色彩在商业广告设计中的应用

摘 要：广告是人类经济文明的发展产物。出众的广告往往色彩的应用很到位，给人以视觉上的享受，让人有继续欣赏的欲望，其次广告的内容具有新意和内涵。商业广告是广告业的一部分，它对色彩的要求很高，色彩对商业广告具有很重要的意义。本文先对色彩这一概念进行叙述，然后針对色彩在商业广告中的应用进行了分析，最后对商业广告中色彩的运用和搭配进行了设计，以期使商业广告更加具有感染力。

关键词：商业广告设计；色彩运用；视觉冲击力

现代生活中充满了广告，在公交车上，地铁站里以及购物广场等等都贴了数不清的广告。广告离不开色彩，有色彩的广告才能引起人们的注意。人们对色彩非常的敏感，人们每时每刻都会接触到有色彩有关的东西。一个运用色彩得当的广告产品更具有吸引力，因此要将色彩运用到广告设计中。

一、色彩的概述

色彩人们不陌生，它是有颜色的。色彩的产生是由于光照到物体上再反射到人的眼睛后产生的视觉感受。色彩的分类主要是根据色系，色系有两种，一种是有彩色色系，另外一种是无彩色色系。彩色色系从字面上解释就是有颜色的，像红色，蓝色，紫色，绿色等等，而无彩色色系就是白色，灰色，黑色。

在生活中我们的衣食住行都离不开色彩也离不开广告。一般来说，我们在大街小巷看到张贴的广告第一印象是它的颜色，颜色具有识别能力，其次是广告的创新性，有创意的广告也很容易让人记住。广告的重点是要让人有印象，而人类最容易记住的就是色彩画面。因此，在广告设计中把握色彩的融入很重要。

二、色彩在商业广告中的作用

色彩在商业广告中的作用不可替代，它让商业广告更富有魅力。色彩给人很强的视觉效果，同时还能够加强广告的宣传力度。

（一）色彩具有视觉冲击力

通过一种色彩可以传达一种含义，例如冷色调给人一种高冷不容易接近的感觉，而暖色调给人一种很舒服放松的感觉。广告主要是由三部分组成，包括文字、色彩和图形。色彩在广告中的应用很重要，它是广告的灵魂，最能引起人的共鸣的。在广告设计过程中利用色彩给人视觉上的震撼来吸引人的眼球。

（二）色彩可以强化商业广告形象的宣传效果

色彩可以诱导人们消费，增强广告的宣传效果。利用红色的色彩到食品广告中，可以增强消费者的食欲，让消费者有想吃的欲望。利用黄色的色彩让人感觉果实累累，也会让消费者想购买食品。绿色给人健康的感觉，看到绿色的事物会很舒服。因此，可以看出广告商主要是运用人们对色彩的感情从而达到广告宣传的目的。

三、商业广告设计中的色彩运用搭配

色彩的搭配能够给人不同的感觉，为了呈现好的广告，就要使色彩符合商品的属性，要让色彩更具时令性和突出性，同时色彩还要符合大众的审美眼光。

（一）色彩要符合商品属性

广告的设计要符合所要表达的产品，这样设计出来的广告才能起到很好的宣传作用。对于食品和餐饮行业来说，设计广告时就会应用鲜亮的色彩，如黄色和红色。对于医药行业来说一般应用的色彩主要是冷色调。对于化妆品行业来说主要应用很温和的颜色。对于儿童用品来说要运用鲜明的色彩，吸引孩子们的注意力。因此，在广告设计时首要就是根据产品的属性进行色彩的布局。

（二）色彩要有时令性

很多广告的设计就是为了让人们消费，为了商品有更好的宣传效果。在节假日的时候各个地方的人流量都是最大的，商家为了有更好的生意就会进行商业广告的设计。对于不同的节日，广告设计就要不同。中秋节代表团团圆圆，广告的设计就要向着这个寓意设计。情人节甜甜蜜蜜，广告的设计也要体现甜蜜的味道。春节喜气洋洋，广告的设计就要开开心心，有一种过年的氛围。总的来说，广告的设计要根据节日的不同调整色彩的搭配，这样才能起到宣传的效果。

（三）商业广告中色彩的突出性

色彩是一门学问，不同的色彩不同的亮度都会给人不一样的感受。鲜明的色彩能够引人注目，让人感受很深刻，如红色，黄色。暗淡的色彩让人不容易记住，给人一片灰蒙蒙的感觉，影响人的注意力。广告就是依靠这些色彩的搭配给人不同的感觉。因此，在色彩的搭配上要有突出性。积极的色彩，让消费者更加兴奋，让消费者有购物的欲望。消极的色彩，让消费者提不起兴趣。

（四）色彩搭配要符合消费者的审美需求

色彩对于不同年龄阶段的人，不同性别的人来说喜爱程度也不同。为了达到广告商最终的目的，为了让更多人消费，就要找到人们的需求。根据不同的人对商品的需求进行色彩的调整和搭配。对于儿童用品来说，在进行广告设计时要满足儿童的好奇心，要使用鲜明的色彩。对于年轻人来说，在进行广告设计时要引起它们的注意力就要应用具有青春活力的色彩。对于中年人来说，在进行广告设计时要用一些沉稳的颜色，纯色来吸引他们。对于老年人来说，他们中的一部分是喜欢艳丽的颜色，一部分是喜欢温和的颜色，所以设计时还是可以两者结合。在商业广告中除了要考虑消费者年龄和性别的问题还要考虑消费者的宗教信仰，文化水平以及地区不同的问题。在中国人们结婚喜欢大红大紫，而在巴基斯坦人们结婚是穿绿色的衣服，在泰国人们喜欢穿着黄色和红色衣服，他们讨厌褐色衣服。对于佛教来说，他们喜欢金黄色，对于穆斯林教来说，他们偏爱白色，伊拉克人他们没有很喜欢的颜色，但是最讨厌蓝色。因此，广告设计中色彩的搭配要考虑周全。

（五）商业广告中适当的留白

广告设计中留白设计是一个技巧，要学会运用留白，留白会给人意想不到的效果。留白就是在广告设计的时候故意空出一小部分什么都不写什么都不画也不进行色彩的渲染。留白设计是为了给人更多的遐想，让消费者有更多的思考时间。同时，留白还能起到突出性的作用，大大增加了消费者对产品的关注度。在广告设计过程中采用留白技巧，可以增强对比，突出商品，吸引消费者。

四、结论

随着广告行业的不断进步和发展，广告业越来越注重广告的质量。好的广告可以吸引消费者，可以引导消费者消费，甚至还可以引领时尚的潮流。广告中最重要的因素之一就是色彩的运用，色彩的运用有很重要的意义，它不仅可以提高人的视觉效果，还可以增强广告宣传效果。为了充分传达广告的信息，就要吸引消费者，要利用具有创意性的色彩搭配，同时还要根据消费者的审美要求来运用色彩，这样才能设计出优秀的广告。

参考文献：

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[2] 俞可心. 商业媒体广告设计的色彩艺术运用探讨[J]. 科技与企业， 2012（11）：339-339.

[3] 边婧. 色彩在平面广告设计中的应用[J]. 魅力中国， 2010（9）：158-158.

作者简介：

李莹莹，19970523，女，汉族，河北省秦皇岛市，本科生，，视觉传达设计专业.