大众全新子品牌“捷达”正式发布 携手一汽一大众开启新篇章

林含雨

2019年2月26日，在大众汽车中德双方高层以及现场来宾和媒体的见证下，大众品牌有史以来的第一个子品牌一一捷达品牌，在大众总部德国沃尔夫斯堡亮相。全新的捷达品牌作为大众集团独立打造的合资品牌，其定位为满足年轻用户购车需求的纯正德系品牌。捷达品牌未来将由一汽一大众导入中国市场，并负责生产销售。捷达也成为大众与一汽一大众合作以来的第三个品牌，开启“承非凡，启新境”的全新篇章。

沿袭纯正德系血统的捷达品牌，从高品质、耐用性、安全性和高生产标准方面传承大众基因、彰显德系风范，进一步满足年轻用户购车需求，是大众在“品牌向上”发展路径下“为大众”精神的延续。

根据规划，捷达品牌将于3月底举办国内发布会。届时，这一全新品牌将携全新标识、全新品牌形象，和全新产品一起，与中国消费者正式见面。4月下旬的上海车展上，捷达品牌也将拥有首个品牌独立展台。2019年第三季度，第一款捷达品牌产品将由一汽一大众导入中国市场并正式上市销售。

大众汽车集团管理董事会主席，大众汽车乘用车品牌管理董事会主席赫伯特·迪斯（Herbert Diess）博士表示：“大众汽车正在积极变革。我们正在加快步伐，在技术和战略方面变得更加先进。因此，我们将更加专注于中国市场。今天我们亮相的捷达品牌，正是我们更接近消费者的又一步。”

“新品牌作为一汽一大众的第三品牌，既是股东双方开启更深层次合作的一次探索，进一步满足中国用户乃至全世界用户的需求，更代表着双方进一步合作的愿望与决心，将成为一汽大众创造全新价值的起点！”秦焕明先生表示，一汽集团将全力以赴、一如既往地支持一汽一大众持续、健康发展，以此推动新品牌的成长，对一汽一大众和新品牌寄予厚望、充满信心

大众汽车乘用车品牌管理董事会成员，大众汽车乘用车品牌中国CEO冯思翰博士（Dr.StephanWollenstein）：“捷达品牌延续着德国DNA，以其出色的设计、工艺、品质和安全性闻名于世，并且我们产品在可靠性和耐用性方面都久经验证。我们将为初次購车的中国消费者一一那些希望拥有一台大众汽车的人群，开启进入‘大众汽车世界的大门。捷达品牌将大众汽车品牌DNA贯穿其核心，并通过先进的技术，为初次购车者提供安全、可靠的选择，来满足他们的需求，适应他们的生活方式。”

关于这一全新品牌，大众汽车乘用车品牌管理董事会成员.大众汽车乘用车品牌销售，市场负责人JurgenStackmann表示：“如果中国能有一款车型具有独立成为一个品牌的实力，那就是捷达。现在，捷达品牌已成为大众汽车旗下首个源于一款车型的独立品牌。未来，当用户决定购买一辆捷达品牌的车型时他们买到的不仅是一辆车，还会买到捷达品牌从大众汽车所传承的承诺。”

过去近30年‘捷达这个名字在中国市场收获了无与伦比的信任，以中国现代移动出行符号的身份，代表了大众品牌的核心价值。因此，在捷达品牌的全新标识当中，取自"JETTA”首字母“J”与大众经典“V”型框架构成的流线型动感组合，就代表着捷达品牌面向未来、迎向发展前路的自信无畏。

一汽一大众汽车有限公司董事及总经理刘亦功先生表示，“一汽一大众在中国市场28年来深耕中国市场的积淀与不断强化的体系能力，将从生产制造、市场营销及服务等多个层面上，推动新品牌快速发展。捷达品牌的高品质导入对于一汽一大众的发展、提高市场和用户服务能力都有着重大的意义。”

目前，新品牌的筹备工作正在进行中，生产和营销体系已基本搭建完成，未来，捷达品牌旗下产品将由一汽一大众汽车有限公司成都分公司负责生产，其生产制造体系员工总数逾8000人、厂区总面积达176公顷，专为捷达品牌打造的新焊装车间已建成投产，系列先进工艺的持续导入，将从根源上确保捷达品牌旗下产品的高品质。

与此同时，一汽一大众围绕捷达品牌的导入组建了一支独立的营销团队，团队规模将超过200人。 “捷达将拥有全新的营销服务体系和独立的营销网络，”一汽一大众汽车有限公司商务副总经理、一汽一大众销售有限责任公司总经理董修惠表示：“我们从与一汽大众大众品牌并肩作战多年的投资人伙伴中进行了遴选，高效决策并快速构建了200余家遍及全国的经销商网络。未来，我们的销售网络将充分体现品牌个性。以体验店为例，“探索之线”的设计理念将融合高亮色彩，彰显年轻活力，带领消费者完成“认知、探索、购买”的用户旅程。”

伴随着新品牌的发布，捷达也进入了新的时期。作为大众品牌下的一个子品牌，捷达也承载了更多的意义。如果说捷达是数百万中国消费者的第一台大众车，那么接下来的捷达将成为新一代消费者的第一辆车，为更多的消费者提供出行选择。