中华文化海外传播任重道远（观察家）

林坚

第二届“一带一路”国际合作高峰论坛将于4月25日至27日在北京举行。“一带一路”源自中国，但属于世界，不仅具有经济政治价值，还具有深厚的历史文化内涵。在当今世界面临百年未有之大变局的背景下，加强中华文化的海外传播，对于我国提高文化软实力和树立大国形象意义重大。

中国文化海外传播面临哪些问题

“提高中华文化海外影响力”是数代人共同的奋斗目标。但目前，中华文化在海外传播仍然存在不少问题。主要体现为：

一是内容设置缺少总体设计，显得支离破碎。思想传播、语言文学、文艺演出、图书出版等文化领域面临着“文化赤字”，对于中国文化形象的认知存在一定的偏差。中华文化是一个整体，需要进行总体设计和规划，完整、准确地体现中华文化的内涵和特质。

二是传播对象未形成体系、层次。没有针对不同的人群、不同的地域、不同的文化系统而设计相关文化传播要素，未形成差异化的、独特性的传播策略。各种海外文化传播机构、途径都不同程度存在着重形式求热闹、轻内涵缺深度的现象。需要把文化传播渠道建设放到突出位置，需要整合多种传播渠道，包括大众渠道、网络以及人际渠道等。

三是中华文化占据世界文化市场的份额过低。我国在世界文化市场上占据的份额很少，尚不到整个世界文化市场的1/20。而且，中国文化产品没有国际知名品牌，多是一些中小企业生产的低端文化产品，在国际竞争中缺乏竞争力和持久生命力。中华文化在海外或被当作历史遗产，或被当作礼仪、奢侈品、工艺品和消费品，而没有渗透人心，文化产品的竞争力、吸引力、传播力还比较弱，其影响力自然也受限。

要增强中华文化的软实力，推动中华文化走向世界，必须在两个方面同时发力：一方面，加强中国传统文化和当代文化的传播弘扬，支持重点媒体面向国内国际发展；着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述；鼓励社会组织、中资机构等参与海外文化中心建设，积极承担人文交流项目。另一方面，要从国际市场出发，支持文化企业到境外开拓市场，培育一批外向型的文化跨国企业，使其作为“国家队”参与全球文化市场的竞争。

如何提升中华文化海外影响力

笔者认为，提升中华文化在海外影响力，应在以下方面着力：

第一，发掘传统文化，推进文化创新，用中华文化理念和精神凝聚人心。要加强对中华文化的阐释和宣传，充分发掘中华文化的优势，取其精华，去其糟粕，使其与时代特征相适应，与现代文明相协调，与人民的生活和国家的行为相联系，自觉实现民族文化现代化的转换。

第二，以当代文化为视角，大力传播当代中国价值观念。当代中国价值观念代表了中国先进文化的前进方向，是新时代中国特色社会主义道路的价值表达和重要标识。要从理论与实践、历史与现实、国内与国际的联系上，完整阐释中国道路是由中国独特的文化传统、独特的历史命运、独特的基本国情决定的，系统阐释这条道路创造的举世瞩目的中国奇迹，开创的独具特色的新型制度文明，增进国际社会对我国发展道路的理解和认同。

第三，应对其他文化的挑战，展示中华文化特有的魅力。如何应对其他国家，特别是西方在文化上对中国的偏见、误解，甚至挑衅，是提升中华文化国际影响力必须面对的问题。作为世界大国的中国，需要在世界话语体系中发出自己的声音，向世界展示中华文明特有的魅力。要积极开展平等的文化交流对话，“文化因交流而多彩，文明因互鉴而丰富”。可以利用其他国家和组织举行的艺术节和文化博览会，推广我国丰富多彩的文化资源，展示中华文化特有的魅力。

第四，开展交流培训，加强与海外华人的联系，发挥各类知华友华人士作用。加强与海外华人社团（包括研究机构、地区性组织、商会、宗族联谊会等）的沟通和交流。打造特色鲜明的高端文化交流品牌和平台，形成世界性影响。要建立自己的国际标准，以中国化的话语体系去传播中华文化。

第五，开拓海外文化贸易，与国际文化市场接轨，提升国际竞争力。鼓励我国的各种文化主体、文化企业积极进行海外文化传播、文化贸易活动，促进文化与经济的结合。帮助文化传播企业进行跨区域、跨行业的组合，培育具有规模的龙头文化企业，进行个性化设计，提高文化贸易的效率和水平，打造世界性文化品牌。制作有中国文化元素、渗入多元文化要素、融合世界文化的包容性内容的节目，提高文化产品的思想内涵，注重艺术性和可接受性。结合流行文化元素，创设有自主知识产权、有国际水准和市场潜力的流行文化品牌。加强文化出口平台和渠道建设，进一步拓展国际营销网络，完善海外网点布局，推动文化产品更多地进入国际市场。

第六，加强文化外交，发挥“文化统战”的作用，增强综合国力。文化外交是公共外交的主要形式，其目的是树立国家形象、提高国际地位、扩大国际影响力。在海外文化交流传播工作中，应确立“大统战”“大文化”概念，以提升文化影响力为重心，发挥共同价值观在凝聚人心方面的作用，努力提升中华文化在海外的影响力。

此外，还应全方位参与，完善政策，提供保障措施。转变政府职能，由管理功能转变为服务功能。政府的作用主要体现在：文化发展战略和具体政策的制定；文化传播对象的联系和沟通；文化传播内容的选择和推动；文化安全的维护和巩固。政府为文化传播机构和企业提供服务，进一步扶持、鼓励各种文化传播机构和企业“走出去”，搭建国际交流平台，以各种灵活、有效的方式参与文化传播活动。▲

（作者是中国人民大学国家发展与战略研究院研究员、中央社院统一战线高端智库驻站研究员）