“智造”美好家居

文/本刊记者 宁翠娟

漫步在50万平方米的展览区，致密防水、智能遮光、新款色织大提花等全新工艺随处可见

“插上了‘智造’这对翅膀，我们接订单接到手软！”海宁达洋纺织有限公司总经理吴新平在2019海宁·中国家用纺织品（春季）博览会上这样说道。达洋纺织在该展会上创新推出了生活空间记忆功能窗帘等9个新系列的30多种新产品，一个小时内就吸引了十多位客商前来接洽。同时，该公司成品窗帘的产品比例不断加大，并注重提升产品的防水和遮光功能。

这正符合本届海宁家博会提出的发展愿景——“智造·让家更美好”，持续升华“一块布”到“一个家”的发展理念，引领产业转型发展。海宁中国家用纺织品博览会始创于2001年，历经近20年的发展，带动海宁家纺取得了瞩目的成就：约1.2万家企业年产装饰布24亿米，出口40多个国家和地区，年产值270亿元，产量和市场占有率均居全国第一。本届家博会由中国家用纺织品行业协会、中国国际贸易促进委员会纺织行业分会主办，海宁市人民政府承办，许村镇人民政府、海宁中国家用纺织品博览会组委会、海宁中国家纺城股份有限公司、海宁市家用纺织品行业协会共同执行。

全面实施品质“智造”

漫步在50万平方米的展览区，尝到“智造”甜头的企业远不止达洋纺织一家。致密防水、智能遮光、新款色织大提花等全新工艺随处可见，充分展示了海宁家纺产能升级的最新成果。不少展商还以全屋定制理念为指导，简美式的客厅、新中式的卧室、北欧风的餐厅等，巧妙地将家纺面料融入了居家环境中，充分展现了海宁家纺从“一块布”向“一个家”的深化发展，输出整体产品设计与服务的最新成果，吸引了诸多客商的关注。

在百丝帘展位，挤满了客商，各式绣花抱枕，琳良满目。毛巾绣、绳绣、平绣，工艺齐全，绣花线颜色丰富，多达350种定染颜色，抱枕品种有全棉、高精密、绒布、麻等。该公司负责人周鑫芦介绍道：“目前，我们拥有绣花设备27台，每台价格达30多万元，可以满足人们对抱枕不同档次的需求。”

以简约舒适著称的“拉斐尔”，是海宁家纺首家推出的家居用品一站式购物的布艺品牌企业，其展示了家居服、床品、家居软饰等6大系列产品。该公司负责人黄培祥告诉记者：“开展以来，展位人流量持续增多，达到了我们想要的效果，也证明了我们的转型是正确的。”据悉，该公司从2018年开始，由单一品种向集成店转型，集成了各种家居相关的产品，如家居服、床品等，做成了类似于“无印良品”式的生活方式集成店。并且产品定位也由欧式的富丽堂皇转变为符合年轻一代的休闲简约风。目前，其已经在杭州、郑州等地开了6家直营店，销售情况非常好。并且，其未来的发展趋势将是“全球采、全球卖”。对此，记者不禁感慨，这应该是海宁家纺企业转型升级的一个样板吧。

展会现场。

此外，记者还发现有许多艺术设计公司入驻海宁，其中位置最显眼的一家就是兰爵艺术设计（杭州）有限公司。据悉，该公司2018年入驻海宁，为海宁的布艺生产商提供多样的原创花型、纹样设计。

参观过程中，中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华对企业的展品给予充分肯定的同时，也提出了一些建议。他说：“与国际布艺市场设计相比，许村虽然存在一定差距，但是已经有了很大的进步和变化。企业的设计能力在逐步增强，在展会上看到企业产品很好，展厅陈列也很好，但这种好的形象很难在终端店呈现，未来许村家纺产业要注重对C端影响，将我们好的产品、好的设计理念传递给消费者。”

对接家居软装设计市场

近年，海宁市委市政府提出了海宁家纺要以时尚设计为核心的理念，就时尚设计与纺织行业的关系，海宁市人民政府副市长杨文华认为，家纺产业本身是一个设计产业、时尚产业，要实现海宁家纺从“一块布”到“一个家”的产业升级，最重要的就是设计人才的引育，把专业的事交给专业的人去做。时尚设计和家纺产业两者要融为一体，互相促进和推动，时尚设计能够提高家纺产品的附加值，使制造产业获得创新的力量，今后还将进一步全方位地融合，实现更好地发展。

因此，在本届家博会开展前日，一场以“跨界·融合·发展”为主题的中国软装设计精英许村行交流会活动在海宁钱江君廷酒店君悦厅举行。“许村不是一个村，不是一个镇，而是一座城。”许村镇党委书记杜莹池说：“经过30余年的发展，许村已经有了产业链完整的家纺集群，而融杭接沪的区位优势给了许村很好的历史机遇，但是原创设计与品牌营销策划，是许村家纺绕不过去的坎。此次举办交流会，就是想加强设计师与生产基地的对接，这将是互利共赢的举措。”

苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司第五设计院院长梁爱勇认为，许村家纺产业实力雄厚，但设计公司与产业基地的直接对接并不多，大多通过中间商进行合作，往往会出现在材料采购之后，要进行二次设计的问题。今后希望的模式是和生产厂家直接合作，建立更高效的联动，快速提供样品，同时降低成本，提高竞争力。

作为采购商代表，君澜酒店集团采购部副总监董华达表示：“以往我们都是分别与生产商和设计师沟通，容易出现向生产商二次询价的问题，降低工作效率。现在来说，我们希望整合资源，形成一站式采购，提高工作效率，降低采购成本。此外，每一家酒店都有自己的风格，我们希望能够跟布艺生产厂家直接沟通，并且这些厂家还要具备集设计与售后服务一条龙的能力，这样才能够精准把控我们的风格。”

站在企业的角度，从以前的生产一块布，到后来的卖一块布，再到现在的卖一件产品，对于许村企业来说，最紧缺的还是设计人才。海宁市布妍诚纺织有限公司执行董事周惠峰说：“许村家纺企业对设计越来越重视，但软装设计人才在许村依然稀缺，希望以后能与更多的家居软装设计工作室合作，以许村企业的产品优势，再结合设计企业的设计、渠道优势，一定能实现互利共赢。”

中国美院教授、设计艺术学院院长吴海燕认为，许村家纺产业要实现转型升级，一定要充分挖掘许村家纺企业的特点和优势，提炼出自己的基因，并加以整合链接，向全世界展现许村家纺的形象。

其实，在提升许村家纺设计能力的问题上，通过政府搭建平台、企业唱戏的方式，已经取得了一些成果。杜莹池在接受记者采访时表示：“现在我们已经启动艺创中心，针对企业研发设计、营销策划。目前，我们整个平台搭建对企业研发设计起到很好的作用，接下来会引入设计机构，促进其与企业双方相互了解，协同发展。”

客商认真挑选产品。

“海宁家纺杯”再起航

在2019海宁·中国家用纺织品（春季）博览会行业交流晚宴上，举行了“海宁家纺杯”2019中国国际家用纺织品创意设计大赛启动仪式和“海宁家纺杯”推广贡献奖颁奖仪式。

“海宁家纺杯”中国国际家用纺织品创意设计大赛自2003年成功开办以来，已连续举办16年，不仅实现了设计师们对空间美学的探索与实践，为纺织行业发展和产品创新注入新意，也积极向外延展，不断深化与企业、市场的无缝对接，将大家居、全屋定制等创新理念逐步推向市场。

海宁市人民政府市长曹国良认为，传统产业特别是家纺服装行业是刚需，只有倒闭的企业，没有倒闭的行业。希望依托“海宁家纺杯”设计大赛，吸引更多的优秀人才和创新元素汇聚海宁，推动海宁家纺产业时尚化、高端化、可持续化发展，为海宁全面实施品质“智造”注入活力。

广州市纺织服装职业学院党委书记黄素欢荣获“海宁家纺杯”推广贡献奖。她一直致力于整个纺织和家纺产业的转型发展，2018年，在她的努力和推动下，“海宁家纺杯”中国国际家用纺织品创意设计大赛历届优秀作品回顾展在广东省博物馆隆重开幕，这是家纺行业乃至整个纺织行业第一次在国家级博物馆内举办设计赛事的成果展，取得了空前的反响，是海宁家纺杯设计大赛发展历程中一项具有重要意义的活动。