丸美，优雅为表，梦想为心

本报特约记者　李佑愚

生活水平的提高和爱美的天性，推动中国化妆品行业近几年高速增长。与此同时，外资品牌和本土品牌同台竞技，中国品牌的市场份额呈现逐年上升的趋势。诞生于17年前的广东丸美，是本土品牌中为数不多的在百货、电商和化妆品店等渠道同时发展且均取得不俗业绩的企业。

丸美，“以圆为美”

丸美（MARUBI），以优雅为表，以梦想为心，以价值为核，选取文化传承中优秀的精髓，铸就现代的、东方的、世界品质的轻奢品牌。丸美的名字来自“以圆为美”。《说文解字》中：丸，即圆。“以圆为美”，生生不息；“以圆为美”，追求完美。

2002年创立之初，丸美就开始专注“眼部肌肤护理”。当时中国的护肤品市场还处于萌芽状态，但丸美已经通过跨国合作，在技术研究和开发上不断创新。2007年，丸美弹力蛋白眼精华面世，一股“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的风潮席卷全国，弹力蛋白系列也成为丸美最受欢迎的王牌产品。2012年，丸美推出“眼部护理大师”系列共5款眼部产品，日夜分时，对症护理，把眼部护理推到新的技术高度。

2013年，全球奢侈品集团LVMH旗下基金战略投资丸美，成为丸美第二大股东，LVMH丰富的全球资源和国际视野，进一步为丸美品牌增添了魅力。

5C中心和铁三角战略

2014年，丸美斥资2500万美元建成全球最大眼部肌肤研究中心——丸美5C中心，建筑面积达5万平方米，包括研发中心、制造中心、物流中心、信息中心和培训中心。

丸美5C中心里的公司企业文化馆见证了公司的发展历程、企业文化建设、战略布局等。虽然相较于许多国外公司，中国的本土企业起步略晚，但参观过丸美5C中心的人纷纷表示，中国企业的发展速度令世界惊讶。

十几年如一日，丸美专注于眼部护理的研究，打造涵盖技术、设计、营销三大版块的“铁三角战略”——把研发制造交给日本团队做，设计和创意请法国团队做，而营销和推广则由我们中国团队完成。

品牌铁三角有什么独特之处？“法国设计”——法国知名设计师操刀，从美学角度出发，结合丸美的东方特质，独创“创新红线”演绎丸美的红色优雅，最终呈现的金瓶设计简洁时尚。“日本研发”——丸美5C研发中心聘请日本专家担任研发总监、制造总监、品管总监，均来自日本著名化妆品集团。“中国营销”——2015年9月，丸美携手代言人梁朝伟，掀起了丸美《眼》的现象级营销，在短短8天内，一部3分钟只拍梁朝伟眼睛的“大片”连续在电视、PC端和移动端播放。

关爱世界，奉行感恩文化

2014年6月，第九届“中国最有价值品牌500强”榜单发布，丸美跻身中国最有价值品牌500强，护肤行业榜首、日化行业前三强。同年，美国著名时尚专业媒体《Women'sWearDaily》发布的“2014年全球100大美容品企业榜单”中，丸美公司跻身全球100强。2018年，丸美销售强势增长近20%，成为罕见的高增长本土品牌。

丸美CEO孙怀庆谈到丸美的“轻奢”品牌定位时说：“虽然没有奢侈品的悠久历史，但在研发设计、产品品质、用户体验、情感沟通等方面，丸美能提供跟奢侈品牌同样水准的服务……要和国际品牌竞争，需要具备三个基础条件——令人尖叫的产品，让人愉悦的用户体验，与消费者产生情感共鸣。”

孙怀庆说：“在奉行感恩文化的丸美，企业于发展的同时，亦在苦苦思索成功企业的价值所在。一个优秀的企业更应该是一个优秀的企业公民。”2008年，丸美正式成立“十分关爱”基金，即丸美每销售一瓶产品，将从收入中捐出“10分”钱进入基金用于捐助，以支持欠发达地区的教育事业。该计划以“一次美丽，十分关爱”为行动口号，激励丸美人在追求美丽人生的同时，不忘回报和感恩社会，忠实地履行丸美作为一个优秀企业公民的社会责任。至今丸美已累计捐助24所爱心小学。