创意旅游产品的知识产权保护问题研究

杨庆庆

关键词创意旅游产品 知识产权 保护

“创意旅游”是由格雷·理查德和克里斯宾·雷蒙德在新世纪初所提出的概念。随后创意旅游就受到了越来越多人的重视，各种各样的创意旅游产品也如同雨后春笋一般纷纷冒出了头，并为我国旅游行业以及经济的快速发展都做出了巨大的贡献。到现在为止，创意旅游产品的种类也随之变得越来越多，并逐渐涵盖了主题公园、影视基地、城市会展、语言烹饪、特色街道以及特色博物馆等多个方面。但是，通过对实际情况进行分析可以发现，知识产权保护已经成为了创意旅游事业发展以及创意旅游产品开发面临的主要问题，只有切实做好知识产权保护工作才可以为创意旅游事业的发展提供更有力的支持和保障。所以，本文展开创意旅游产品的知识产权保护问题探究有着重要的现实意义。

一、创意旅游产品的知识产权保护内容

在最近这些年，随着改革开放进程的不断推进，创意旅游事业也受到了越来越多人的重视，各省市开始选择加大力度推动创意旅游产品的研发，并且政府部门也加大了对这方面事业发展的政策扶持力度，为创意旅游事业的发展提供了强有力的支持和保障。然而，到现在为止，人们对创意旅游产品的知识产权保护还是没有正确的了解和认识，造成了很多创作者根本没有办法因此获得足够的回报，也没有得到应有的尊重，极大的削弱了他们继续创新的积极性，对创意旅游的发展造成了非常大的阻碍。同时，在对“旅游产品”的认识上，不同学者的观点认识也不相同。在一些学者眼中，所谓旅游产品实际上指的就是旅行社为游客所提供的包括实体以及服务各类产品的总称。而在另一部学者眼中旅游产品实际上就是服务产品，指旅行社为了满足旅游者需要所提供了各种有偿服务。除此之外，还要一部分学者从广义以及狭义两个角度对旅游产品展开了界定。其中，从广义角度分析，旅游产品实际上指的就是旅游从业人员直接为旅游人员所提供的各种服务与产品的组合体。而从狭义角度进行分析可以发现，旅游产品实际上就是旅游从业者通过旅游资源的有效利用开发出的相关产品以及服务。并且创意旅游产品更是和传统意义的商品有着非常大的区别，属于由旅游物、旅游商品和服务所组成全新集合体。

二、当前我国创意旅游产品知识产权保护存在的问题分析

虽然随着改革开放进程的不断推进以及人们创新意识的增强，各种各样的创新旅游产品也不断出现在了人们眼前，使人们获得了更好的物质以及精神享受，对我国旅游事业以及现代化发展造成了非常大的消极影响。但是，通过对实际情况进行分析可以发现，当前我国创意旅游产品知识产权保护依旧有如下几点问题存在：

（一）“创意”同质化情况严重

随着时代的快速发展，创意旅游事业的发展也受到了越来越多人的重视，各地的创意旅游产品也越来越多。但是，通过对实际情况进行分析可以发现，现在各地区创意旅游产品的同质化情況非常严重，各种产品不仅内容雷同，主体更是千篇一律，甚至导致旅游者出现了审美疲劳的情况。同时，这种情况也造成了很多创意的提供者根本没有办法得到自身应有的收益，让盗版者白白获得了很多的利益，极大的打击了创作人员的主观能动性，而且我国现行的知识产品保护法还没有办法有效完成对创意旅游产品的有效保护。虽然，和商标权以及著作权等法律条文可以为创意旅游产品提供一定的保护，但是其在保护范围以及侵权认定方面却都还有一定的束缚存在，也没有明确界定剽窃以及抄袭的概念，最终造成了“创意”抄袭的情况层出不穷，各种同质化产品更是频繁出现，对创意旅游事业的发展造成了非常大的消极影响。

（二）创意旅游企业缺乏正确的知识产权保护与维权意识

设计与创意是创意旅游产品开发基础前提。所以，产品开发人员在进行创意旅游产品开发的时候，应该综合考虑旅游项目、旅游资源以及自身的实际能力，综合考虑旅游人员的实际需要对旅游活动项目进行聚合，以此来进行创意旅游产品的开发，必须通过足够的思维劳动才可以形成更具特色的智力成果。因此，要想有效完成对创意旅游产品的知识产权保护，应该从商业秘密权、商标权以及著作权等内容入手展开工作。但是，到现在为止，很多创意旅游企业以及创意产品开发者自身都没有正确的维权保护理念，滋生了侵权行为发生的土壤。另外，虽然有一部分企业已经明确认识到知识产权保护的重要作用，并自主构建了独属于自身的知识产权保护系统。然而，因为目前我国所实行的法律规章制度有缺陷存在，打击力度相对来讲还比较低，对维权保护工作的顺利展开造成了非常大的阻碍。

（三）知识产权价值交易和评估体系有缺陷和不足存在

在完成创意旅游产品开发以后，如果可以有效完成知识产权保护，可以为创作人员提供巨大的社会以及经济收益。但是，要想避免创作者所能获得的社会以及经济收益遭到损害，必须要切实做好创意旅游产品的知识权价值评估以及交易工作。但是，通过对实际情况进行分析可以发现，我国知识产权的交易速度以及远远超过了知识产权评估的数量以及能力上限，对创意旅游产业的发展造成了非常大的阻碍，也使创作者进行创意旅游产品开发的积极性遭到了非常大的打击。要想使这种情况得到有效转变，必须跟上时代发展的脚步，切实做好知识产权价值交易以及评估体系的健全完善，这样才可以为创意旅游事业的可持续发展夯实根基。

三、创意旅游产品知识产权保护问题的应对策略探究

随着经济的快速发展以及社会的不断进步，创意旅游产品已经成为了各个旅游景点吸引游客的不二法宝。但是，因为知识产权保护有问题存在，很多的创意都没有得到有效保护，创意旅游产品同质化的情况非常严重，对其可持续发展造成了非常大的消极影响。要想改变这种情况，为创意旅游事业的发展以及产品的创新提供更有力的支持和保障，政府部门、旅游企业以及相关从业人员应该跟上时代发展的脚步，从以下几个角度入手做好创意旅游产品的知识产权保护工作：

（一）健全完善相关的知识产权保护机制

要想有效解决目前创意旅游产品知识产权保护存在的问题，避免抄袭等同质化问题的出现。政府部门必须要跟上时代发展的脚步，明确认识到知识产权保护的重要作用，综合考虑创意旅游产业链的实际情况对知识产权保护制度进行健全完善，这样才可以让创意开发人员有法可依。同时，在对侵权行为的处理以及认定上，应该遵循从严原则，增强侵权处罚力度，特别是要加大经济赔偿力度，这样才可以让侵权者产生畏惧心理，实现对侵权者的有效威慑，进而为创意旅游事业的发展做出更大的贡献，并为我国经济的发展以及现代化建设起到更大的推动作用。

（二）增强创意旅游企业以及创意开发人员的知识产权保护观念

要想有效完成对创意旅游产品的知识产权保护，创意旅游企业以及开发人员必须转变自身的发展观念，明确认识到“创意”所有的重要商业价值。尤其是创意自身是不受知识产权法保护的，只有实际产品才会得到著作权法的保护。所以，在进行创意开发的时候，企业自身必须要提升保护意识，制定更为健全完善的规章制度，并通过签订保密条款以及保密合同等方法展开的商业秘密保护工作，这样才可以有效避免创意泄露的情况发生。并且创意人员还应该主动到相关部门去申请商标，这样才可以将商标权保护法的作用充分发挥出来，其余的企业以及相关从业人员在没有得到许可的前提下才不能使用类似或者相同的商标。除此之外，创意旅游产业还应该利用驰名商标的创立来进行新利润增长点的拓展，从而有效遏制不正当竞争行为的出现，进而为创意旅游事业的发展提供更有力的支持和保障。

（三）将中介组织的作用充分发挥出来，做好知识产权的交易与评估

专业的知识产权交易平台以及评估机构可以为相关工作人员提供更为专业有效的信息以及代理服务，通过这种方式不仅仅让创意开发者对旅游产品的价值有一个更为清楚的了解和认识，而且还可以为知识产权交易的运作效率提升起到更大的推动作用，并将创意产品的外部效应更大程度的发挥出来，而要想切实达到这一目标：第一，人们应该将中介组织所具备的导向功能更大程度的发挥出来，构建一个更为健全完善的引导机制，做好规划工作，应该把当地所拥有的特色资源充分集中起來，利用更为完全健全的规章制度来对创意旅游企业的行为进行约束;第二，要把中介组织的服务职能更大程度的发挥出来。中介组织应该转变自身的工作理念，为创意旅游企业提供一个更为完善健全的信息获取途径，并通过定期交流活动来给知识产权交易提供一个更为优秀的载体;第三，要将中介组织所拥有的咨询以及培训功能充分发挥出来。在当前这个新的发展时代，要想将为创意旅游事业的发展提供更有力的支持和保障，应该切实做好对相关企业以及人员的培训工作，这样才可以让他们更为清楚的认识到在创意旅游发展的时候知识产权的重要意义，为创意旅游事业的发展以及创意旅游产品的开发起到更大的推动作用。

四、结语

总而言之，要想为创意旅游产品的发展起到更大的推动作用，必须要切实做好对应的知识产权保护工作。但是，通过对实际情况进行分析可以发现，创意旅游知识产品的系统性以及综合性都非常强。所以，切实完成对其的知识产权保护是一项任重而道远的任务。也正是因为如此，面对当前这个竞争日益激烈的旅游发展环境，旅游企业要想更进一步的发展，必须要清楚的认识到创意旅游产品开发的重要作用，并和政府部门共同努力进行知识产权保护法的健全完善，以此来有效保证自身的合法权利受到侵害，并构建一个更为平等和谐的旅游竞争氛围，从而在为人们提供更好旅游享受的同时，为旅游行业的快速发展提供更有力的支持和保障。