手绘视频作为宣传的途径，也成为了在线视频营销的主要推广手段。

4 结语

手绘视频作为主流的在线视频营销手段，应用领域已经覆盖了各行各业，包括世界五百强企业，政府以及教育领域等等，虽然发展的时间不是特别久远，但是对于推动视频营销的发展做出了巨大的贡献。不仅如此，也同时丰富了线上教育的渠道，为推进人类的知识共享具有重大的意义。