当前中国旅游服务贸易趋势分析

■ 苏袁婷 朱彬彬（苏袁婷，成都工贸职业技术学院；朱彬彬，成都市技师学院）

所谓国际服务贸易，主要是指一个国家或地区从业人员运用可以控制的相关旅游资源与其它国家或地区的旅游消费者提供对应的旅游服务并以此获得报酬的一种跨国度的活动。旅游服务贸易本身可以包括外国旅游者的入境旅游及本国旅游者的出境旅游。在目前这样一个全球化国际贸易发展十分迅速的今天，旅游服务贸易的发展成为目前发展最为迅速的一种贸易形式。特别是近40年来，随着我国对外开放进度的不断推进，城乡居民收入稳定增长，都为中国旅游服务贸易带来了极大地推动作用。

一、当前中国旅游服务贸易的整体发展趋势分析

从目前中国旅游服务贸易的基本情况来看，自中国改革开放四十年以来，中国旅游服务贸易取得很好的成绩，从目前整体的旅游服务贸易的相关数据中可以看出，目前中国旅游服务贸易的发展呈现出如下一些基本的情况。

（一）国内旅游消费整体水平有所增加

首先是国内旅游者整体消费水平不断提升。最近几年，随着中国国民经济的快速发展，越来越多的中国游客选择通过跨国旅游的方式开展相关的旅游活动。中国的旅游市场也早已不再是一个封闭的市场，相反是一个拥有全世界最大的国内旅游市场。每年来到国内开展旅游的人数和到国外开展旅游的人数都在剧增，足以说明中国旅游事业的发展情况及国内旅游者的整体消费水平。

目前中国自2014年以来的国际旅游贸易的进口额度一直处在增长的趋势，其中2014年增长速度最快，而自2015年开始，涨幅速度趋于稳定，到了2017年开始有了负增长，但从整体上看，自2014年以来，中国旅游整体进口额趋于稳定；同时在出口额方面，自2014年以来，其本身的出口额度同样趋于稳定，增长率上下波动在20以内，处在一个正常的范围内容。

表1 2014-2017中国旅游进口额、出口额及差额统计表

（二）传统旅游服务贸易行业发展较为集中

目前中国很多地区的服务贸易行业仍以传统的服务贸易发展为主体。在传统的服务贸易中，建筑服务、运输服务、旅游服务为主要的服务贸易内容。且最近几年在中国的发展十分迅速。以山东为例，208年山东在传统建筑服务、运输旅游服务、旅游服务方面站整体服务贸易出口总额的77.6%，且除了旅游服务出口下降3.5%外，其余的均呈现出上升趋势。足以说明其发展过程中的整体情况。

2001到2013年，中国旅游服务贸易增长速度不断提升，其本身的贸易总额从2001年的310亿美元增长到2013年的1800亿美元，增长接近五倍。2001年中国旅游服务贸易占世界旅游服务贸易的3.5%，2013年则占整体利益贸易的7.9，这一数据已经跃居世界首位，超过了美国、德国等其它国家成为世界第一旅游客源地。

（三）国内旅游消费购买力逐渐外流，国际竞争力待于加强

最近几年，由于国内一些不发商贩贪图私立，在进行相关的经营过程中违法经营，生产产品本身在安全和质量上均存在一定的问题。使得目前很多国内的产品呈现出质量低、价格高的问题出现。从下图1中可以看出，目前中国的旅游收入中国内游客依然是主力军。但当大量国内游客纷纷选择到国外开展相关的购买活动时，势必会对未来的国内旅游消费力带来一定的影响。在进行国外旅游过程中，很多人都会在国外旅游过程中购入大量物品来满足自身都基本需求，从而导致中国国内旅游消费购买力下降的问题出现。严重的税收负担、商品生产和销售的成本等导致国内产品价格相当昂贵，出口竞争力在下降，而且国内消费者更愿意购买国外产品。这两个因素就共同导致了旅游消费购买力外流，使旅游业服务贸易出现逆差现象。

另外，从2004-2006年的中国整体发展情况中可以看出，尽管其国内旅游服务贸易的整体质量有所题设个，但从全局的角度上看，中国旅游服务贸易的国际竞争力仍相对较弱，其本身的发展仍需要有进一步的提升。从2011到2013年的基本情况来看，中国出口增长度相对较少，进口却增长速度很快，这种逆差的逐渐增加也很大程度上影响力中国国内旅游服务贸易的整体增长速度。

二、当前中国旅游服务贸易发展的策略分析

通过前面的分析可以看出，中国旅游服务贸易当前所表现出来一种稳步上升的趋势，但同时在发展过程中也存在一定的问题。要想进一步提升中国旅游服务贸易的发展水平，必须努力通过如下几个环节开展相关的旅游服务贸易管理。

（一）大力发展国内旅游业，为旅游服务贸易的发展融入更多新鲜血液

目前中国旅游服务贸易呈现出的一种发展缓慢的趋势的主要原因在于目前国内旅游发展相对较弱，其基础发展力不足导致旅游发展过程中的滞后现象严重。为此要想更好地促进其本身的发展，必须增强国内旅游服务的整体竞争力。第一，应积极与国际旅游服务相接轨，通过提高旅游服务的整体质量来进一步提升其发展水平。第二，大力发展民宿及其它旅游服务周边行业，促进其旅游质量的综合、全面、协调发展。第三，丰富旅游宣传模式，加大宣传力度。建立更新的广告宣传或推广模式，通过大力宣传优秀旅游品牌的方式打造一个更加良好的国际旅游心想。第四，对国内旅游资源进行优化和整合，通过重新规划旅游路线，植入更多时代化特色内容的放肆好来提升旅游发展的整体竞争力。保持传统观光旅游的优势,积极开发商务旅游、地域文化体验、休闲度假旅游以及历史文化旅游等,满足市场多元化、多方面的需求。

（二）重点发展旅游购物水平，激发入境游客旅游消费能力

从前面的分析中可以看出，目前很多中国人到国外旅游过程中会购入大量的商品，使得我国大量旅游进口额度上升，不利于中国旅游贸易的发展。相反，由于国内整体旅游产品质量不高，名声待于提升，使得很多外国人购买国内旅游产品的总额明显低于进口额。为了更好的提升相关的入境旅游消费额度，相关旅游地区应进一步重点发展旅游购物行业，激发入境游客的旅游消费行为，将更多富有时代性、中国特色或传统文化气息的元素融入到具体的旅游产品之中，吸引更多的游客购买。通过限定出口商品质量，提升整体旅游商品质量的方式吸引更多的游客购买对应的产品。构建网络营销体系，为境外游客提供退税以及免税的便利,从而让外国游客更加轻松的运用网络实现购物。

（三）统筹规划东西部地区平衡发展

从整体行看，目前中国旅游的发展呈现出东西部地区发展不平衡的现象。由于中国本身地域辽阔，在整体的地域发展过程中很容易呈现出东部地区发达，西部地区落后的现象。一方面，在中国东部沿海地区，由于其与外的交流更加畅通，因此本身的经济发展十分迅速，使其自然成为中国旅游的一个重要地区。另一方面，西部地区由于地理位置相对较为偏远，且很多地方的气候条件不利于开展相关的旅游贸易，因此西部地区的整体发展相对较为落后。为了更好地促进中国旅游服务贸易的快速发展，国家应在进一步调整结构发展的同时兼顾西部旅游的发展。通过开发更加富有民族特色的西部旅游资源，让更多富有独特风情、民俗气韵的民族产品进入到人们视野之中，从而吸引更多的外国游客到这些地区开展相关的旅游，真正实现中国东、西方地区的文化与旅游资源的完美融合。

三、总结

总之，最近几年中国旅游服务贸易本身所呈现出一种逐渐上身的趋势，这一趋势本身足以说明中国综合实力的日益强盛。然而在整个旅游贸易发展较为迅速的同时，我们依然会发现中国旅游服务贸易中存在的国内旅游消费购买力逐渐外流、国际竞争力待于加强的相关问题。为了进一步提升中国旅游服务贸易整体质量，必须通过大力发展国内旅游业、重点发展旅游购物说平、统筹规划东西部地区平衡发展的方式开展相关的建设，是使我国尽快成为世界旅游强国的必由之路。