电视剧收视率背后的原因探析及电视剧发展趋势

杨雨辰

随着传媒传播的发展及生活节奏的不断加快，电视剧逐渐成为新兴的大众娱乐方式。但某些电视剧制作精良，演员阵容强大，口碑也十分过硬，收视率却不尽人意，反观一些与之同类的电视剧，制作选材及剧情发展程度都相差无几，收视率却屡登榜首，这种现象令人疑惑。鉴于电视剧的观众数量呈逐年上升趋势，影视剧的影响力与日俱增，并且越来越多的观众吁求高质量且有一定教育意义的电视剧，关于优秀电视剧的收视率研究刻不容缓。

影视剧为大众提供一种新的娱乐途径的同时，也不失为一种影响广泛的传媒方式，收视率及知名度更是对其各方面的综合评定结果，而收视率及知名度的决定因素不仅包括演员演技，后期制作等硬件配置，还包括宣传，播出方式等方面，就是传播方式问题。对该问题进行研究，无疑会间接反映出我们在各方面传媒传播中的优点和不足，促进各传媒部门进行反思改进，对目前传媒事业的发展起到一定的推动作用。

随着影视剧的影响力越来越大，影视剧正渐渐代表着我国的文化风向，代表着我国的世界形象。提高优秀影视剧的收视率，无疑也在一定程度上宣传了我国的优秀文化，展示了我国深厚的文化底蕴和大国风范。《伪装者》和《战长沙》都是反映抗日战争的电视剧，口碑过硬，《伪装者》讲述了明家三兄弟潜伏于上海滩粉碎敌人阴谋并反击敌人的故事，首播于湖南卫视;而《战长沙》则讲述了胡家人在劫难中演绎的一幕幕悲欢离合故事以及各路英雄儿女保卫长沙城的传奇，首播于上海电视剧频道，由于收视率难以统计，所以选取该剧于CCTV 8的播出情况及相关数据进行研究。笔者发现，《伪装者》在湖南卫视的收视率明显高于《战长沙》在CCTV 8的收视率，因此，本文采用对比研究的方法，从两部优秀电视剧《战长沙》和《伪装者》出发研究电视剧收视率差异背后的原因，并一定程度上探索当下电视剧发展趋势。

一、电视剧收视率的原因探析

（一）新媒体及粉丝文化

随着科技的进步，传媒传播方式也在发展，新媒体正逐渐担任起宣传主力军的重任。而新媒体发展的同时也导致了粉丝文化的发展，粉丝文化指一个个体或群体，由于对自己内心虚拟的对象或者是现实存在的一个对象的崇拜和追捧的心理造成的文化消费，并由此生发的为了自己喜爱的对象过度消费和付出无偿劳动时间的一种综合性的文化传媒以及社会文化现象的总和。

在電视剧播出前、中、后三时段中，微博成为了各电视剧宣传的主阵地，尤其是一些大型微博网站。根据有关数据显示，截止到2018年8月30日，战长沙新浪官方微博的粉丝人数为15975人，伪装者新浪官方微博的粉丝人数则为79550，并且《战长沙》豆瓣评论人数为63551人，《伪装者》豆瓣评论人数为95437人，《伪装者》的粉丝数量明显大于《战长沙》的粉丝数量。其次，《伪装者》的某些主演较《战长沙》中的某些主演拥有更大的粉丝群体，截止到2018年10月5日，《伪装者》男主角胡歌的新浪微博关注人数为63151155，而《战长沙》男主角霍建华并未在新浪微博上以个人名义开通私人微博，而是在腾讯微博上建立了个人微博，由于新浪微博观众较大，所以霍建华在微博人数方面的粉丝吸引力相比胡歌而言较低。并且在播出后《伪装者》的主演又吸引了较多粉丝。

将视野放宽，关注微博用户的年龄段，就会发现大多是80后、90后，这一现象同时间接说明了新媒体宣传观众大多是80后、90后。联系粉丝文化和实际情况，《伪装者》的官方微博上在播出前会发出一些形式活泼的定妆照、拍摄花絮以及吸引人的预告，播出之后会宣传大量的花絮和一些周边，形式更加灵活，如：“《伪装者》NG零碎之——《小少爷四肢缺钙合集》（如图一）”;“赌桌前的明家酷男们。据说，大哥帮弟弟洗牌，弟弟手气也大好，势不可挡赢了对家。不过，这位对家也是千年前穿越而来的冤家，猜猜他是谁？（如图二）”;“官方写真集十点开始预售，请戳右边链接哦[不好意思]：《伪装者影视写真集》本次预售为1W本，售罄后会加印在其他平台上销售，但是随书附赠的9张《伪装者》主题文件夹只在本次预售的1W本中。

所以喜欢的朋友们要快出手哦。（如图三）”。而《战长沙》的官方微博上更多的是一些动图、海报和人物及故事情节描述，如：“？斯人已逝，真爱永存//任老师在接受访谈时提到，薛君山在离家上战场时本是不相信这场战争会打起来的……可……终究还是天不遂人愿，人不从心愿。感谢细心的po主带着我们重温了这些有温暖，有心酸，有感动的片段。我们相信，爱永远都不会消亡。（如图四）”;“初回首，你是傲娇长官，我是“混世小魔王”;再回首，你搏于生死间，我痛彻心扉;回首看到你的微笑，那是爱情;回首等到你的归来，相守永恒。（如图五）”形式活泼度上较《伪装者》稍有欠缺。而80后、90后大多数则更偏爱花絮等更加活泼的新鲜事物，也就导致了两部电视剧关注人数上出现了差距。

此外，受体对于电视剧的解码也是影响收视率的重要因素。罗兰·巴特在20世纪70年代提出“作者已死”（ The Death of the Author）之观点，他认为“作者在完成作品 的一瞬，其与作品的关系便宣告结束，解读权回归读者 手中”。这一论断以颇具结构主义的姿态洞察了文本在 神话构建中的独特位置，其并非封闭的符号系统，而 具有开放性和多元性，拥有着丰富的解读空间。[1]因此，读者会在电视剧的内涵之外提出自己的解释，观众越是对电视剧作出趣味性较强的解码，观众对电视剧的喜爱度及观看欲也会随之增强。在《伪装者》中，楼诚cp、风台cp及一些表情包的协商式解码，例如，在国内知名视频弹幕网站bilibili上有大量的粉丝自制视频，对楼诚cp以及台丽cp等作出了极具趣味性的解读，（如图六），大大增强了追剧的娱乐性，同时，大量形式活泼的花絮、定妆照及图片等等也对观众的解码起到了引导和促进作用，相比之下，《战长沙》中可供观众作出娱乐性较强解码的人物设定和故事情节较少，联系实际，《战长沙》通过新媒体放出的花絮等娱乐性较强事物较少，很难对观众的个性化解码起到引导促进作用，因此，《战长沙》在此方面的优势较《伪装者》要逊色一些。

（二）播出平台

播出卫视在一定程度上也会影响首播收视率。《伪装者》首播于湖南卫视，而《战长沙》首播于地方台，随后在CCTV 8播出。《伪装者》在《神犬小七》播出期间（《神犬小七》为《伪装者》播出前在湖南台播出）就进行了一定的宣传，并与2015年8月11日左右播出第一部宣传片，直到2015年8月31日正式播出时，前期宣传时间较为充分。且有一定数量的主演专访及大量的宣传片，主演也参加了天天向上等综艺节目宣传《伪装者》，准备相当充分。反观《战长沙》，笔者通过网络进行调查，其宣传力度远小于《伪装者》，除去一些时长较短的预告片和宣传片外，据不完全调查，仅央视8台有过主演访谈，新浪网易有网播采访。

综合来看湖南卫视对《伪装者》的宣传，除去上文提及的宣传片等，还在日间对《伪装者》进行大量重播，吸引了更多的观众群体，甚至在某些广告期间插播其宣传片，宣传效率极高[1]，且大量的宣传片也对观众起到了引导和吸引作用，其宣传力度大大促进了《伪装者》的收视率的提高。

其次，大量的高收视率的电视剧都首播于湖南卫视，如：《武媚娘传奇》、《花千骨》等。湖南卫视在选剧方面的成功历史给观众留下了不错的印象，这使观众形成了一定的潜意识，抱着“这部剧一定好看”乃至“看看这部剧到底有多难看”的态度去观看，这就形成了相应的好奇心，促使观众坚持看下去。

（三）剧情内容

电视剧的内容是影响电视剧收视率最重要的因素之一。《战长沙》前八集剧情较为拖沓，讲述的大部分是胡家为保孩子安全而为次女湘湘相亲的故事，虽然也有“火烧长沙”等较为激烈的冲突，但因此类冲突与胡家的鸡毛蒜皮的小事相比篇幅较小，很难快速吸引观众眼球，导致部分观众没有耐心看下去，而《伪装者》剧情则较为紧凑，开篇即为明台被逼入军校、明楼明诚与敌人周旋的紧张情节，跌宕起伏的情节满足了一定数量观众的观剧需求。深究剧情节奏所造成的收视率差异，其实就是现代快节奏生活导致的，在快节奏生活的影响下，观众的观剧时间大大缩减，耐心也逐渐缩水，因此，大部分观众更偏爱节奏偏快的电视剧。

其次，《战长沙》宣传时被归类为抗日片，许多观众对于抗日剧抱着复杂的心情，很多这类题材的劇越拍越夸张，也越演越假。看到抗日剧的分类，一定数量的观众难免会将其与某些“抗日神剧”联系起来，潜意识里会有抵触倾向，观剧的欲望也就大大减小了。

二、结语

综上所述，可以大致得出结论：电视剧的发展应顺应时代发展的要求，适当运用新媒体并加强与观众的互动与交流，运用一定的宣传策略，才能提高收视率，获得良好的发展机会。同时总结出电视剧如下发展趋势：

其一，新媒体宣传更加充分且宣传形式更活泼。微博宣传成为电视剧宣传的主力军的同时，微博内容也愈加重要。由于观众更加偏爱活泼的宣传形式，因此新媒体宣传内容正逐渐由形式较为刻板严肃的剧情宣传转向较为活泼的花絮以及周边售卖等。

其二，解码空间更大。由于生活节奏的加快，观众对电视剧的娱乐效果要求越来越高，解码空间也随之逐渐加大。从《伪装者》与《战长沙》解码程度的比较中可以发现，剧情及人物中产生的相关解码数量的多少对收视率有一定的影响，为顺应潮流，提高电视剧的收视率，创造更大的解码空间无疑会成为一种趋势。

其三，卫视宣传越来越充足。为提高收视率，一些卫视会充分利用宣传片等形式吸引卫视原有观众的注意力，进而将部分卫视观众“转化”为某部电视剧的观众。这种做法已经有了部分成功的案例，不少卫视正逐渐加大宣传力度以保证卫视宣传的充足。

其四，剧情起伏更大且节奏更快。由于生活节奏逐渐加快，不少观众偏爱节奏快且剧情起伏大的电视剧，此类电视剧可以一定程度上保证观众在有限的时间里尽可能地放松自我，娱乐性可能更强，剧情起伏更大且节奏更快或可成为电视剧发展的一种潮流。

经过大量调查和分析，为使更多优秀电视剧获得崭露头角的机会，笔者提出如下建议。

其一，从制作方的角度来讲，应加大对电视剧的内容宣传，使观众观看电视剧的欲望大大增强，同时尽量避免观众产生对电视剧内容的误解或误分类。应留下一定悬念，促使观众坚持“追”下去。宣传的质量和时间也是决定首播收视率的重要原因，在保证宣传质量的前提下，应尽量利用两档节目的连接间隙等“碎片时间”进行宣传，以保证宣传时间的充分。

其二，从新媒体宣传的角度来说，应多进行形式活泼的宣传，吸引观众的眼球，激起观众的观剧欲望。随着新媒体的发展，观众对于电视剧已经不再是单纯的观看，而是更注重观剧过程的娱乐性，为顺应这种潮流，电视剧在新媒体宣传方面应促进观众的解码参与度，主动推出一些周边、搞笑花絮以及表情包，及时举办一些线下线上的活动，如：路演、图书抢购以及在微博上发起讨论等，鼓励粉丝制作一些表情包与自制视频，并发起与观众解码相关的话题。其次，可以利用现有的热播电视剧，在获得相关方面许可的前提下进行捆绑宣传，为电视剧挣得更多热度。

其三，从电视剧本身内容的角度来说，应逐渐加快剧情节奏来适应现代人的快节奏生活，从而得到更多观众的认可，同时应当适当加强电视剧的情节起伏，提高观众的观剧欲望。电视剧分类也是一个十分重要的因素，应根据具体的剧情内容作出合理的分类，以防观众对剧情内容产生偏差过大的猜想，导致收视率和口碑的下降。

随着时代的发展，电视剧也快速地发展着，只有顺应时代潮流，改善宣传等客观因素，并对剧情进行顺应潮流的适当调整，才能得到崭露头角的机会。

参考文献：

[1]何天平，王晓培.“正剧”的年轻化传播：一种考察观众解码电视剧的新视角[J].中国电视，2018，（07）.

（作者单位：济宁市兖州区第一中学）